文旅融合环境下公共图书馆地方文献文化创意开发

龙敏

[摘  要：文旅融合环境下公共图书馆特色馆藏地方文献彰显出了它的文化魅力与发展前景，通过探讨现有模式，完善各项配套要素，实现其价值从而触动地方文献资源的蓬勃生机，探索馆藏地方文献文化创意开发的发展之路。

关键词：文旅融合;地方文献;创意品牌;文创产品]

1前言

2018年3月13日，第十三届全国人民代表大会第一次会议审议通过国务院机构改革方案组建文化和旅游部，此后被誉为“拥抱诗和远方”的文化和旅游部正式成立。文旅融合后的公共图书馆特色馆藏地方文献也越发彰显出了它的文化魅力与发展前景。如何在文旅融合大环境下创意与发展地方文献文化成为一个新的命题，文章对此问题做了一些初步的探讨与思考。

2引言

联合国世界旅游组织指出，全世界旅游活动中约有37%涉及当地的文化因素，文化旅游以每年15%的幅度增长。文旅融合已经成为必然的趋势，文旅产业融合可保护文化遗产、促进当地经济发展、增强对当地文化的理解力。文旅融合包括当地的艺术、建筑、历史、文学、音乐、创意产业、生活方式、宗教信仰等。2018年4月8日新建的文化和旅游部正式挂牌以来，公共图书馆与旅游的融合也正式提上日程。公共图书馆的地方文献是反映特定区域内有关自然现象、社会现象、群体活动方式的记载物，凡是在内容上涉及该区域并具有一定价值的各种类型、文种、时代的出版物，均可称为地方文献，大体上包括区域事物、区域人物及著述、区域出版物三大类。2019年1月23日国家发展改革委、文化和旅游部等部门目前联合印发《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量促进形成强大国内市场的行动方案》，简称《行动方案》明确了几项重点任务中其中有一项任务是加强优秀传统文化保护传承利用。其中提到的优秀传统文化也就是公共图书馆公共服务体系中的地方文献文化。公共图书馆的文旅融合实际大部分就是地方文献的文化与旅游经济发展之间的融合，也是一种雅文化与俗文化融合，从而产生更大的可能性。

3国内外公共图书馆文旅融合地方文献文化创意开发实践

国外旅游与公共图书馆地方文献文化融合案例：英国伦敦大英图书馆，已经成为很多人寻觅马克思撰写《资本论》遗迹的地方;埃及亚历山大图书馆的倾斜圆面设计风格展示给世界的是古埃及的太阳神文化;日本和韩国分别利用他们的文化优势开展动漫、影视之旅;新加坡国家图书馆专门设立了饮食休闲观光区;芬兰的颂歌图书馆不仅融合了电子书、有声读物、网络而且加入了电影院、打游戏、缝衣服、做饭、租房、唱K等意想不到的各种服务意识，公共图书馆通过融合地方文献的文化特色已经成为一个可以免费的、自由进出的社交互动、独立工作、旅游休闲的场所。

国内旅游与公共图书馆地方文献文化融合案例：上海图书馆从2005年起每年推出年度馆藏特色文献大展，吸引了国内外旅游者参观鉴赏;国家图书馆2014年举办了“国家图书馆馆藏精品大展”四大特色馆藏于读者和旅游者见面。

纵观国内外公共图书馆文旅融合案例，大部分都是以地方文献资源作为旅游承载，旅游需要地方文献元素作为加持，当前人群因文化向导进行旅游选择的趋势愈加明显。公共图书馆的地方文献创意和发展有如“养闺女”，需要财力、人力、时间、耐心、悉心培养。各种项目与各种形态的创意与发展没有几年的积累和打磨，难以成效。

4把握文旅融合时机开拓公共图书馆地方文献的文化创意途径

4.1体验型融合公共图书馆地方文献文化资源创意开发

体验型融合主要通过开发如节庆活动、演艺、展览等体验类地方文献文化创意活动，通过市场手段让所有参与者深入其中体验非物质文化遗产、当地特色文化元素等。对民间舞蹈、民间音乐和民俗活动等进行开发，形成综合性的地方文献文化体验类活动。这类融合中参与者的参与性极强。实践案例如：1997年7月，在纪念香港回归祖国的日子里，“上海图书馆古文献精品展”在香港中环大会堂展览厅隆重展出，为回归后的香港增添了浓厚的中华历史文化氛围，诚如香港著名学者饶宗颐在看了展览后说：“香港还有一个文化回归的问题。”2008年3月湖南图书馆开展的“征集长沙史料，寻找城市记忆”活动，开展了即老街、建筑，老人和饮食文化等的寻访，通过对项目管理方法的创新性运用，有效地提升了地方文献文化资源的总体影响力;2011年春节长沙市图书馆联合五个区图书馆举办“我们的节日——猜灯谜到图书馆”活动。在各个图书馆和雨花区所有街道分别悬挂1000幅谜条，谜条外观设计采用和借鉴了传统的宫灯样式，色彩搭配绚丽多彩，谜语内容雅俗共赏，包罗万象，寓教于乐;以上案例都能归总为地方文献资源创意开发的体验型融合。最近几年内各省、市、县级公共图书馆已经先后开展了以地方文献文化类体验型融合创意活动，这类创意活动在如火如荼的进行，不断提高了社会影响力的同时也丰富了公共图书馆本身的社会职能，吸引了更多的人走进图书馆去了解、查阅、研究地方文献资源的兴趣。

