5G时代，鞋行业可能会发生哪些改变?

Zoom桂

2018年以来，5G概念被炒得火热。“5G”，全称为第五代移动通信技术，从最直观的体验上来说，在未来的5G时代，网速的上限会达到20 Gbit/s。5G的性能目标是高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、提高系统容量和大规模设备连接。5G带来的，是又一次信息革命，其核心理念是将已有的互联网升级成智能互联网。

下一代通信的终端不再是我们手中的“智能手机”，而会是一切与我们相关联的产品。

在这个假设下，鞋子也会成为一个单独的个体与人展开互动。在过去，鞋子的消费仅仅是生产商预估需求生产，消费者也只能从生产商提供的选项中做出选择购买;而在未来，5G会给鞋行业带来哪些改变呢？

精度的改变：告别选码烦恼

在鞋子购买中，有一个为几乎所有消费者都带来困扰的痛点——我们无法第一时间为自己找到最合适的尺码。特别是在不同的地区，不同的品牌之间，我们还需要进行不同尺码体系的换算，十分麻烦。这种情况很有可能在5G来临的时候被解决。

今年5月，Nike发布了最新的APP——NikeFit，用于解决消费者的尺码测量问题。这个软件目前提供的功能是测量更精确的脚部尺寸。在过去的一个世纪内，鞋类产业中对于尺码的定义都是简单地用长和宽来代替，而为了更好地管理和售卖鞋子，甚至宽度都被省去了，所以会经常出现诸如挤脚、压脚背、磨后跟、左右脚不匹配等诸多问题。

Nike Fit的工作原理，就是扫描我们的脚，运用数据科学、人工智能、计算机视觉系统来完成脚部的数据测量，并针对我们看上的鞋款来推荐合适的码数。也许几个月之后，等我们在Nlke官网挑选好球鞋之后，就可以跳转到这个APP上测量自己的脚，并得到推荐的码数，获得最快速、高效、准确的推荐。

而这个趋势发展到后期，一方面Nike可以获得海量消费者的脚型数据，用于优化自己的模具，另一方面随着5G的成熟，也许未来我们在手机上可以直接通过扫描获得脚部的三维模型。当数据成熟到某个级别之后，生产商也许就可以建立新的球鞋生产模式：数字模型+3D打印。

这也是为什么现在诸如adidas、Nike、匹克等品牌都在耗费精力在3D打印的研发中。因为现在看来是噱头一样鸡肋的“科技”，在5G全面普及之后，真的会改变整个行业的发展。

5G时代，更快的信息交换，更多的数据支持，会让鞋品的生产者和使用者有更高效的信息互通。这种互动会让生产者对使用者的了解大大加深，其结果就是，在未来我们会有更多“属于自己的鞋子”。

速度的改变：进—步地进行产业级别升级

从需求和供给的关系上，我们讨论了精度。而具体的实施中，我们则需要更快的速度帮助进一步地进行产业级别的升级。

比如adidas计划已久的SpeedFactory全球战略，意在围绕全球影响力最大的几个城市建立“超级工厂”，可以通过3D打印等技术完成生产速度的飞跃，来满足这些超大城市及其辐射圈内的需求。SpeedFactory的厉害之处不在于绝对的速度，而在于结合了数字化的生产设备之后，将球鞋定制级别的生产流程提速到与传统流水线生产更接近的速度。这种模式在过去是很难实现的。

如今adidas的3D打印一個中底的时间已经从60分钟缩减到20分钟，那么在5G时代，一双鞋的制作时间可能真的可以被压缩到分钟级别。

又比如Nike自今年开始为每双球鞋配置RFID用于记录其相关信息。有了RFID，分拣过程就不再需要人工扫描二维码，效率可以呈现指数级的增长。

这一革新配合日新月异的物流行业发展，则可以紧跟最新的物流升级趋势。如今的Nike和顺丰合作，已经可以达到“次日达”的水平，当5G全面普及之后，如果顺丰启用了诸如无人机送货等更快速的物流方式，很有可能Nike的货品物流速度可以被压缩到小时级别。

畅想一下，在5G时代，我们可能不再需要鞋鉴定师，大公司会为所有产品配有编码，我们可以通过编码比对直接获得产品信息。

3D打印鞋款也会在未来大展宏图，一旦制造商能够收集到详细的脚部数据模型，3D鞋款会发质变。

定制化鞋款会越来越被重视，相比现在的限量款，以后会出现更多的“限时定制款”。

买鞋的途径也会更加富有游戏性，比如要在限定时间内用NBA2K打赢特殊对手才可以获得购买权。

鞋品的上新、互动、物流的速度会越来越快，请大家注意保护自己的钱包……

但是最终，无论5G什么时候来，来得有多快，我们都会见到一个更精彩的鞋世界！