新媒体环境下中原文化传播力提升的路径研究

【摘要】文化是一个地区的灵魂所在，文化的传播是一个地区发展的不懈动力。新媒体环境下，媒体技术的高速发展为文化的传播提供了更多机遇。想要提升中原文化的传播力不仅要革新观念，取其精华、弃其糟粕，与时俱进，结合实际情况，也要能够选择出合适的传播路径。总之，要从思想和行动上做出改变才能有效地提升中原文化传播力。

【关键词】新媒体;中原文化;传播力;路径

本文为河南省政府决策研究招标课题：新媒体环境下中原文化传播的“困”与“立”，项目编号：2018B385

1. 新媒体环境下的中原文化发展现状

1.1 新媒体环境的现状

新媒体是一种环境，即天下万物皆可媒的环境。随着现代科技的飞速发展，新媒体相对于以前也有了大的飞跃，它涵盖了很多种数字化模式，它主要以数字杂志、数字报纸、数字广播等数字化形式出现在大众的视野中。如今，新媒体受到越来越多人的关注，人们也越来越重视新媒体，人们也经常把它当作议论的热门话题。

由于新媒体的繁盛，在业界的越来越被重视起来，学术界进一步加强研究，许多专家学者也分别从不同的角度对新媒体进行了研究，使得现在新媒体的发展趋势迅猛。人们开始依靠网络去连接生活中的各个方面。随着现代科学技术的不断更新，人们生活的各个方面都越来越方便，人们也更愿意使用移动互联网来进行生活中的多项活动，而新媒体就是在这个基础上发展起来的，借助网络平台，它在这个信息时代为文化传播提供了良好的环境载体，它让人们随时随地都可以接受到信息。在新媒体不断发展过程中，中原文化的对外传播有了更加广泛便利的渠道，它的传播范围也更加的广泛，在中原文化传播的过程中，通过新媒体传播的的优势也逐渐凸显出来，这对促进中原地区的经济文化发现起了关键的作用。

1.2 中原文化传播的现状

中原文化不仅仅是中原地区的物质文化和精神文化，也是中华传统文化的开端和母体。中华文化就像是一个花朵，而中原文化就是花朵中的花心，正是花心的的不断绽放，才形成了中华文化这多绚烂的文化之花。因此，在中华文化发展的历史长河中，中原文化在其中所占地位不容小觑。

而在当前，中原文化作为中华文化中的瑰宝，从中央到地方都在提倡对外传播中原传统文化。由于传统文化在今天遇到了传承的危机。随着社会基础的变化，过去正确的文化观念，随着时间的推移到了今天可能并不正确或者只是部分正确。当代中国这40年，发生了过去三千年从未有过的巨变，传统文化所依托的社会基础大多已经改变，有的甚至已经消失，所以处在激荡社会变革中的中国传统文化，正面临空前严峻的传承危机。

近些年来，因为人们对历史传统文化的保护开始关心起来，中原文化也慢慢的越来越受重视，中原文化的许多历史也更好的被传播出去，像炎黄、嫘祖，龙门石窟等极具中原文化色彩的人物及其景点被人们广泛了解，进一步扩大了中原文化对外的传播和影响。由于中国开始走向全世界，带着历史悠久的文化与传统的思想走向各国，与此同时，中原文化也开始跨入更大的舞台，并且受到大家的喜爱，对中原文化的传承起了积极的作用。虽然，中原文化已经走出去，但这只是一个开始，如果想要继续并达到深入人心的效果，还需要依靠新媒体的力量，革新观念并打破墨守陈规的思想，继续去探索提升中原文化传播的路径。

2. 新媒体环境下提升中原文化传播力重在革新观念

2.1 取其精华，弃其糟粕

中原文化到如今也有着几千年的历史，传承中原文化，首先要认清中原文化是什么，中原文化有什么，中原文化的优势在哪里，要结合历史、结合农村实际，只有充分认识和理解了中原优秀的传统文化。每个中原人都是中原文化的传播者，建立起中原人的文化自信，才能更好的传播中原文化。

对于中原的传统文化我们不能照搬照抄，而要在现代社会的基础之上进行内涵与形式的创新转化。关于这点是传统文化传播时的一大难点，但也是最为关键的一点。传承传统文化，切忌混淆“精华”与“糟粕”。一种文化能够长期存在，必然有它的合理性。对于合理的部分，我们自然要传承弘扬。否则，抛弃传统文化中的优秀成分不用，而完全把目光投向外国文化，那是舍近求远。

2.2 与时俱进，保持活力

传统文化只有融入社会实践，才能获得长久的生命力。傳承中华优秀传统文化，不仅要理解认识它的内涵，还要与现代社会的实践结合，实现优秀传统文化在内涵与形式的创新，才能让中华传统文化在现代中国发扬光大。传承中化优秀传统文化，不仅仅是读读古人的文章那么简单，关键是要把古人的智慧运用现代中国的建设当中。

