融媒体环境下健康类节目的转型研究

王晓山

【摘要】追求健康是人类亘古不变的需求，随着人们生活水平的不断提升，对日常保健、养生的关注度越来越高，为了满足受众需求，大量健康类节目出现，这类节目肩负着提高全面健康素质、传播健康知识的重任。本文针对当前健康类节目发展中的问题进行分析，探讨融媒体环境下健康类节目的转型策略。

【关键词】融媒体环境;健康类节目;发展问题;转型

随着人们对健康的关注度越来越高，大量健康类节目出现在人们的视野中，各个地区电视台也立足于本土文化，自主研发了各类具有地域特色的健康节目，为人们传授健康、养生知识，自开播以来，受到了观众们的认可。然而，在融媒体环境下，对传统的媒体造成了不小的影响，要在竞争激烈的时代中脱颖而出，对于健康类节目，也要根据融媒体环境的要求来进行改革与创新。

1. 健康类节目发展中的问题分析

1.1 同质化问题严重

为了迎合受众需求，各大卫视纷纷开设健康类节目，但是，这些健康类节目在主持风格、表现形式、内容上，都存在趋同性，尽管节目名称不同，但是观看起来，其实差别并不大，缺乏亮点和创意。在如今的融媒体环境下，人们获取健康类知识的渠道越来越多，缺乏创新的节目自然会影响节目的影响力和公信度，因此，健康类节目不能盲目的模仿、跟风，而是要寻求新意和创意。

1.2 真实性深受争议

健康类节目必须要做到正规、专业，由高尚医德、仁心仁术的医学专家来传播健康内容，但是，部分健康节目的创作人员却忽视了这一点，没有对专家的权威、专业进行严格把关，将精力放在其他方面，导致很多非专业的养生达人充斥在荧屏。这些养生达人不仅无法为受众传播有益的健康知识，还可能对受众造成误导，这一问题不仅在电视节目中存在，在新媒体中更是广泛存在。对于电视节目而言，要在融媒体环境下脱颖而出，必须要从节目内容、节目嘉宾上来把关，这不仅是对受众负责，也是提升自身影响力的不二法门。

1.3 节目形式娱乐化

在融媒体时代下，多元化的价值理念对受众产生了深刻影响，因此，很多健康类节目创作者也与时俱进，借鉴综艺节目的表现形式，在其中加入了大量的互动环节了娱乐元素，其出发点是好的。但是，在健康类节目中，常常看到主持人、嘉宾们为了搞笑而搞笑，过于追求娱乐化，反而不符合节目的创作初衷。

2. 融媒体环境下健康类节目的转型

2.1 把好策划与选题关

当前，健康类节目的数量越来越多，竞争也变得日趋激烈，要在融媒体环境下抢占市场，争取更多的受众，必须要做好节目的策划和选题关，策划的成功与否直接影响节目成败。雷石东曾经提到：传媒企业的根本是而且必须是内容，内容也是健康类节目需要遵循的一个重要原则。在节目的策划上，要具有可操作性，与受众群体贴近，在选题上，健康类节目与一般的电视节目不同，其传递的信息直接关乎广大受众的生命安全和身体健康，因此，在各项信息的选择上，都要做到可靠、真实、准确，确保内容的权威和实用，严禁杜绝虚假宣传、变相卖药、伪科学等问题。在选题的设置上，每一期，都要邀请行业权威来进行审查，对于编导而言，要翻越大量的文献资料，确保选题和内容的真实准确，严格要求自己。例如，北京卫视的《养生堂》就是一档非常值得借鉴的节目，其每一期，都邀请行业的权威作为嘉宾，严格以高要求、高标准来做节目，不仅赢得了大量受众的支持，也带来了巨大的经济效益和社会效益。

