融媒体时代纸媒如何突围

贺娟芳

【摘要】随着新媒体技术的迅猛发展和广泛推广，各种信息传播模式诞生，给纸媒带来了新的挑战，尽管纸媒的竞争压力加大，但相较于新媒体，纸媒的优势依然存在。本文从真实性、价值性、专业性上探讨了纸媒的优势，并从四个角度分析融媒体时代纸媒的突围方法。

【关键词】融媒体时代;纸媒;优势;突围

报纸是一种历史悠久的新闻传播形式，最早可以追溯至唐朝，在广播、电视出现前，报纸是人们获取信息的主要渠道，进入融媒体时代后，新闻传播模式呈现多元化特征，报纸的优势渐渐丧失，相较于新媒体，纸媒在互动性、传播速度上，都无法与之抗衡，那么，在融媒体时代，纸媒应该如何突围？

1. 纸媒的优势分析

尽管新媒体凭借信息传播速度快、时效性强、传播范围广，成为传播新闻信息的主流媒体，但是与纸媒相比，新媒体还是存在一些不足。纸媒的优势地位表现在几个方面：首先，真实性，近年来，各种新媒体平台遍地开花，进入门槛非常低，从业者素质参差不齐，为了吸引受众目光，在新媒体平台中出现了大量的假新闻、恶俗内容，而纸媒中的信息是经过专业采编人员精心甄选，真实性可以保障;其次，价值性，纸媒中的新闻信息在内容和排版上，都有严格要求，根据新闻信息的价值来进行排序，受众可以根据新闻事件大小来选择性阅读，新闻价值远远优于新媒体;最后，专业性，纸媒从业人员都是科班出身，接受过系统的培训，在采编工作中，要严格遵守职业操守，能够为受众提供正确引导。

2. 融媒体时代纸媒如何突围

2.1 借助网络平台，传播优质内容

互联网信息传播迅速，但是，粗制滥造、传播随意的问题普遍存在，作为纸媒，要积极利用互联网+时代的发展东风，创设专有的移动新闻客户端，弥补新媒体在信息传播上只求快、不求质的问题，秉承内容至上原则，为受众提供高效、优质的新闻信息。同时，新媒体中的新闻信息报道往往缺乏内涵，对于新闻事件的陈述，大多只是集中在表面，无法满足受众的深层次需求，尽管纸媒在速度和实效性上无法与新媒体抗衡，但是，在长时间的发展下，纸媒拥有专业的采编人员和专业分析人才，对于新闻事件的分析，他们更具洞察力。为此，纸媒要以内容为主，为受众提供具有内涵、深度的新闻信息，同时，推广特色栏目，如腾讯新闻客户端的今日话题、网易新闻客户端的每日轻松一刻等等，都是具有代表性的特色栏目，纸媒需要基于新闻客户端来发展、推广特色栏目，从内容上与新媒体平台做出有效区分，提高自身的竞争力。当然，传播优质内容，说起来简单，但是做起来却并不容易，作为纸媒从业人员，要能够顺应时代发展，提出独家观点，深度解析相关内容，确保每一项都做到极致，只要付出足够的努力，那么必然能够互惠互利、实现发展和共赢。

2.2 创新传播渠道，实现融合发展

在融媒体时代下，一个突出的特征就是技术融合，在技术浪潮面前，纸媒要以开放的姿态来主动改革，为自身的发展、转型寻求新的支撑点。一方面，纸媒要对自身现有的设备进行升级与改造，实现数字化转型，推动技术改革，从设备技术、人员技术、平台技术方面来进行升级，实现平台的技术化，提升运行效率，淘汰落后的硬件和软件设备，引入移动性、便携性的采编设备。另一方面，要走融合发展战略，新媒体之所以备受人们的推崇，便是由于其满足了受众对于信息时效性的追求，这是纸媒无法与之抗衡的，在当前的大数据时代背景下，纸媒要调整发展战略，主动融入互联网+时代的发展中，与新媒体相结合，在这一方面，要做好网络版块内容的设置工作，网络板块不应该是纸媒内容的替代品，而是要做到相辅相成、相互补充，借助微信公众号、微博等新兴传播载体，融入重点要闻，具有引导性的内容和知识点，提高用户粘性。

