新媒体时代新闻评论的创新策略

宋鹏伟

【摘要】随着新媒体时代的到来，现阶段的新闻评论开始进入全民参与时代，对传统媒体新闻评论带了新的挑战，也让传统媒体迎来了全新的发展机遇。本文针对新媒体时代对传统媒体新闻评论的影响进行分析，探讨新媒体时代新闻评论的创新策略。

【关键词】新媒体时代;新闻评论;影响;创新

新媒体时代的发展极大的满足了人们的信息获取需求，也对传统媒体带来了不小的影响，新媒体固然有其优势，但是传统媒体在内容深度、广度和专业性上，都要优于新媒体。在新媒体时代下，新闻评论类栏目也要在方式和内容上进行创新，以更好的满足受众对新闻评论栏目的诉求。

1. 新媒体时代对传统媒体新闻评论的影响

新媒体时代对于传统的新闻评论带来了挑战。进入新媒体时代，新闻评论的传播途径和传播范围更加多元、广泛，每一个个体，都能够是新闻评论的生产者，也可以是传播者和接受者。借助于新媒体的开放性，新闻评论也有了新的载体和传播特性，这是传统媒体无法比拟的。从近年来的新闻评论发展情况来看，新媒体已经成为新闻评论的最大传播平台，给传统的新闻评论带来了不少挑战：新媒体的信息传播时效性更强，远远优于传统媒体，交互性和参与性也非常强，深受读者的欢迎。同时，新媒体的发展，也为传统新闻评论提供了新的机遇：对于传统媒体而言，可以借助新媒体的时代契机拓展新闻传播评论领域，有针对性的引入受众来参与讨论，提高受众参与率，从而进一步提高新闻评论的影响力。

对于传统媒体而言，即便进入了新媒体时代，其自身依然有比较优势。尽管新媒体发展迅速，但是，其信息质量良莠不齐，在新闻评论上，新媒体从业者也具有更强的主观性，有的盲目迎合情绪，追求轰动性和点击率，也在一定程度上影响了正常的网络秩序。相较而言，传统媒体在新闻评论上更加的理性、客观，能够从多个角度来挖掘新闻信息，从而为受众提供更加具有深度和广度的新闻解读，让受众因“附加值”而更有获得感。因此，相较于新媒体，传统媒体在新闻评论上，更具深度和权威性，在新媒体时代下，传统媒体需要积极挖掘自身的优势，并借鉴新媒体发展的规律，对新闻舆论进行正确引导。

2. 新媒体时代新闻评论的创新策略

2.1 培育复合型评论员

在新媒体时代下，每一个个体都可以成为信息的传播者，这无疑对传统媒体新闻评论的质量提出了更高要求。要想从中脱颖而出，赢得更多话语权，传统媒体需要重视新闻评论人才的培养，他们不仅需要具备扎实的理论功底、良好的新闻洞察力，还要有一定的辨识度，善于用严谨的逻辑、个性化的语言表达来深入浅出的进行评论。在评论时，需要针对新闻评论内容来优化新闻评论队伍，使其共同参与，发挥优势、形成合力，通过编辑、评论员之间的深度配合，及时对新闻事件发声，并提出有深度的论点，让更多的受众认可。因此，传统媒体必须要重视人才梯队的培养，从人才的业务能力、专业素养等方面着手，构建一支综合素质过硬、各种题材和风格都能驾驭的新闻评论专业队伍。

2.2 明确新闻评论受众群体

由于新媒体塑造了全新的媒介环境，传统媒体要与时俱进，准确认知新媒体时代新闻评论的特点，制定出更具针对性的新闻评论创新策略。在新媒体时代下，我们已经进入了分众传播时代，我国人口众多，在分众传播中，每一个受众都不是被动存在，他们对于信息的选择，存在自身的主观能动性，这一点传统媒体的感受最为显著。面对新媒体的挑战，传统媒体受到了不小的影响，其受众也被大量分流，但是，无论新媒体如何创新发展，报纸、广播、电视这些传统媒体都难以被全面替代，而是会以分众传播的模式焕发新生。目前，传统媒体的划分更加细致，也纷纷借助新媒体的发展东风来进行改革，也赢得了忠诚度较高的受众。对此，在新闻评论上，必须要明确新闻评论的受众群体，根据受众要求来创新新闻评论内容和方式。

