乡村振兴视域下体育特色小镇发展策略研究

邵伟

摘 要：运用文献资料等方法分析乡村振兴战略背景下体育特色小镇建设现状，明确建设体育特色小镇的重要价值意义，提出通过明确乡村居民需求、挖掘乡村各方资源，依托体育赛事活动和丰富体育运动项目等方面推进体育特色小镇建设，最终达到乡村振兴战略的有效贯彻落实，全面优化和整合乡村体育、文化、旅游等资源，激发乡村发展潜力，实现乡村产业融合，促进乡村经济产业的发展。

关键词：乡村振兴；体育特色小镇；策略

引言

和欧美发达国家城镇化的城市包围乡村历程不同，我国的城镇化建设是农村城市化的过程。在一定意义上，我国新型特色小镇是链接乡村和城市的中枢，在更为具体化的运动休闲特色小镇层面上，是“以体育为核心与旅游、文化、互联网等相融合，打造运动、健康、生态、特色、幸福的新型创新型小镇”。资料显示，2017年开始，体育特色小镇成为地方政府和学界津津乐道的话题。但是一个话题的引入显然不是一蹴而就的，需要思考的是，我国体育特色小镇的相关政策背景是什么？在新时代新型城镇化背景下，理清我国体育特色小镇的内涵、发展路径以及未来方向对健康中国、全民健身以及体育产业发展有现实意义。

1我国体育特色小镇发展存在问题

1.1小镇建设规划失衡化

与很多发达国家相比，我国体育特色小镇的模式还处于起步阶段，没有较多的经验累积，因此，当前的体育特色小镇不仅需要市场的规划引导，更需要企业充分发挥主体作用，由政府进行整体的宏观调控。但有些地方政府对体育特色小镇建设的性质不够明确，将其定位为政府政绩的一种表现方式，由政府进行专项投资建设。在这种思想下，不免有些地方政府部门将体育特色小镇作为短期性的工作项目，对整个建设流程大肆干预。

1.2体育特色小镇的亲民性不足

现今多地的体育特色小镇定位于高端客户，这使得中低端人群较难享受到户外体育运动特殊的魅力。许多投资商不惜重金在体育小镇里举办一些小众的大型体育赛事，对当地绝大多数居民并没有太多吸引力，体育小镇的门票太贵也使得许多发展的红利没有真正落到当地居民手上。政府投入大量资金在专业的竞技体育上，却忽视了乡镇的基础设施和民生体育设施的建设，导致全民健身事业难以开展。并且在特色场馆运营改革过程中急功近利，忽视了其公益的属性，过度市场化，造成场馆供给严重不足，損害了人民群众的体育权。

1.3小镇文化底蕴流失化

体育特色小镇要想保持长远发展，就需要不断增加其特色元素，但仅仅依靠建筑的精致性或者体育设施的配备是不能满足体育特色小镇发展要求的，而是需要提高体育特色小镇的文化修养。深厚的文化底蕴是体育特色小镇保持长远发展的重要动力，能够在很大程度上增加小镇对顾客的吸引力。文化内涵丰富的体育特色小镇建设既需要当地民俗文化特色的融入，也需要对体育文化进行培育。

2创新基于乡村振兴的体育特色小镇建设思路

2.1丰富体育运动项目，确保体育特色小镇建设多样化

首先，开发核心运动项目，实现小镇产业综合发展。产业作为体育特色小镇发展的关键因素，产业发展潜力与特征也决定了小镇发展的具体模式。核心运动项目更易于展现小镇的特色，积极整合核心运动项目与小镇地理环境资源、人文资源，体育小镇可以将核心运动项目赛事活动常规化，从而展现出该类运动项目的体验性、参与性。此外，依据小镇开发的核心运动项目拓展相关产业服务，实现小镇产业的综合发展与有效互动，促进小镇体育产业链的再造与拓展。其次，拓展体育项目类型，实现体育小镇产业的集聚发展。我国体育产业发展核心优势之一即体育产业空间集聚性。根据体育产业“十三五”规划的发展要求，挖掘传统体育人文资源、自然资源，打造具有地方特色的体育产业带与集聚区。多类体育项目集聚实现小镇产业的联动发展，同时为各类人群提供类型多样的体育服务。拓展体育项目类型提高体育设施的利用率，带动地方消费的同时提升了体育小镇的旅游竞争力。体育小镇集聚区整合地方体育产业特色，将不同业态的资源聚集起来，拓展体育特色小镇的产业生态链。

2.2政府主导核定议价，注重普及和推广

中国特色社会主义市场经济体制的优越性就在于政府处在主导地位，能够利用宏观调控来完成市场经济自身不能调和的矛盾。针对体育特色小镇门票贵、门槛高、参与难等问题，政府可以与运营商相互协调、核定议价，在确保场馆能够正常运营和收益的前提下，适当让利于民。开展多样化的经营模式，让不同购买力的人群都能够享受到体育特色小镇开发带来的红利，在发展中逐步建立起稳定高端的人群市场、扩大中端人群参与、争取低端人群体验的新模式。

2.3提升小镇体育特色

当前的体育特色小镇应该明确产业特色，不断开拓各产业在体育特色小镇中的融合方式，从而增加体育特色小镇的独特性，缓解同质化的体育特色小镇造成市场竞争混乱的现象。首先，相关部门和企业建设方应该对体育的项目建设提高标准要求，着重建设对游客吸引力大、特色性明显的体育项目；其次，在体育项目中融入休闲娱乐元素，通过不同产业的融合，使体育产业的价值链有所延伸；最后，结合当地地域文化特色，改善体育特色小镇的建设方案，打造别具一格的体育特色小镇，为体育特色小镇的发展不断注入新的活力，增加其创新性和新颖性，从而吸引更多游客关注。

结语

随着乡村振兴战略的实施，全国各地特色小镇建设工作全面展开，越来越多乡村特色小镇成为了带动新农村经济发展，促进产业相互融合的载体。体育特色小镇的出现，同样带动了乡村体育相关产业的现代化发展，激发了农民参与体育运动的热情，增加了广大民众积极参与体育锻炼的活力，提升了大家的综合身体素质，营造了积极向上、创新发展的良好氛围。

参考文献

[1]钱振水，王曼，王坤.浅谈特色小镇助力乡村振兴发展策略[J].城市建设理论研究（电子版），2018（5）：24-25.

[2]罗炳锦.特色小镇在乡村振兴战略中的积极作用[J].合作经济与科技，2018（21）：23-24.