2019“抖品牌”开始“抖”起来！

潘顶欣

伴随抖音短视频走入越来越多用户的视野，抖音从2016年产品推出到2018年，平台用户呈现高活跃度、高内容消费的趋势。截至2018年10月，抖音的国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，并且这种高增长还在持续。

随着技术的发展，以抖音为代表的的短视频营销也不断创新以满足品牌的需求。其中竖屏广告便是短视频营销中的一个重要突破，它以强原生性、冲击性内容，为品牌打开了一个走近用户的窗口。而购物车和抖的开通标志了抖音开始全面商业化，2019年将迎来“抖品牌”的商业元年。

抖音、快手等短视频打破了新媒体的流量格局，用户注意力也发生不可逆的转移。字节跳动营销中心总经理陈都烨表示，“从抖音平台可以看出，整个行业正在‘两个端’发生变化：一个是创作端，创作的门槛越来越低，普通用户都可以创作出很有趣优质的视频;另外一个是浏览端，在抖音可以随时随地传递视频信息。当用户端和创作端门槛都在降低的时候，短视频这个行业就迎来了大爆发。”

统计显示，截止2018年底，“adidasneo”、“鞋带一哥”等鞋业账号在抖音平台已经积累了超百万的粉丝。尤其值得注意的是，在抖音这个新兴的流量池，国际品牌与传统大品牌并没有建立牢固的护城河，中小大牌在引流、积粉、变现方面大有可为。

比如说， “沐潴鞋行”、“渠道鞋店”、“女王足迹鞋屋”，这些中小鞋厂或单个鞋店，在抖音平台也已经累计了数十万的粉丝，并开始商业变现。继“淘品牌”之后，鞋企应该抓住“抖品牌”的发展风口，让品牌“抖”起来。

在一个新的内容渠道风口下，我们要做的是先要摸清平台的流量机制，内容表现形式和用户的画像如何，再进行创意内容創作。切记，好内容才是长久的根基。