4.2创意型融合公共图书馆地方文献文化资源创意开发

创意型融合是指通过创意设计将地方文献文化资源与旅游结合起来，形成新的地方文献文化创意产业，促进文旅融合的发展。关键环节是创意产业，通过利用技术、人才或技能来创造有意义的无形或有型文化产品、创意内容或者经验，将参与者、浏览者和地方文献资源之间联系起来。让地方文献文化资源与由此滋生的周边商品作为文化产业链上的重要环节，公共图书馆的文创产品就是其中重要的部分。首先国家从政策上鼓励公共图书馆文创产品的开发如：2017年1月9日，文化部和国家文物局发布对《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》落实情况阶段性总结的通知：确定154家文化文物单位为文化创意产品开发的试点单位，其中包括37个图书馆;2017年2月23日发布的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中明确提出文化创意产品扶持计划;2017年8月7日，文化部印发《“十三五”時期全国古籍保护工作规划》的通知中提到，要加强古籍文化创意产品的开发，利用古籍传承和弘扬中华优秀传统文化。实践案例主要以国图和湖南图书馆为案例分析：国家图书馆依托互联网经济的浪潮，挖掘馆藏，打造特色，全方位探索文创产品的内涵和外延。复仿品、礼品系列、卡通系列、邮品、生活用品、文化用品系列、国图系列、研学游项目等文创产品有130;国图的文创产品设计注重突出典籍特色和国图元素、注重从大众日常消费需求层面进行开发、注重传统文化元素与现代艺术的结合，既具有一定的地方文献文化品味，又极具艺术性和实用性，深受读者喜爱，也在业界获得了很多的奖项。湖南省图书馆动漫形象“图图”和“湘湘”、湖南图书馆古籍线装书目录、湖南图书馆藏稀见方志丛刊、湖南文献撷珍、湖南图书馆古籍普查登记目录等都通过卡通形象推荐。全国很多公共图书馆的地方文献文化文创产品如雨后春笋一般发展起来，大部分图书馆的地方文献文创产品开发仍处在原始阶段，将馆藏品或元素直接拷贝到物品上，或是作为旅游纪念品。所开发的产品相对品类较少，未系统开发，缺乏原创性和独特性，然而创意型产品开发核心就是创造力，因而还需要进一步的成长和发展。

4.3延伸型融合公共图书馆地方文献文化资源创意开发

延伸型融合指文旅互相延伸从而实现地方文献文化与旅游的交叉融合。在地方文献文化与旅游文化互动中，地方文献文化向旅游产业延伸所形成的影视、动漫等主题活动、创意设计区、会展中心、网络经营等都属于地方文献文化向旅游业延伸所形成的文化景点。国内在公共图书馆拥有文创产品实体店铺的共有9家，其中仅有国家图书馆同时拥有线上和线下销售渠道（馆内有4个实体销售点，淘宝有“国图旺店”），其余绝大多数图书馆都没有文创产品的基本销售渠道，而是依靠与其他机构开展代销，经销合作，甚至还有一些图书馆的文创产品并不售卖，仅作为展品和礼品。酒香也怕巷子深，匮乏的销售渠道在一定程度上造成了图书馆文创产品的销售困境。

4.4保护型融合公共图书馆地方文献文化资源创意开发

保护型融合以地方文献的文化线路为主要对象，特别是对地方非物质文化的保护和旅游的开发利用实现文旅融合。地方文献的文化线路不仅能为旅游和文化的交流提供平台，通过对线路的开发还可以促进区域旅游合作。地方文献的文化线路具有巨大的潜力，可以鼓励社区图书馆分管广泛参与地方文献的相关文化活动，提高对共同地方非物质文化遗产的认识。如：湖北与湖南图书馆分别建立的“湖北非遗资源库”、“湖南非遗资源库”;上海图书馆以“上海地方历史文化”为主题的数目数据库;成都图书馆建立的全国第一个公共图书馆非遗专题网站“蜀风雅韵成都非遗数字博物馆”等等。常德市图书馆重点非遗服务项目“为复原清末明初常德沿河古街场景打造文化旅游亮点服务”已经成功获得实效，已经成为常德的一张旅游名片，春节期间都有大批外地游客来参观游览。