2.3 突出个性特征，迎合受众需求

在融媒体时代，纸媒要基于受众需求来着手，针对受众的需求进行精准分类，为其提供贴心的信息传播服务，打造具有影响力的纸媒品牌。在融媒体时代，各种信息泛滥成灾，用户的忠诚度大大减小，纸媒要在这一激烈的市场竞争中获得受众的关注，必须要做到以服务至上，尽可能满足受众的多元化与个性化需求，改进新闻内容传播方式，打造个性化内容。在内容选择上，要突出地方特色，让受众能够产生共鸣，减少网络中普遍的国内新闻和国际新闻内容，彰显地方受众为主的核心定位。在题材的报道上，要发挥优势，加强对信息的深度加工和剖析，提炼新闻信息的内涵，走网络化、视觉化、融合化和数据化发展战略，在新闻信息传播过程中，要定期收集受众的反馈和评价，进行总结与分析，不断改进新闻传播方式。

2.4 挖掘优势资源，做好营销工作

相較于新媒体而言，纸媒具备扎实的群众基础，也有更好的上层关系，在融媒体时代前，纸媒主要是通过售卖版面广告来获得收入，在品牌的塑造上，没有投入过多的时间和精力，在融媒体时代下，纸媒要注重挖掘自身的稀缺优势资源，通过科学配置，优化资源价值，发挥出现有社会关系、政府关系的作用，提高服务附加值和报道吸引力，并将现有的关系资源和市场营销活动相融合，构建完善的关系营销平台，提高自身的影响力。除此之外，纸媒还要增加与受众之间的互动频率，明确受众需求、学会倾听受众声音，定期为受众分享一些“运动与健康”、“生活常识”、“心灵鸡汤”等方面的内容，通过营销打造出个性化形象，并以第一口吻来进行营销，减少与受众之间的距离感，与受众建立平等、友好的关系，树立出具有特色、旗帜鲜明的媒体形象，积极从互动中探究用户需求，明确内容生产方向，更好的为用户服务。当深入了解到用户需求和喜好之后，才能更好地总结出每个平台用户的特点，从而针对不同类型的用户投放个性化的定制服务，提高媒体传播的效果和质量，用良好的互动来增加账号的活跃性，树立自身的品牌形象。

2.5 重视版权保护，实现良性发展

传统纸媒在朝着数字化道路发展的过程中，盈利是一个重要的制约因素，经过了长期发展，其盈利模式已经成熟，而自媒体夺走了纸媒的大量受众群体，但是其经营、管理模式还处在摸索阶段，利润空间不太乐观。纵观国内的情况来看，互联网网络秩序不太理想，网络版权的需要加强保护，大量的网络资源被网友们肆意转载，给网络平台管理造成了诸多不便，资费问题也难以解决，若不能第一时间解决，那么纸媒很难在融媒体时代中实现突围。为了解决上述问题，需要完善立法，保护网络版权，尤其是针对时事性文章，这类文章并不符合《著作权法》的保护内容，因此，还需要相关部门进一步完善，规范网络传播秩序。同时，纸媒对于自身的线上资源，也要做好后台管理工作，限制转载次数，避免信息被过度传播、复制。

3. 结语

融媒体对于纸媒产生了双重影响，从媒介发展历程来看，任何新媒体的诞生并不会取代传统媒介，而是让传统媒介走上了新的发展路线。在新媒体时代下，纸媒要进行改革与创新，紧跟时代步伐，提高自身对于融媒体内涵的认知，结合发展情况推广特色专栏，提高内容报道的深度和广度，打造个性化特色，从而实现自身的可持续发展。

参考文献：

[1]浅析融媒体时代新闻摄影的变革与发展[J].金振强.新闻研究导刊. 2019（17）

[2]全媒体时代深度贫困地区县级媒体融合路径选择——以凉山彝族自治州为例[J]. 孟丽涛，苏勇.  西昌学院学报（社会科学版）. 2019（03）

[3]融媒体时代新闻人的自我修养与技能提升[J]. 张晓晨.  西部广播电视. 2018（21）

[4]全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展[J]. 秦芬.  传媒论坛. 2018（21）