地方媒体发展与探索

李韬

摘要：《襄阳曰报》是襄阳的地方媒体，在2018年取得了良好的成绩：积极响应党的号召，突出政治站位，做好主题宣传;聚焦民生，打造新闻精品，弘扬社会正能量;打造全媒体，实现互动，取得进步发展。但是为了发展的需要，也要利用新闻优势，打造品牌;利用地方特色，实现差异化发展;利用大众媒体分发，形成影响力。

关键词：《襄阳日报》;地方媒体;正能量

随着社会的发展，新媒体已经逐渐成熟，对人们的影响也是越来越大。许多传统媒体开始纷纷加入新媒体，期待赶上这趟列车。无论是报刊也好，广播也好，电视也好，纷纷开通网站、人驻微信公众号、運营抖音。但是他们做得怎么样呢？能否跟上新媒体？为了探讨这一课题，我们对襄阳日报社智媒体进行了系统调查与分析。

一、《襄阳日报》的发展与进展

（一）响应党的号召，突出政治站位，做好主题宣传

首先，《襄阳日报》是党报，是党的喉舌，是党的宣传阵地，因此主要任务是宣传。为此，《襄阳日报》围绕党的十九大精神和习近平总书记重要讲话精神，隆重推出《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下一新时代新气象新作为》《贯彻落实十九大精神推动襄阳绿色发展》等系列文章，策划了《牢记总书记嘱托奋力谱写新时代湖北发展新篇章》《抓落实善落实落得实》《精准扶贫不落一人》等专栏。《襄阳日报》又是地方媒体，因此针对地方政府，推出了《聚焦自贸区建设一周年》等系列报道。作为党报，《襄阳日报》既能从大的方向宣传党的思想和方针政策，又能结合地方实际情况做出宣传和引导，体现了《襄阳日报》紧跟党走，把宣传作为自己的第一任务的特征。

其次，襄阳当地经济高速发展，开展创文工作，《襄阳日报》针对这些，推出了一系列的报道，例如《汉江流域经济带发展规划》《以减量化增长催生高质量发展》。特别是针对创文工作，推出了创文融媒体1000多次报道，专版200多版次，取得了良好的宣传效果。2018年正是我国改革开放40周年，《襄阳日报》将改革开放取得的成果作为全年宣传工作的一条主线，隆重推出：“庆祝改革开放40周年.新时代、新担当、新作为”专题策划，开设200个纪念改革开放的周年专版，并策划了大量的线下活动，例如：“最美四十·飞阅襄阳”“襄深全媒体联合行动”，展示各行各业的改革成果。

（二）聚焦民生，打造新闻精品，弘扬社会正能量

地方媒体不仅要宣传党的方针政策，同时也要关注民生，聚焦社会热点。《襄阳日报》为此作了很多新闻报道。例如通过《揭秘汉江过江隧道》《襄阳这样挤出药价水分》等报道为老百姓解答疑惑问题。另外，针对社会的一些问题，也进行了跟踪报道，弓起领导关注以及解决问题。例如新闻《驻村“走读式”，怎能扶好贫？》就引起了读者共鸣，加强了社会舆论监督。同时，《襄阳日报》也极其重视内参报道，例如内参报道《一场大风刮跑了易地搬迁房的屋顶》就得到了市领导的批示，推动了问题的解决。对社会热点问题，例如治理污染问题，推出了系列报道《87天关停45座石灰窑久违的蓝天回来了》，引起极大的反响，也获得了市领导的肯定，其他全国媒体也进行了跟踪采访报道。

《襄阳日报》不仅关注社会热点，同时也弘扬社会正能量，引导人民积极向上。例如先后宣传了带领群众发家致富的村党委书记闵洪艳，让“七千亩荒山变林海”的农民冯德红，自强不息，助人为乐，帮助他人致富的盲人郭大荣，“带着妈妈上大学”的郭红雁。这些正面人物的光荣事迹，引起了读者的共鸣，弘扬了社会正能量，为净化社会风气起到了良好的推动作用。

（三）打造全媒体，实现互动，取得成绩

《襄阳日报》不仅仅是一份报纸，同时也是一个全媒体，它融合了所有新媒体。《襄阳日报》融媒体与《人民日报》、新华社等全面开展合作，并与其他全国百家党媒开展合作，取长补短，实现共赢。例如在2018年，对南咸北甜粽子大PK、长渠申遗跨国报道等进行现场直播，全网的播放率突破了百万，而且通过《环球时报》以及facebook实现海外宣传。

《襄阳日报》融媒体早就进军新媒体，成立了专[]的影视制作团队，进行短视频拍摄制作，还购买了新闻直播车。这说明《襄阳日报》实现了平面媒体融合新媒体，实现了跨越发展。同时，《襄阳日报》融媒体也开发移动产品，制作微电影以及短视频，并频频取得成绩。例如“汉江网视”获中国城市网盟品牌栏目精品奖，微电影《走出大山》获“中国梦·扶贫攻坚影像盛典”一等奖。

