基于经济新常态下消费驱动的经济学研究

勾鹏菲

摘要：近年来，我国不同地区的居民收入水平差异逐年递增，从而导致其消费行为、消费理念出现多元化、差异化趋势。部分消费者依然遵循以往消费习惯，讲究以购买实用商品为主，追求理性消费与节约消费，部分消费者在新潮流的带领下追求享受物质，购买具有消费品味的商品。消费者消费观念的转变导致消费需求逐渐两极化趋势，市场消费动向被一些消费观念所影响。

关键词：经济新常态;消费驱动;经济学

一、经济新常态下消费驱动因素

（一）理性消费因素

随着我国居民收入水平的增高，其消费水平也出现递增趋势，且对商品价格跌涨幅度也具备一定承受能力，多数居民在选择商品时已经极为理智，逐渐消失雷同消费现象，并呈现多元化消费发展趋势，不在重现出以往的盲目跟风消费行为与攀比消费行为。同时，消费水平也逐渐出现差异化趋势，人们的消费主流基本由需求所引导。这种消费行为占据消费市场的首要因素之一，主要体现于中等消费水平的人民，他们是增长消费需求的主要力量，他们具有稳定的收入，且基本满足日常消费需求，消费时较为理性，且收入相对不低。

（二）观望消费因素

对于普通居民来说，通货膨胀则意味着缩水自身经济实力，因此，当居民面临通货膨胀时，往往会转变自身消费行为与投资理念，以此减少经济实力缩水的可能性。为了让经济稳定下来，居民往往会从娱乐、购物、餐饮方面较为节约，从而导致此类行业收入呈现不稳定趋势。收入与支出不成正比时往往会让人们做出小心购买商品的谨慎心理，更为注重于物品的性价比，重视更为实惠的物品进行购买，从而导致中端消费市场发展较为稳定。在消费者面对现实经济时，会有一定程度品牌消费水准的降低与溢价意义等品牌的降低。

（三）谨慎消费因素

消费者谨慎消费行为主要由于未来收入不稳定，从而更为注重消费行为的频率与消费品价格的增跌。形成谨慎消费行为的主要原因，一方面是由于居民在未来一段时间内没有稳定的预期收入。另一方面是由于居民对预期消费十分担忧。在医疗、失业保险、房价增长、养老等超出预期消费时，人们往往会增强消费谨慎行为。此外，以往居民的消费理念极大程度影响居民消费行为，并被这种消费理念所支配，人们认为消费应“收支相抵、略有结余”，而不是“寅吃卯粮”因此人们的收入空间则为消费限度空间。居民极少会出现从超前消费与负债消费行为，不赞同将明天的收入在今天消费，更为赞同“节俭当前、聚财预后”，更为注重长远的持久消费能力，一旦居民出现收入结余现象，会出现储存行为，并将其作为日后治病、购房、养老等消费支出。

二、经济新常态下消费驱动的引导作用

（一）增强商品针对性

我国是一个具有13亿多人口的大国，从而居民消费水平也不尽相同，由于家庭收入、年龄、生活习惯、地域差异等不同因素而产生的消费多样化因素。在此情况下，各大企业不仅要迎合消费者个性化需求，还需激励巩固自身市场经济地位，同时也是满足消费者消费差异化的表现。企业想要满足消费者消费需求，便需提升自身企业品牌信誉度，进而增强消费者对企业的满意度，带给消费者产品用后的体验感与服务感，形成具备强力竞争实力的企业。很多企业为了成功，将满足消费者个性化需求作为主要发展目标。因此，企业需积极考虑消费者消费因素，由此实施更具备针对性的商品，并在汲取消费者意见后进一步完善产品内容。

（二）引导消费者消费行为

从当前居民消费水平来看，可分为三方面促进消费者进行消费行为。其一，高水平消费。想要促使此类居民消费一些文化、大件物品、旅游等方面，需要丰富的消费内容，并引导消费者消费理念，提升消费者个人品味，给予消费者更高的服务质量，从而达到促进商品销售目的。其二，中等水平消费。此类消费主要以提升消费者心理预期与稳定消费者收入水平为主，首先需要增强社会保障、住房预期、医疗等相关支出规划，让居民具有更为明朗的消费视域，从而增强消费者心理支付预期，强化消费者当期消费行为。其次，增强商品宣传力度，改变消费者对原有价格预期计划，让居民对价格上升与价格下降幅度具有充分认知，以此安排合理消费计划。其三，低水平消费，此类消费者的消费购买行为可有效促进整体消费，在此情况下政府可有限对其群体进行补贴，由此调整居民收入合理分配，在增强此类群体补贴时，可优先考虑补贴下岗工人、失业工人力度、保障此类群体最低消费水准，增强建设社会消费保障。从经济学角度来看，新常态背景下村民的消费驱动力主要来自于两方面。一方面，部分较为富裕的村民往往消费过程中存在一定的障碍及盲目性，虽然此类群体经济水平尚可，但消费观念与消费待遇与城市居民存在一定差异。例如村民城市购房、子女城市读书等往往遭受阻碍。同时，由于农村市场经济环境发展较慢，从而部分农民消费水平受到限制，多数经济条件较好的农民消费水平和自身经济实力并不协调。面对此类消费群体，需积极引导消费行为，改善当地消费环境，增强建设农村电网、广播电视、医疗网点等。

三、结语

综上所述，經济新常态背景下不同群体的消费驱动主要由理性消费因素、观望消费因素谨慎消费因素所引起。虽然我国不同群体消费特征与消费结构逐年发生变化，但每一次升级消费过程中都会有购买力水平的提升，且消费周期短、消费档次越来越高。

参考文献：

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