因此，在传播中原文化的过程中，其相关部门要提炼出历史精华，要有重点，符合当代社会需求，有重点的提取，从而展示出能够体现出中原文化内涵的内容。在新媒体的环境下，不仅仅是把文化传出去，也要引进新的思想，把网络文化和传统文化结合起来然后再进行文化传播，从而达到让人们都有兴趣去了解中原文化的目的。如果一味的照搬照抄，不懂变通，这将会影响文化的传播与交流。

3. 新媒体环境下提升中原文化传播力重在路径的选择

3.1 文化传播路径选择的准备工作

3.1.1 了解传统传播路径

传统传播路径就是以前大众常用的，获取信息的路径如：报纸、广播、电台、电视等一些不同于互联网网络的传统媒体。如：报纸方面：对内河南本地的大河报、对外，如人民日报等一些国家层面的报纸会有专门的河南版块。而且像新闻联播这样的国家范围的新闻播报也会有河南的部分。这些传统的传播路径有其特有的优点：他们的内容大多有权威机构负责，因此传播的内容可信度都比较高。

3.1.2 接纳新的传播路径

文化是一个国家软实力的体现，中原地区因为其优越的地理位置，因此有着雄厚的历史文化底蕴。文化是一个地区的灵魂所在，因此要扩大中原文化的传播力，让中原人的风貌和优秀传统不断传承下去。社会发展日新月异，文化的传播路径不能还是原来的方式，一成不变的，传播者要在与时俱进，寻求符合新媒体环境下发展潮流的、最合适的传播路径。综合来说：是在发展中不断调整、改进自己原有传播路径，而不是完全推翻和否定原来的方式。

3.2 如何选择文化传播的路径

3.2.1 注意中心的转移

近些年，随着互联网的覆盖越来越广泛，依靠于互联网而产生的新媒体涌现出来，意味着大众获取信息的方式越来越多元化。各种各样的传播路径供大众选择，大众有了选择方式的权利，为了文化的传播和发扬，传播路径也需要迎合大众的需求，即也需要实现多元化。由此可见，现在文化的传播由原来的“文化信息中心”转移为“用户中心”。因此在选择传播路径时，一定要选择一些大众使用频率较高的方式，只有这样才能使更多的人收到信息，使信息的传播效果效果达到最大化，从而获得较好的回馈。

3.2.2 关注新型技术

科技的不断发展也为文化的传播提供了一些更为吸引眼球的平台。如：博物馆中一些VR模拟的一些著名的战争场景，能让参观的人们身临其境地感受历史文化的魅力。还有一些利用新型科技恢复的几千年面前的人物面孔，科技一次又一次用它特有的能力把历史文化生动地展示在我们眼前。可以说，文化与科技两者相互渗透，科技为文化传播提供了一部分动力，同样，文化也为科技的创新提供了想法的源泉。

科技日益發展，为文化传播的新的动力。因此在选择传播路径时要注重新型科技技术的应用，这样不仅可以吸引眼球也可以使文化的传播更加有活力。

3.2.3 注重多元化

新媒体环境下，互联网已经成为了人们生活中必不可少的一种获取信息的工具，而且依附于互联网技术的一些媒体，如：微信、微博、自媒体、直播、短视频等，受到大众的广大应用和一致好评。因此在选择传播路径时也要多元化一些，但是，多元化并不意味着要全部路径都要去做，而是要在新型的路径中选择合适的一些。以“互联网+文化传播”为主体，多种方式共存的文化传播路径更符合现在社会发展的趋势。

3.2.4 重视文化资源的共享，即构建文化共同体

在新媒体环境下，信息的共享很重要，同样文化传播中资源的共享也很重要。大众在获取信息时，首选就是通过互联网，因为这是最便捷的手段。对外进行文化资源信息的共享实现文化与互联网的高度融合，有利于扩大文化的影响力。

中原文化传播的最终目的就是：美化于内，外揽人心。中原文化要“走出去”，得到别的地区的人们的认可，而让别的人们认可的第一步就是要让他们了解自己的文化。因此中原文化要构建 “各美其美”“美人之美”到“美美与共” 的文化共同体， 才能让中原文化走出去，走到外地，最终走向国际化。

参考文献：

[1]互联网语境下如何提升新闻传播力[J]. 钱黎明.  视听纵横. 2016（01）

[2]移动互联网时代微传播力的解构、冲击与构建之我见[J]. 张芳，栾慧先.  通信管理与技术. 2014（01）

[3]中美互联网国际传播力对比研究[J]. 伍刚.  中国广播. 2012（03）

[4]论新媒体对文化传播力的影响与提升[J]. 曾国明.传播力研究. 2019（05）

[5]新媒体对文化传播力的影响与提升探究[J]. 李唐.视听. 2017（11）

[6]关于新媒体对文化传播力的影响分析[J]. 陈梦蓝.电视指南. 2018（10）

作者简介：王一如（1981— ）女，汉族，河南灵宝人，硕士，现为河南财政金融学院副教授，研究方向：新闻传播。