汉服火了，“赶时髦”从放眼国外到国内

王明雅

说到国潮，汉服不能不提。今年以来，在各大公园、景区，身着汉服的身影几乎随处可见。

5月初，“谁还没个汉服了”话题登上微博热搜，阅读量达2.7亿。网友们纷纷晒出自己的汉服照，引发了又一波关于汉服的讨论。

而关于汉服的话题在B站、抖音、微博等网络平台上也具有相当的曝光度。

汉服火了

据报道，2018年首届中国华服日的直播创下了B站直播在线人数记录。今年抖音“汉服”话题播放量超过100亿次，比去年同期播放量翻了数倍。

据中国汉服网统计数据，截至2018年末，汉服市场的消费人群已超过200万人。天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。

随着汉服越来越受人们的欢迎和喜爱，汉服制衣业也在近几年内迅速崛起，而汉服主要的购买途径则来自淘宝。

根据《2018汉服产业报告》显示，2018年新的汉服商家数量依然不断增多，淘宝店能正常打开的汉服商家已达815家，比2017年所统计的增长了24.43%，而实际的应该更多。

今年3月，淘宝发布的《2019中国时尚趋势报告》显示，男女在“汉服”上达成了共识，时尚搜索关键词趋势TOP10中，“汉服”甚至跻身女装前三。

根据魔镜市场情报发布的《2018年淘寶、天猫平台汉服销售数据》分析报告，2018年，两大平台汉服相关总销售额为9.21亿元。

这其中，销量前十的商家则又占据了超30%的销售额。行业垂直媒体“汉服资讯”曾对2018年淘宝汉服商家产值作出过粗略统计。数据显示，2018年度总产值排名第一的汉尚华莲约为8000万，重回汉唐次之，过5000万，排名第三的是十三余，约为3700万。总的来说，包括兰若庭、钟灵记、梨花渡、花朝记、都城南庄、流烟昔泠、华姿仪赏等在内的前十位商家，共创造了3.17亿的产值。

平均年龄21岁

公开数据显示，汉服爱好者平均年龄为21.03岁，其中19-24岁年龄段占比最高，为52.14%，以高中及大中专院校学生为主流，这一传统事物正在得到新生代的推崇。

“所有人都会对美的东西有追求。”看上去好看，是喜欢的最直接原因。与此同时，“95后”、“00后”们通常追求与众不同的个性，也是其中缘由之一。

汉服荟CEO刘胤宏觉得，除却年轻人接受新事物的能力较强之外，也与整个中国文化产业发展的趋势有关。其中，包括二次元社区中不断开拓的国风板块。无论线上社区、线下漫展活动，都在尝试引进汉服项目，为汉服的发展创造条件。

中商产业研究院的数据表明，2017年，中国泛二次元的用户已达2.5亿人，产业市场规模已达到1000亿元人民币。小众文化起家，得到主流认可的二次元，日益强大，而作为泛二次元领域内一员，汉服或不日也将迎来自己的春天。

“赶时髦”从放眼国外到国内

汉服热的背后，是消费者对商品的审美发生变化。

财经作家吴晓波指出，在很长一段时间里，中国都是一个跟进型国家。对于潮流采取的都是一个“跟随型”的战略，但今天已经有了改变。

比如，故宫这几年做的事情，就是开始引导流行。可能一些“80后”、“90后”、“00后”他们所形成的审美不再来自于东京，不再来自于巴黎，不再来自于纽约，而可能会来自于故宫，来自于中国的设计师和中国的商品生产者。

这也是因为当这些年轻的新的中产开始崛起，当这个国家的消费，中产阶级由“80后”、“90后”构成的时候，我们的整个文化自信在开始崛起，文化元素的自我认知开始发生。其实，这件事情如果你从商业角度来看的话，也并不仅仅发生在中国，1900年代的美国、1970年代的日本也同样如此。