探究主流媒体在重大主题事件报道创新

闫朋辉

摘要：自2014以来，媒介融合不断深入发展，在各项事件尤其是重大主题报道中体现了巨大的优势。以2019年两会媒体报道为例，在报道中，传播技术与报道模式进一步升级。5G、4K、AI主播等初亮相，为两会报道注入新活力;H5、VR、直播、短视频数据新闻等更成熟，逐渐成为两会报道常规模式;各媒体间进行深度融合，亮点层出，不断优化了内容和用户体验。

关键词：媒介融合;技术革新;多元传播

每年三月，全国两会因其重要性而得到全国人民的关注，各大媒体也纷纷一展拳脚，通过各种方式多方面报道两会。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记就媒体融合这一问题进行了讨论并发表了重要讲话，两会期间，各大媒体用实际行动贯彻了习近平总书记的言论。

一、技术的大发展，5G、AI、VR等齐上阵

这次两会报道中最大的亮点就是“黑科技”的运用。首先是5G。快速度的特点能够第一时间将现场的情况传送给大家而受到各大媒体的青睐。《人民日报》在今年的报道中采用了“5G+VR全景”技术，可以将大会现场的超高清视频等信息，几乎在第一时间传递给广大网民，用更快的传输速度、互动性更强的画面内容，给人一种身临其境的现场感，提供沉浸式的传播体验;中央电视广播台也采用了5G技术，与《人民日报》不同的是，中央电视广播台侧重于“5G+4K”，在电视上更加全方位，多角度的报道两会，让广大老百姓更加贴近两会。

AI技术也是今年报道的一个闪光点。随着人工智能的发展，与新闻领域的结合也越来越密切。早在2018年，新华社就成功发布了全球首位合成AI主播，在今年两会，新华社乘胜追击，推出了AI女主播“新小萌”来报道两会情况，让人印象深刻;《人民日报》随后也推出了《全息3D强影看两会》的短视频，由AI主播带领，一步步介绍今年两会的主要议题;《光明日报》的AI主播“小明”也在两会期间第一次“抛头露面”，播放“光明政论”。

除了这两项外，AR技术今年毫无悬念的又被采用在媒体报道中。AR技术简而言之就是将真实的环境和虚拟的世界实时的叠加到同一画面或空间，最大的特点就是虚实结合。在2018年国内首次运用AR技术报道两会，而今年与去年相比，形式有所创新。人民网和《人民日报》推出了AR扫描功能，用AR相机扫描报纸上的相关两会报道即可在手机上看到更加具体的内容。

纵观今年两会的报道，在技术和设备这一层面上我们可以看到科技的发展，给新闻报道带来的变化，对于重大主题事件，传统媒体和新媒体在发挥各自优势的同时利用技术来深入融合，对用户进行了全方面的覆盖，使用户充分的理解，接触，让用户的观看体验和认知层面上达到了一个新的高度。[1]

二、新闻游戏的广泛运用，视频和数据新闻的常态化

新闻游戏是一种新型的新闻报道方式，以大数据为依托，具有沉浸式传播，视角转化，真实和虚拟结合等特点，在今年两会报道中，最能体现新闻游戏的就是各种各样的H5，且多以专题的类型出现。

《人民日报》在今年两会期间推出了H5产品《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》，用模拟打电话的互动形式，了解老百姓的生活;时刻新闻推出的《带上“希望的种子”去北京》H5通过查看代表委员行李箱的方式来向百姓介绍湖南地区委员的提案。各种不同类型的H5缩小了两会与老百姓的距离，增加了互动感和参与感，游戏式的界面和模式激發了人们的阅读兴趣，吸引了注意力，寓教于乐，起到了很好的传播效果。

另一方面，短视频在今年两会中发挥巨大的作用受人瞩目。据相关数据报道，截至到2018年底，中国的网络视频用户人数达7.25亿，其中短视频发展最为迅猛。短视频以其病毒式的传播效果成为了媒体报道两会的新宠，以“抖音”“快手”“火山”等短视频直播平台为代表，各大主流媒体和地方媒体开辟了新的传播渠道。