2.3 优化新闻评论创作方式

对于传统媒体而言，要想在新媒体时代中赢得更多受众的支持，就需要与新媒体结合，走融合发展道路。新闻评论栏目的制作，需要强调“内容为王”的战略，从内容着手，突出自身权威性的优势，并借鉴新媒体来更新创作思路，不仅利用新的传播平台送达信息，与受众进行互动，也要利用新媒体传播规律，突出及时性和可读性，在评论选题、写作方式、标题制作等方面不断打磨、积累经验，从而制作出兼具深度、广度和可读性的新闻评论。借助于新媒体平台，受众不仅可以实时收到最新的事件解读与剖析，还能够自发的进行转发、互动和评论，有利于解决传统媒体与受众互动不足的问题。通过这种方式，无疑会大幅提升传统媒体新闻评论的影响力，不仅让原有的受众不流失，也让那些厌烦了标题党、带节奏的人能够被吸引，进一步扩大自身影响力。

2.4 善用网络传播平台

随着新媒体的快速发展，媒介融合已成为我国媒体界的必然趋势，特别对于传统媒体来说，坚持媒介融合之路有助于自身的创新转型，新闻评论也应该坚持媒介融合发展。新媒体时代下，传统媒体的新闻评论应当发挥出自身的意见领袖作用，并合理应用新媒体环境下的各种平台。目前，最为常用的平台是微博与微信公众号，而两者由于定位差异也存在不同特点：微博尽管满足了人们休闲、娱乐、讨论话题的需要，但是，这种阅读更加强调观点的另类，容易一哄而上的站队，与新闻评论追求的严肃性和逻辑性不太相符;微信公众号可以自行排版，插入图片、视频等内容，但是，在实效性和更新频次上，要弱于微博。因此，针对这些不同特点，传统媒体的新闻评论可以取长补短，将两者的优势结合起来，同时在微博和微信公众号上发布内容，只是侧重点不同：通过微博发表短评来吸引受众关注;在微信公众号上，提供更具深度和广度的新闻评论内容，吸引忠诚度高、喜爱深度评论的受众来参与。

2.5 强化舆论阵地意识

新媒体的诞生满足了人们的多方需求，然而，其中也有大量低俗和哗众取宠的信息内容，部分新媒体从业者为了博得受众眼球，会故意制作出一些质量不足却直击人性痛点的信息博取关注，这种方式尽管能够在短期内赢得大量用户关注，但从长远来看，会导致新媒体的权威性和公信力大幅降低，对受众也会产生误导。相比于新媒体，传统媒体更具有公信力，更能体现媒体的社会责任感。一方面，不能一味追逐热点，也要善于将日常生活中出现的民生小事作为关注点， 以小见大发表评论。同时，将不公正或者是损害百姓利益的事件进行曝光， 持续关注不公正现象，目的是沟通信息、化解矛盾，促使問题得到解决;另一方面，新闻评论也要唱响主旋律，对社会上的一些正能量现象进行肯定，坚持“团结稳定鼓劲”为主的舆论方针。

3. 结语

在新媒体时代下，传统媒体的新闻评论要想赢得更多关注，需要直面竞争，从人才培养和评论的选题、结构、语言风格等方面入手，积极主动地满足受众需求。因此，传统媒体要积极适应新媒体时代的挑战，创新内容和方法，以受众的关注点作为出发点，以保障评论质量作为落脚点，兼顾权威性和可读性，创作出高质量的新闻评论。

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