二、《襄阳日报》融媒体发展探索

（一）利用新闻优势，打造品牌《襄阳日报》首先是一份报纸，一份党报，代表着权威，代表党和人民发声。它有着极大的公信力和权威。这就是它的天然优势。报纸要充分利用自身的优势来宣传党的方针和政策，积极弘扬社会正能量。

然而最近自媒体崛起，自媒体也可以生产制作内容，然后进行传播。这些极大地冲击了党报以及电视台。因为在中国，受众基本是固定的，而且受众的时间也有限，也就注定了自媒体会分走大量的受众，这就影响了党报的受众。

这时候报纸和电视台开始担忧该如何发展，该何去何从。其实这种担忧并不无道理。最近几年，有一些报纸已经停刊了，还有一些电视台出现了贷款发工资的情况。那么报纸到底该如何发展？该如何面对自媒体的冲击？

答案是迎接挑战，取长补短。自媒体来了，那么报纸也可以加入这些内容生产者中去。前几年公众号火爆，那么报纸也可以开通公众号，把生产的内容移植到公众号中去，实现内容生产和增值。事实上，《襄阳日报》早就开通了公众号。当今抖音又开始火爆，那么《襄阳日报》是不是也可以开通抖音号，生产内容，实现内容变现呢？

《襄阳日报》也实现了全媒体发展。《襄阳日报》开通了公众号，成立了影视制作团队，从平面到立体，全面覆盖。《襄阳日报》融媒体从文字传播到视听传播，实现了跨越式发展，全面覆盖。为了实现信息的同步传播，《襄阳日报》还购买了新闻直播车，实现新闻同步直播。《襄阳日报》进行了积极的改革，跟上时代潮流，因为只有创.新，才能不被时代所拋弃。

然而自媒体也进行了创新。因为自媒体也有文字传播，也有影像传播。而且自媒体传播效率只需要经过网站编辑审核就可以发布，而传统媒体发布需要层层审核，造成速度没有自媒体快。这对传统媒体造成了巨大的挑战。那么传统媒体该如何应对呢？

其实，传统媒体有一个最大的优势，那就是公信力和权威，而且还有天然的垄断。2017年5月2日，中国网信办发布了《互联网新闻信息服务管理规定》，里面明确规定：“未经许可，微信公众号、网络直播等形式的新媒体禁止发布新闻以及评论。”规定中指出：新闻是包括政治、军事、外交、经济等社会公共事务的一些报道、评论，以及一些社会突发事件的报道、评论。同时，在规定中也明确表示：通过互联网站、论坛、博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，此规定将于6月1日起施行。

从这一规定可以看出，只有国家传统媒体才能发布新闻以及评论。那么《襄阳日报》应该紧紧抓住这一机遇。新闻必须满足受众的需求。因为自媒体不能发布新闻，这就造就了传统媒体的天然优势。《襄阳日报》应该紧紧抓住这一优势，做好新闻和评论，做大众喜欢的新闻、爱看的新闻，进而获得受众的喜欢，打造自己的品牌。

新闻要快，也要新。所以報社要紧跟社会热点，第一时间撰写新闻，发布新闻。《襄阳日报》可以通过报纸、襄阳日报网站、襄阳日报公众号等发布。

（二）利用地方特色，实现差异化发展

全国有上百家传统媒体，有国家级的媒体，有地方级的媒体。那么怎么从这些媒体中脱颖而出，打造自己的品牌？答案是利用地方特色，实现差异化发展。

《襄阳日报》要关注襄阳的文化特色，对其进行宣传报道。而地方特色，需要认真去挖掘，去发现。例如襄阳地方名人、地方特色小吃、地方新闻等。这个特色，要强调独特性，强调与众不同。

（三）利用大众媒体分发，形成影响力

目前大众媒体有着极强的影响力。公众号、今日头条、抖音在公众中传播极广，地方媒体要充分利用这些大众媒体进行信息的分发。很多地方媒体都开通了公众号，人驻了今日头条以及抖音。

在这一趋势下，地方媒体要迅速地入驻这些平台，抢占信息制高点，迅速地扩大自己的影响力。另外，地方媒体还应该加强与人民网、新华网这些媒体的合作，向他们投送稿件，形成影响力。

三、结语

随着自媒体时代的到来，《襄阳日报》的发展面临着不小的冲击。在这样的形势下，《襄阳日报》利用自身的特色与优势，在2018年取得了不错的成绩，今后仍将继往开来，不懈努力，实现更好发展。

（作者单位：湖北文理学院文学与传媒学院）