5在文旅融合环境下进行公共图书馆地方文献文化创意开发应具备的基本要素

5.1国家政策与法规的相应配套

从2018年元月出台的《图书馆法》和以上提到的各种法规、方案等都没有明确提出公共图书馆地方文献资源创意开发品牌应该有的版权问题、实现各类活动必须具备的专项资金、滋生的周边文创产品的价格定位、协调公共图书馆的公益性与效益增值性之间的平衡关系等等一系列的问题都没有任何明确规定和法律保护。相应的法律、法规的配套迫在眉睫，这是真正实现文旅融合在公益性的公共图书馆发展的前提与保障。大部分文件鼓励图书馆地方文献资源的文创产品开发，但实际相关政策仍然比较模糊、亟待完善。在公共图书馆进行地方文献资源创意开发的实际过程中，仍然存在试点单位难以取得合法经营资格、现行人事管理条例严禁领导干部参与文创经营和专项资金使用细则不明确等实际问题。除此以外，针对文创收入支配问题，国家没有出台具体条例可供参考，致使图书馆在资金管理方面受到限制。《意见》中规定文创工作收益统一纳入本单位预算，可用于强化公益文化服务、藏品征集、文创开发后续维护，以及对符合规定人员进行奖励等。但没有进行具体详细的扩展说明。只是提出了基本思路，但缺乏配套措施的支持和响应。

5.2对馆藏资源的要求要丰富

地方文化资源的无形性、扩张性、独享性、根植性等特点是其他资源难以复制的，不仅有效解决了旅游产品的同质化问题，成为提升旅游品牌持续竞争力的重要支点，而且特色馆藏资源是各图书馆最核心的品牌和竞争力，只有深入了解馆藏，才能有的放矢地进行开发利用，走出一条适合自身的地方文献文化创意开发之路。2017年9月，在全国图书馆文创产品开发联盟成立期间，国家图书馆对与会图书馆进行了一次问卷调查，得到了其中28家图书馆的有效反馈调查结果显示：虽然大部分试点图书馆都已经进行了文创产品开发，但真正对馆藏资源进行梳理、并形成成熟开发主题的只有2家;23家图书馆刚开始着手梳理，仅初步有了明确的方向;有3家还未梳理自身可用于文创产品开发的馆藏资源。

每个地区都有自己特色的地方文化资源，收集的数量、种类的多少、覆盖面的广阔、地方文献的特色度等都成为开发地方文献创意产品的前提。相对来说国家级与省级馆的地方文献资源更为丰富与全面，并且都会有专人专车收集;市级馆趋于发展阶段，收集的专人较少交通工具几乎靠自己解决;县级馆几乎对地方文献的特色馆藏基本停歇不前，几乎是能收几本是几本，许多地方更是兼职人员收集，从进几年来常德地区的县级馆每年上缴的十余种地方文献来看，质量和价值相对高的只占了一半不到数量。同样作为县级公共图书馆于2018年10月开院的逸迩阁书院，迄今为止是中国最大民办公共图书馆，短短一年不到的时间已经收集了文化特色实物1万多件，地方志1.5万册，刻版1000多块、手抄本2000册等，并且开展了与市馆以总分馆形式的合作与相互学习。总的来说馆藏是否丰富的问题严重影响到了地方文献馆藏的品质和创意开发的前景，有待探寻多种途径与出台更好的措施来解决。

5.3配备引进和培养相关人才的机制

公共图书馆地方文献文化创意开发首先在引进复合型人才上要下功夫，与各大艺术院校、专业院校合作针对性的引进平面设计、产品设计、营销、网络技术等人才，在条件允许的情况下可以与学校建立“产教融合、校馆合作”模式集中专业院校行业精英培养人才、圖书馆可以提供实践平台，工作上岗机会等模式，于此同时对已从事此项工作的相关人员进行定期的上岗业务培训。促进地方文献文化资源的设计、利用、转化。借助专业的人才促进公共图书馆的地方文献文化创意产品的开发，同时也可以通过引进的人才促进跨行业的合作、跨区域联盟、资源共享、合作开发等项目的实现与完善。并且配套完善对引进人才的请进来、留得住的相应鼓励机制。

6结尾

大发展、大融合已经成为各领域、各行业发展的主旋律。在文旅融合的大背景下，公共图书馆必须顺势而为、谋求融合发展。充分开发馆藏地方文献资源创新开发品牌，利用品牌效益能更好地引导全民阅读融入群众生活。所以我认为，应将公共图书馆的地方文献资源开发融入到文旅大融合的“盘子”里。在文旅融合大环境下，公共图书馆地方文献文化创意开发基本要素具备的情况下，可以利用各自优势有机融合，创立品牌优势丰富服务内涵，使地方文献资源以更加立体化、丰富化、生动化的形式呈现给大众。

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