浅谈“一带一路”背景下中国设计崛起的途径

葛润琪

摘要：为了应对世界发展过程中的复杂问题，我国提出了“一带一路”以致力于亚欧非大陆以及附近海洋的互联互通，并加强建立和加强与沿线各国的伙伴关系。在这样一种大背景下，我国的政治、经济和文化的发展都迎来一个新的发展契机，很多行业都可借此提升发展水平，尤其是日益国际化的设计行业，更需要通过把握这个契机来使自身进步、崛起。而中国设计的发展进步需要各个阶层的支持和努力，宏观来看，主要是国家、企业这两个主体。

关键词：一带一路;政府;外交;企业;品牌

引言

近年来，随着经济水平的不断提高，服装行业发展迅猛，从设计、生产到销售，整个服装体系都更加的完善，在“一带一路”的大背景下，服装行业面临着诸多新的挑战，也有着诸多发展方向和途径，除去设计师本身不可或缺的因素外，国家和企业在中国设计崛起的道路上将发挥愈加重要的作用。

1.国家层面

1.1以外交为媒介输出设计

自“一带一路”提出以来，习近平主席一直致力于与更多的国家建交并友好往来，不断提升着我国的影响力，我国政府的一言一行总是受到全世界的关注，因此，我国在外交中可以借此输出自己的设计产品，以政治力量推动设计行业的发展，无疑是一个极佳的途径。如我国第一夫人彭丽媛，当他第一次随习主席出访国外时，便穿着一件由中国设计师马可设计的蓝色大衣，自此，马可的设计品牌受到了国内外更多的关注，国际地位也得到了很大的提高。此外，在2006年，哥德堡号重返广州黄埔古港时，广东省政府官员就选择了珍贵丝绸“莨绸”作为国礼赠与瑞典国王与王后，由此提升了以莨绸为主要元素的服装品牌“天意”的知名度。

1.2以外交为媒介输出文化

国外的优秀设计，追本溯源，是源于对生活环境、文化环境的理解或期待，是带有自身特点的，消费者追捧他们的设计，其实也是在追捧他们的文化。我国的设计要想崛起，要想国际化，就必须植根于我们自己的文化。设计出带有自身特点的产品还不足以达到目的，让受众接受我们的文化才会如虎添翼。这就需要我们的国家充分利用“一带一路”所带来的便利条件，并且以及强大的影响力，在外交中不断输出我们的文化理念，为设计产品被更多的人接受而铺就道路。如中国驻纽约总领馆已连续7年参加了极受纽约市民欢迎的“92街艺术节”，每年中华文化都以其独特魅力吸引众多市民参观。去年9月的展览依然大受欢迎，大熊猫、长城、京剧脸谱等印刷精美的海报和《中国书法》《中国茶艺》等介绍中国传统文化的英文书籍备受喜爱，被索要一空，这样的推广方式极大地推广了中国文化，日积月累将为中国设计的流行奠定文化基础。

1.3制定积极的国家政策

“一带一路”的提出为中国设计的发展进步提供了更多的可能，海外市場的拓展对于设计企业是十分有必要的。但是在全球设计行业竞争激烈的情况下，仅凭设计企业的一己之力似乎稍显吃力，这就需要国家的扶持。国家和政府可以利用“一带一路”所带来的契机，积极与亚非欧及沿海国家展开深度的合作，扩大基础资源的共享，尤其是市场资源的共享，并将这些落实到具体政策，再加以适当的经济支持，就可以使设计企业的国际化崛起道路更加通畅。

1.4进一步提升对设计的扶持力度

国家对设计行业的宏观调控及一系列发展规划的作用无疑是巨大的，我国也曾对此做过诸多努力，取得了明显成效，但是在全球设计都在飞速发展的大环境和“一带一路”的要求下，我国政府硬应做出更多的努力，进一步深层次、全方位地扶持设计行业，使我国设计行业有一个质的飞跃。目前我国缺乏国家设立的设计奖项，虽然有红星奖这样知名的工业设计奖，但是在没有国家大力扶持的情况下，还是无法与德国红点奖比肩。因此，我国政府应主动设立国家级奖项来鼓励、促进国内设计的更深层次的发展，并充分利用“一带一路”所提供的便利条件提高其知名度，以引进优秀设计作品或理念。

2.企业层面

2.1积极转型，走出国门

在“一带一路”的背景下，我国优秀的设计企业要想提高国际知名度，实现中国设计的崛起，就必须积极推动企业转型，制定更加长远的发展目标，即走出国门，进一步扩大海外市场。如我国服装品牌太平鸟，其对自身的发展状况和定位十分明晰，并有了基本的扩大市场的规划：携手电商巨头天猫来扩展澳洲市场，服务好在澳洲的一百多万的华人。我国的设计企业也可以借鉴太平鸟的经营模式和发展规划，来合理调整企业的发展策略。

2.2打造品牌，注重理念

在推进“一带一路”的进程中，设计与文化是不可分割的，一个设计企业的文化理念的传达是否成功，直接影响到其设计产品的销量，因此企业除提高自身创新能力外，应把更多的精力放在打造品牌文化理念上。如国内白酒品牌江小白，其一直在传达“我是江小白，生活很简单”的文化理念，并辅以各种新奇的、抚慰现代人焦虑情绪的文案设计，受到了广大年轻人的喜爱，可见理念可以促进一个企业的更好发展。我国设计企业也可以从中学习经验，努力打造自己的品牌文化，在未来，尤其是在“一带一路”的背景下，以文化理念为基础的设计将会有非常广阔的发展空间。

结论

在本文中，笔者浅析了在“一带一路”背景下中国设计崛起的途径，主要是从国家和企业的主要努力方向来分析的，除此之外还需要行业内各个阶层的共同努力。世界向前发展的趋势不可逆转，因此我们要审时度势，深度分析，寻求机遇、抓住机遇，以实现我国设计的崛起。