浅谈当代影视文化现状引发的问题

马强

电影，已经成为群众生活中不可缺少的文娱项目之一，它的重要性不仅是衡量一个国家文化软实力的标志，也是社会文明进步的精神推动力。市场经济发展促进了电影发展，先进技术和艺术审美，有形与无形都被纳入了商业市场，精神消费已经空前繁盛。影视日益脱离纯粹精神化的审美领域而进入大众消费链条。但在这种商品化越来越浓的时代，消费者审美也出现疲劳，影视作品虽然类型呈现多样性、题材丰富性，但审美却趋于单一性、普遍性，甚至有些作品出现抄袭和重复、蜻蜓点水，给大众审美造成严重误导。

一、影视剧形式与内容的单一

当下影视剧类型很多，一部谍战剧收视率的成功，瞬间吸引了影视创作公司及团队的蜂拥扎堆，出现谍战剧泛滥的现象，有的作品甚至换汤不换药，观众只会记住经典的作品，之后的跟风和抄袭只会恶性循环。全民提倡文化素质提高的当下，盲目地把经典作品的形式复制，内容雷同，是不可能让消费者买单。比如，电视剧《潜伏》的播出，可以说是撬动谍战剧的经典之作，之后的谍战剧《悬崖》、《麻雀》、《孤战》等出现，虽说也有一定的收视表现，但整体影响力和观众认可度而言，还是稍逊《潜伏》。这里有两个原因：一方面是先入为主，主体消费人群具有较高的艺术修养和审美判断力，他们对艺术作品有独特的选择性和评判性，也是广大群众中的领军群体，所以一部好的影视作品，会给观众内心形成心理驱动，这样也就形成了某种思维定式，印象深刻并难以改变。所以之后的影视作品，只要是设计相关内容或形式，大家都会自然而然形成心理暗示，相似程度还会被加大，都会在新作品中找到经典作品的影子。这也是层出不穷的影视剧出现的问题，难以摆脱观众的审美疲劳化。另一方面是内容虽有调整和改变，但形式并非多样化，反而有时都是一个时代背景下。比如民国、抗战、解放战争等历史背景下发生的谍战故事，这就使得整个影视作品格调定性，在形式上很难让观众有新鲜感。除非有一种作品，反映的是其它时代背景的事情，故事越真实，越接地气，观众越能接受。这样就不会出现，在同一时间段播出的电视剧，有超过5个卫视播出，观众连选择的余地都没有，让电视黄金时段进入疲软阶段，一大部分观众就会被网络影视剧分流。

二、影视作品的虎头蛇尾

当下的影视作品，除了收视率和票房之外，其实还有许多值得大众好评的衡量标准。比如网络影视剧《白夜追凶》，人物刻画深入，时代感贴近现实，场景丰富，剧情一环扣一环，整个节奏把握张弛有度，结尾更是模仿韩国反转剧类型，受到观众一致好评，点击量超过45亿次。而相反许多影视剧出现虎头蛇尾的现象，比如近期刚刚播出的《长安十二时辰》，前二十集内容紧凑精彩，后二十集拖沓绵延，观众甚至怀疑是两个编剧共同完成的该剧。笔者认为，这就是典型的虎头蛇尾之作，观众流失严重，大众评分也下降。类似于这样的影视作品还有许多，比如《如懿传》，沿袭《甄嬛传》之后的一部长篇影视剧，起初在网上与同时上演的《延禧攻略》打擂台，但《延禧攻略》明显要略胜一筹，因为在相同历史背景下讲述的内容大致相同，但一个是升级打怪，另一个是被迫复仇，相反《延禧攻略》摒弃了《甄嬛传》的剧情模式，剑走偏锋开辟另外一条剧情之路。遗憾的是，著名演员周迅领衔主演的豪华阵容《如懿传》却依旧是《甄嬛传》老套路，观众时时刻刻在该剧中寻找甄嬛的影子，而不能突出如懿的特点。该剧在最后的十几集中，明显开始拖延剧情，几乎没有起伏，更不用说创新了。也是典型的虎头蛇尾的影视作品，令人唏嘘。

三、宣传和艺术价值的重要性

大多数影视剧在选择题材的过程中，就没能把握住新时代群众的审美特性。如果非要分精英和大众，那么大众一定是占据多数，也就是广大人民的根本意愿。

由于审美能力、艺术修养、社会地位、自信心等因素的制约，大众审美需要引导，这种被动型尝尝表现在影视作品的宣传和口碑。好莱坞的电影在中国电影市场一如既往地好评，是因为好莱坞的叙事结构和典型人物塑造有一套独特的模式，给观众内心留下很深刻的印象，这种引导性就使只要是好莱坞的动作电影，大片市场一定不会缺席，大众审美占据多数票房，也就是这种成功的文化渗透要远比电影本身走得快。这些都得益于宣传。好莱坞的电影作品往往会花大价钱去宣传新电影，这点姜文導演一直在学习，就是善于不见其人先闻其声的作用。也许好多人不以为然，笔者举个简单例子：当年的《让子弹飞》电影横空出世，因为提前半年的宣传工作已经开始，甚至是全媒体都在宣传，电影广告、电视广告、杂志专栏、手机移动平台、网络新媒体平台等，加上线下的路演等方式，整个宣传团队阵容庞大，姜文带领做宣传。果然，电影上映后，赢得广泛好评。

再谈艺术价值，有艺术价值的电影未必是票房高的电影，比如吴天明的《百鸟朝凤》，这样一位才华出众的导演，晚年之作可谓“晚节不保”，甚至这样传统的具有教育意义和艺术欣赏水平较高的电影，在大众眼里属于催眠电影，可叹可泣。所以笔者认为，大众审美是一个风向标，类似于好莱坞大片电影，跟风实属正常，但更需要审美独特的精英阶层领航艺术电影，这样才能让电影不仅仅为商业服务，更为艺术价值做贡献。

四、结语

中国目前的影视文化迅猛发展，为了防止走入一定程度的误区，必须重视引导与宣传，多创作独特的、有代表性的作品，吸收外来影视文化的同时，更重要的是加强自身创作、发挥优势，从提高艺术水准中挖掘属于我国民族特色的电影作品，同时广泛运用全媒体进行宣传推广。