网络自制综艺节目的传播策略

宋莹

摘要：随着互联网用户数量的增加，互联网行业的发展更加成熟，互联网行业市场的划分更加详细，各类互联网的服务也更加多元化。同时在线视频行业保持快速发展的今天，视频行业也面临诸多问题。视频网站在电影电视剧上过度依赖传统模式，导致电视内容千篇一律，网站品牌识别率低，用户粘性不足。所以各大视频网站开始自主制作自己的视频内容平台，在不同类型的视频平台内容的竞争同时，也开始建立自己的品牌形象。《你正常吗》此类型综艺节目的出现与走红成为流行，话题辛辣有趣，在节目中还可以看到这些问题在全网民心中的选择，充满趣味性，同时也开创了一个网络真人秀谈话节目的新生产模式，不仅在节目主题和表现形式上进行创新，而且主持人嘉宾的阵容也可以与电视台节目相媲美。在视频网站中，脱口秀和访谈节目从数量还是观看量上都是在视频网站中占据着重要地位，与此同时也吸引了广大网民的注意。

关键词：《你正常吗》;自制综艺;新媒体

中图分类号：G2       文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）10-0035-02

1 网络综艺界面的研究背景

随着互联网产业的的迅速发展，网络视频行业快速发展，近年来大量的各种自制综艺兴起，开启视频网站网络自制综艺节目的热潮。优酷土豆，爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐等视频网站都各自推出各自各类型的网络自制综艺节目。在《你正常吗》《奇葩说》《晓松奇谈》等节目的出现并流行起来，开创了一个新的自制综艺节目网络生产模式。不仅在选择题材和内容形式上的勇于创新，而且嘉宾，主持人等参与节目的人选也和专业级别的电视台内节目相媲美。现阶段的视频网站的自制综艺节目，无论是在数量上和流量上都占据重要地位，也将成为新的视频网站的利润增长点。《你正常吗》是腾讯视频所推出的大型调查真人秀节目，第一季主持人是华少、陈嘉桦（Ella）为主持人，第二季主持人是何炅、陈嘉桦（Ella）为主持人，第三季主持人是何炅、刘宪华为主持人，作为是一档全民大调查节目，《你正常吗》话题辛辣有趣，吸引了不少网民的眼光。

2 从拉斯韦尔的“5W模式”分析《你正常吗》的传播策略

在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》拉斯韦尔提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。将传播活动明确表述为五个环节和要素构成的过程，奠定了传播学研究的范围和基本内容，帮助人们理解传播过程的结构和特性。《你正常吗》作为一档具有“互联网基因”的首档大型调查类真人秀，在开播两期之后，播放量首次破亿，四期后单日播放量4160次，七期后，总播放量达到3.3亿。微博相关的主题阅读量超过5亿。这表明了《你正常吗》自制综艺节目制作精良，评论收视和口碑都得到双赢，自制综艺节目有很大的市场前景。本文将使用“5W模式”来分析《你正常吗》综艺节目的传播模式与策略。

2.1 传播者

对于一个自制综艺节目来说，传播者是重要的灵魂，《你正常吗》节目是由主持人+明星嘉宾+各行业素人组合的新模式，吸引了网民注意力。《你正常吗》一共播出三季，主持人分别是华少、Ella（陈嘉桦）、何炅、刘宪华（Henry），根据腾讯网络的大数据调查，对上百万名不同年纪网友、不同职业的网友进行相关话题的大数据调查，同时每期邀请不同的明星嘉宾和各类职业的素人嘉宾进行竞猜。节目对上百万名不同年纪的网友、不同职业的网友进行大数据的调查，使明星和各类型职业素人进行节目主题内容竞猜，节目加入各行业的“素人”参与节目的制作，丰富了自制节目的内容，也是观看的网友有了强烈的参与感和代入感。搞笑俏皮又贴近生活的内容调查内容和全民参与，促进了《你正常吗》网络综艺的传播。

2.2 传播内容

《你正常吗》综艺节目一共播出三季，节目主题社会现实类问题和情感类问题所占的比重较大。文化观念类问题出现13次，调查的话题，文化观念调查话题关注社会生活中出现的问题。情感类问题出现43次，社会现实类34个。由此不难看出，这些调查话题的选择符合现阶段的年轻人的兴趣点和关注点，对于这个一个大家都关注又切实存在着的问题，不仅主持人，明星嘉宾，素人嘉宾参与话题聊天，屏幕前的观众看着也是兴趣盎然。语言风格方面，幽默搞笑不仅体现在主此人和嘉宾的互动，还有和各职业素人，参与的网友的互动，使得整个现场都轻松逗趣。节目剪辑中的特效效出现的次数为89次，在《你正常吗》节目出现了各种配合节目内容的特效，主要的闪电，沉默，射击，箭头穿过心脏，冰冻，乌鸦，飞机飞行，火，漫画，动画等诸多方式，高频率的出现，以各种形式出现，这类型特别效果受到爱好者的青睐，与大规模效果的制作方式相比，这种效果更符合前卫有趣的节目风格，与观众见面深层次的心理需求.也在每个问题的主题之前介绍片段，而且还要非常重视，添加动画和各种花字，以满足互联网用户的需求，同时增加乐趣和节目的可看性。

