网红大白兔奶茶，让“国货”永远潮下去

经典奶糖品牌“大白兔”卷土重来。近日，一家“大白兔奶茶店”的快闪店在上海开业，迅速飙升为网红店，动辄需要排队几个小时，甚至已经有“代购黄牛”出没。“大白兔奶茶”在朋友圈里种草无数。而之前，“大白兔”还联手美加净等品牌，推出“大白兔奶糖味”润唇膏、香水等产品，一度红到半夜上线，两小时售出6000多件。

其实，经营网红快闪店的目的，不是为扩展销售，而是借线上线下的营销整合，搞种草、圈粉，让“自来水粉”们在各自的社交场里推进用户裂变、更新品牌。

近年，上海沈大成推出“咸蛋肉松青团”等网红点心、上海英雄金笔厂与RIO锐澳鸡尾酒合作出了“墨水饮料”，还有回力白跑鞋的老来俏，故宫推出的那一套套“剁手”文创产品……这波中国老品牌借助网红效应，拥抱时尚，实现品牌迭代的互联网+操作，做得风生水起，可圈可点，俨然制造了一波不容忽视的“国潮”的人工风暴。

各种“国潮”的红红火火背后，是赶上了一波人口红利，80后、90后一代人长大成人，成为消费主体，迸发了对童年物什的消费渴望，才有了这几年一波波“回忆杀”营销，带红了显得有一些没落的老品牌。

但经典品牌不能“倚老卖老”，不思进取，否则注定坐吃山空。就在这两天，文化人马未都写的一篇吐槽成都名小吃店——“龙抄手”的帖子，引爆了很多人对一众老字号“怒其不争”的吐槽。品牌歷史悠久，是资本，但也可能成为负担，成为因循守旧、陈腐老化的遮羞布，当下中国不少老字号面临的就是这个问题。

弘扬老字号不同于保护濒危的非物质文化遗产，老字号还是一门生意，生意就要面向市场，就要用产品说话，不能锁在玻璃橱里当标本看。其实，没有过气的品牌，只有落后的营销、传播理念，只有放不下的架子、不愿拥抱网络的守旧。

经典品牌需要的不是封闭停滞的“保护”，而是需要站上互联网平台，实施跨界合作、IP授权，接入新零售，告别油腻，拥抱时尚，通过网络赋能、实现产品迭代，发掘年轻消费用户，让蒙尘的金字招牌在新的场景中焕发活力，融入现代年轻人的生活。

“新国货”时代正在来临，“国潮”成为很多年轻人的选择。91岁的米老鼠，100多岁的可口可乐，从来不倚老卖老，而是不断变化、革新品牌，国货也要有这种品牌更新意识。当然，经典品牌仅仅是跨界品牌授权、做一两天网红，还是不够的，怎么实现整体品牌的再青春化，实现产品世际迭代，才是关键，得让“国潮”永远潮下去。

◎ 来源|澎湃新闻