2.2 坚持本土化发展策略

健康节目的本土化发展具有重要意义，在融媒体时代下，地方电视台发展空间被大受挤压，在同级媒体之间，地方电视台的竞争压力也变得日趋激烈，各类新媒体对地方电视台的广告收益也造成了不利影响。为了提高自身的综合竞争力，在健康类节目的制作上，需要走本土化发展战略，以本地的经济、社会和文化作为出发点，突出自身特色，遵循差异化的发展原则，培育自身的不可替代和稀缺性内容资源，避免养生类节目的低端重复，通过节目品质来突出自己的地域效应和品牌效应。同时，健康养生类节目还需要开阔眼界，节目形式和宣传不可仅局限于电视这一传统媒体，还要敢于乘上“新媒体”的快车 ，充分利用新媒体个性化、实时性、互动性、自主性的优势，为观众呈现多层次、全方位的收视体验，增添节目的人文关怀气息，同时可多渠道的对本栏目进行推广。

2.3 遵循服务性原则

一档节目，并非孤立存在，与一个频道中的其他节目也息息相关，因此，健康类节目要在融媒体时代中脱颖而出，既要做到内容为王，也要坚持服务为王，力争贴近生活、貼近受众、贴近实际，到群众中来，到群众中去，提高自身的服务意识，从卫生、心理健康、饮食等方面来策划选题，并融入最近发生当地、受众关注比较高的热点话题和热点现象内容，这既让节目更具时效性，也能够提高受众的关注度。以广西省的《百寿探秘》节目为例，节目组采访了多位百岁老人，通过讲故事的方式，将老人的行为、生活娓娓道来，反映出百岁老人的乐观、宽容和返璞归真的心态，具有清新的生活气息，也做到了寓教于乐。健康类节目一直都存在素材少、资源缺乏的问题，这是我们必须要承认的事实，在节目策划上，如果能够从受众最需要的现实出发来换一个报道思路，那么自然可以依靠自身不可比拟的地域优势来赢得受众的支持。

2.4 突破传播平台限制

为了提高受众关注度，扩大内容的传播范围，吸引更多受众的关注，健康类节目还要突破单一传播平台的限制，通过微信公众号、微博、抖音等平台来让更多的受众知晓，这种多元化跨、媒介的传播方式，突破了单向传播的局限，也能够对日常节目带来反哺效应。以《最强大夫》节目为例，就通过公众号开设了《最强门诊》环节，受众可以在公众号中留言、提问，由专家大夫在节目现场中选择出其中的代表性问题来解答。再如，在《养生堂》中，也推出了微信视频直播课程，在节目现场讲解完毕后，会抽取问题，与受众来实时互动，没有被抽到的受众，可以留下联系方式，由节目组在直播结束后统一回复，通过这种方式，弥补了传统媒体受众互动不足的问题，大幅提升了受众的参与度。而中央电视台的《健康之路》除了电视节目以外，还制作了VCD和DVD等出版物，通过出版物的宣传，扩大节目的宣传效果和传播渠道，让节目实现品牌化发展。同时在各视频网站上，也可以搜索到《健康之路》节目，在智能电视的支持下，老人可以随时进行节目点播，观看整套节目。而山西广播电视台公共频道《一起健康吧》这一栏目中，主创人员在创新内容的同时，与新媒体结合，成立“五味子”融媒体工作室，利用现有主持人、专家、名人资源，与国内知名的MCN孵化机构合作，录制了大量精品短视频，实现了线上、线下的互动、大屏、小屏的互补，吸引了大量粉丝，构建了引入达人-产出内容-平台运营-广告/电商推广的产业链条，大幅提升了节目影响力。

3. 结语

在多媒体时代下，健康类节目在不断的发展和转型，但是其转型过程中，也存在一些弊端，健康类节目与其他的电视节目责任不同，与人们的身心健康息息相关，其实用性和科学性是需要遵守的必要原则。在融媒体时代下，要针对时代的发展要求来创新节目内容和形式，突破单一的传播渠道，走内容为王战略，针对节目中潜在的问题进行调整和改革，这样，方可赢得更为广阔的发展空间。

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