《人民日报》两会期间在各大平台相继推出《我们都是追梦人》《每一帧都是屏保！中国24小时》等短视频，引发广泛的讨论，获得好评无数。其次人民网，人民日报客户端，人民日报官方微博均设有直播通道，供大家利用碎片化时间观看，体现了媒体在报道方面的人性化设置。

在短视频类型中，VLOG这种形式也在今年两会中首次成为一种传播手段。最具代表性的就是微博上的，除了中央媒体，各大地方媒体也采用了这种方式，每天在微博上媒体推送1-3条，以生活中的小切口将受众的注意力吸引到“两会”报道的大主题中来，更加贴近人民生活，心理上有接近性。

数据新闻的运用也是今年两会报道的闪光点。数据新闻是一种运用计算机程序对事实材料和统计资料进行采集，分析和呈现的量化报道方式。在以往的新闻报道中，大量的文字内容让人望而却步，而数据新闻运用了可视化的手段，制作出各种图表，数轴，地图等，梳理出事情的来龙去脉，让人们深入浅出的理解新闻事件，以达到更好的传播效果。两会期间人民网等多家媒体发布了政府工作报告，将大量的事实用精简的数据和图表展现了出来，一目了然，简单明了，减少了阅读时间，提高了阅读效果。[2]

在这一层面，媒体的报道更加的细致，利用技术的发达将第一手的现场展现给人们，让他们对全国两会有一个基本的了解，然后再通过短视频，H5，数据新闻等方式拓宽报道深度，优化报道角度，加深对两会的认识。可以看出，媒体在报道重大主题事件时层层递进，不断深入，充分发挥了全媒体报道的绝对优势，将认知层面上升到了心理和态度的层面。

三、传统媒体与商业平台深度融合，百度，腾讯等新媒体成为新战场

传统媒体最大的特点也是优势就是优质的内容，且具有政治优势，把握着主流意识形态思想，但缺点也很明显，优质的内容因其传播手段的限制往往不能很快的抵达用户手中或者受众较少。而商业的资讯平台正好可以弥补这一缺点，一方面传统媒体可以利用商业资讯平台巨大的流量和分发优势将内容推送给更多的用户，另一方面传统媒体也很好的解决了商业资讯平台内容质量低下的问题，二者合作可以实现共赢。[3]

此次两会期间，阿里巴巴与央视新闻移动网合作，推出产品《上新了·两会》，并在阿里下属平台《答答星球》小程序设计“两会专场”，通过有奖知识竞答的方式传播两会新闻;百度则与《人民日报》等多家权威媒体合作，构建了两会专题页面，两会期间打开百度APP就能直接进入两会报道频道，并依托技术的优势，利用算法进行了精准的内容推送，满足了用户个性化阅读的习惯;人民网还推出了《两会夜归人》栏目，举办了“寻找夜归人”活动，通过新浪微博、腾讯新闻、B站等平台，面向全国征集与两会相关的小故事，引发网民关注，吸引了大家踊跃参与

从这一点可以看出主流媒体与商业资讯平台的合作实现了优势互补，在媒体融合深度不断扩大的同时也扩大了广度，取得了深度传播的效果，众多网民的参与更是将思维和态度层面上升到了行为实践的层面。

综上所述，以分析2019年两会媒体报道为例，可以发现在重大主题事件报道中，媒体的报道方式有了众多的改变与创新之处。“中央厨房”模式提高了传播的影响力，媒体融合进一步加深，不仅仅在中央内部，更加深了与地方媒体的融合;为了更好的传播，各大媒体都尽全力运用各种手段，力求做到多角度，全方位，多层面的传播，以确保提高主流新闻媒体在新闻舆论方面的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1]任今航.融媒体时代主流媒体旗下新媒体的重大主题报道策略——以央视新媒体对“一带一路”国际合作高峰论坛报道为例[J].沧州师范学院学报，2018 （02）：39-43.

[2]董立林，王晓婕.主流媒体重大主题报道融媒体产品趋势分析[J].传媒评论，2017 （6）：23-27.

[3]徐杰.论提升主流媒体重大主题报道能力的几个路径[J].采写编，2018，159 （04）：60-61.