2.3 传播渠道

网络综艺节目与电视综艺节目不同，常规性的电视节目播放的渠道单一，与所观看的受众的互动较少，且大多数的电视节目都是依赖于电视媒介进行传播。《你正常吗》作为一档网络自制综艺节目，节目的播放平台是爱奇艺视频网站，受众可以通过PC端，手机客户端，平板电脑客户端观看《你正常吗》节目。微博，微信，豆瓣，知乎，百度贴吧等社交媒体软件通过受众的观看和兴趣，进行节目的推广和宣传，特别是日常社交媒介中的大V具有意见领袖的作用，在对节目进行观看并社交工具进行宣传，并推送形成舆论场，充分的和受众交流互动，增加节目的热度，扩大节目的影响力，来促进节目的宣传。腾讯视频的公众号不遗余力的宣传介绍《你正常吗》网络节目。《你正常吗》节目组也开通官方微博，在节目播出期间，积极与主持人，明星嘉宾，素人和微博网友进行良好的互动。而且腾讯视频网站也开通了弹幕方式，相比于网页区的评论，弹幕可以使观看者即时对看到的视频进行评论交流，而且评论的内容也会在视频的页面上显示。弹幕作为一种新的参与互動的方式在观看者看视频的时候即时参与也增加了趣味性。同时《你正常吗》节目还在节目播放时设置一些互动的小游戏和竞猜得红包的活动，提高了受众关注度，增加了受众粘性和关注度。节目组也可以根据受众在社交媒体或者视频中的评论，对节目的内容进行修改调整，一方面增加了受众对节目的关注度，另一方面也扩大了《你正常吗》节目的影响力促进传播。

2.4 受众

《你正常吗》网络自制综艺节目的受众以高学历人群为主。高学历人群偏爱脱口秀。受过高等教育的人喜欢谈话节目。《你正常吗》具有年轻的时尚节目元素和关于人性和社会思维，幽默并犀利的表现风格决定是一个高智商，高情感表达的节目，观众需要具有一定的文化素养和知识水平和一定的文化欣赏审美鉴赏的能力，没有受过高等教育的观众相对无法理解节目所要传递的信息。受众观看行为更倾向于主动从网络视频平台或者社交媒体获取节目信息，而不是一味的被动接受，而且调查数据显示超过一半的受众会在观看节目后参与话题互动，主要的互动方式是转发、评论、参与互动小游戏、发弹幕进行话题讨论。

2.5 传播效果

《你正常吗》受众表示通过节目了解到不同的观点，多元化思考问题解决了自己现实好奇，通过节目找到了和自己有相同喜好的人群。综艺节目在制作的内容的同时，满足受众的需求，加强受众的互动，共同促进《你正常吗》自制综艺节目的传播。而受众喜爱的《你正常吗》综艺的原因来自于，贴近现实的话题，制作精良，主持人选手个人魅力强，节目内容新颖具有创作力，多渠道互动。所以总的来讲，网络自制综艺要以“内容为王”，制作新颖有趣，贴近人们生活的内容的节目，不断加强与受众的互动，听取受众意见和建议进行修改，才能吸引受众的目光。

3 结语

总的来说，在互联网快速发展的今天，在视频网站依靠先进的技术和庞大的网民，制作出各种类型的网络节目，主流电视综艺节目真人秀受到大众的欢迎，观众也对真人秀节目也有很高的期待和兴趣。这一个趋势也推动了各类视频网站开始制作本视频平台的综艺节目，一方面也可以获得观众的关注，收视率上升，另一方网络自制综艺节目也可以由此获得广告商的赞助，最终达到提升本视频平台的品牌的目的。但众多视频网站投入到自制综艺节目的制作中，受众看到的内容多，题材多的同时，也会出现部分节目为了收视率，而制作低俗无趣的内容，用炒作夸张的方式来吸引受众的眼球。新媒体蓬勃发展的大环境下，视频网站的节目如何脱引而出，运用更多的互联网技术和优秀的内容相结合，吸引受众，打造优秀的，制作精良的自制节目，都是现阶段的我们要不断思考反思的问题。02757063-5DE6-40F0-A09E-535A2B7CF61B