基于时空视角的电子商务平台竞争及商业模式研究

王亚婕

【摘 要】在网络信息技术不断发展过程中，我国商业领域、国际贸易领域中也在广泛地应用信息技术，我们也步入了一个信息化网络时代。身处在信息化网络时代背景之下，电子商务平台竞争及商业模式也发生了较为显著的变化。为了更好地促进我国电子商务的发展，文章基于时空视角对电子商务平台竞争及商业模式进行研究。

【关键词】时空视角；电子商务平台；竞争；商业模式

【中图分类号】F724.6；F274【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）01-0023-02

0 引言

电子商务的存在促使人们生活方式发生了较为显著的变化，人们在日常生活与工作中可以在任何时间、地点展开交易，货物的位移也能够交由物流运输来实现。由此可见，电子商务平台的存在直接突破了传统物理时空所造成的约束，在这种情况下越来越多的学者也开始从时空视角对电子商务发展进行研究，希望能够以此来更好地促进我国电子商务平台发展，但是具体的研究还是较少。基于此，本文从时空视角展开了如下研究。

1 时空经济相关概述

时空经济本身就是一种较为物质的运动形式，所以也有其自身所独有的属性，如果我们能够有效地掌握其属性就能很好地从时空视角来对电子商务进行分析与研究。而其属性主要表现在以下几点：其一，相关性，这一属性主要指的是时空经济之中具有关联性，要求在实际考察过程中对多方面因素进行分析。其二，差异性，其主要指的是运动在一定的空间及时间之中的经济特征，这一属性可以说是复杂运动之中较为重要的一种形式，具体表现在分布差和运营差、效率差和效果差、质量差和数量差等方面。其三，跳跃性，这一属性主要指的是在一定时间之内某一经济明显地落后于其他地区或国家。其四，动态性，这一属性主要表现在横向转移及纵向发展两个方面。其五，可分性，这一属性则是指在时空经济之中存在独立经济单元。

2 时空视角下电子商务平台竞争优势

2.1 网络信息传播优势

在网络信息技术不断发展过程中，网络信息传播速度变得越发迅速，这直接促使电子商务促销打折信息能够在最短的时间内进入到消费者眼前，消费者能够在网页浏览、视频观看及刷微博等行为中获得促销信息。在这种广阔的空间范围下，电子商务消费市场自然而然能够得到有效的扩大，能够有效地提高消费者消费机会，对于电子商务交易量能够产生较为直接的影响。

2.2 超强的空间时间转化能力

如果从时空视角来对电子商务平台竞争优势进行分析，我们能够发现在网络时代背景之下，电子商务具有较强的空间与时间转化能力，消费者成功消费的机会能够在这一过程中得到有效的提升。之所以如此主要是因为传统实体店铺经营都具有时间限制，而且还会随着天气与季节的变化而变化，但是电子商务平台的存在则能直接突破这一问题，打破了传统营业时间限制的情况，大量消费者可以结合自身条件来选择购物时间，这样就能进一步促使电子商务竞争优势得以提升，加大消费者购物的机会与概率。

2.3 交易时间重叠

从时空视角来对电子商务平台竞争优势进行分析的话，我们能够发现交易时间重叠也能在一定程度上起到提高性价比购物的可能性。消费者在不同时间段进行购物，其自身的时间价值观会存在差异性，可以说是非匀质性的，这会直接对购物者主观感受造成影响。但是在电子商务平台之下，购物者可以结合自身需求与空闲来进行购物，在这种交易时间重叠的环境下，购物者可以更好地进行选择。

3 时空视角下电子商务平台商业模式创新

3.1 收入模式的创新

电子商务平台商业模式利润点关键还是在于用户价值，因为只有锁定了这一点才能真正有效地将用户价值拓展到满足消费者时间价值增值这一点上，最后借助于网络时间价值溢出效益就能够获得一定的利润，而这也是在网络环境下电子商务平台企业在发展过程中能够获得收益的一种重要模式。从时空视角来对电子商务商业模式进行分析，我们能够发现电子商务平台收入模式实现了有效的创新，从之前单纯地提供产品和产品服务，开始逐渐变成满足经济时空消费时间价值增值的用户体验与服务链延伸模式，也正是因为如此电子商务平台收入模式才需要进行不断地创新与发展。一般情况下，不同的人其对于消费时间价值也具有不一样的感受和评价，有时候一个人在不同的时间段中也会具有较大差别的消费时间价值观，尤其是在现如今这个时空集约型消费时代之中。为此，在对电子商务平台收入模式进行创新的时候，相关人员首先要对不同时间价值感知用户价值进行具体的考虑和分析；其次再尽可能地对物理时空所带来的约束进行突破，这样才能让电子商务平台商业模式真正实现对所有用户优惠、免费的效果；最后在创作过程中还可以结合用户实际需求对整个市场进行细分，这样才能真正从中找出具有高价值的用户群。以京东商城为例，其在发展过程中就有基于不同时间价值感知来对收入模式进行创新，它在发展过程中直接将时间价值异质有效地纳入客户价值主张之中，同时还在其中投入了大量的资本建立高效仓储物流配送体系，在这种模式下电子商务平台网络时间价值溢出效应得到了有效的提升，并且能够为不同时间价值感知消费者提供更加具有针对性的服务与定价，也因此而获得了较为显著的发展与进步。总之，在社会不断发展过程中，我国电子商务平台市场竞争也变得越发激烈，这个时候电子商务企业在发展过程中一定要尽可能地提高消费时间价值，以此来对电子商务平台收入模式进行创新，从而更好地促进电子商务企业发展。

3.2 价值创造模式的创新

如果物理时空和经济时空刚好是较为契合，市场供求信息就会出现非对称情况，信息传递自然而然会出现滞后现象，这个时候电子商务产品及服务就需要进行有效的改进，不然就会加剧收入不确定风险。一般情况下，为了有效地改善信息时间滞后而造成的客户关系网络松散这一问题，传统零售业在发展过程中大多是借助广告宣传、用户补贴等方式来展开工作，而这不仅会加大电子商务企业经营成本，整个经营效果也会较为低下。但是，在互联网信息时代背景之下，消费者处在一个经济时空背景之中，他们无需被动地接受产品，反而还可以积极地参与到产品设计、生产与创造之中，这样，消费者意志也就成为价值链的主导力量，并且各个商业主体之间的关系也因此而变得更加紧密，开始从之前传统且单一的客户关系逐渐变成价值共创的合作关系。电子商务平台商业模式本身就是直接向产品提供商进货，然后将其交到消费者手中，这整个过程并不需要任何的中间化解，所以要求整个供应链组织方式最好保持扁平化，同时平台和广告商之间还要尽可能地突破产权链接对资产专用性的成本约束，进一步增强供应链运转的延展性与灵敏度，这样电子商务平台整个经济时空效率就能够得到有效的提升。以阿里巴巴为例，其在发展过程中就曾展开价值创造模式分析，而且整个创造模式十分符合经济时空与物理时空的有效契合变化，具體表现在全供应链条在经济时空之下能够有效地实现无缝衔接，很好地突破物理时空的约束，所以只要是在平台之上，不管是企业、个人抑或者是组织，都能够获得经济时空无限延展所带来的价值。

3.3 要素支撑体系的创新

电子商务企业要想得到更为良好的发展，就一定要对企业内部资源进行优化配置，而这项工作要想得以有序实施就离不开要素支撑体系的创新，毕竟其存在的作用就是对商业模式创新逻辑系统进行有效的支撑，同时还会直接对价值传递效果造成影响。从时空视角来对电子商务平台商业模式进行分析我们能够发现，经济时空对于物理时空的扩张具有一定的依赖性，所以企业在发展与创新过程中最好是加大各方面的投入，这样才能真正有效地实现物理时空扩张，从而有效地发挥其价值传递效果。具体而言，电子商务平台商业模式创新一定要尽量着力于经济时空外延拓展这一点上，而且在对要素支撑体系进行创新的时候，最好是将其有效地应用到解决实际商业过程的信用、物流及支付等多方面要素上，毕竟只有真正做到上述几点才能促使我国电子商务平台商业模式得到较为良好的发展与进步。在建设电子商务平台要素支撑体系过程中，一定要借助有效的创新来对用户支付、信用及物流等工作进行协调，这样才能最大限度地保障电子商务平台企业价值得以实现。

4 结语

综上所述，在时空视角之下电子商务平台竞争优势得到了提升，商业模式也实现了有效的创新与发展，电子商务能够借助有效的营销手段来降低成本、增加交易重叠时间，正因如此电子商务平台才会出现“双十一”购物奇迹。为此，电子商务在发展过程中一定要积极应用这一时空经济优势来促使电子商务平台竞争力与商业模式得到进一步的发展，从而获得较多的利润。

参 考 文 献

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[责任编辑：邓进利]