陕西旅游图书出版的现状思考与优化策略

于英

摘要：随着人们生活水平的不断提高，旅游已经成为一种生活方式，旅游的目的已从走马观花转变为追求文化体验、审美享受这种深层次的体验，人们对旅游类图书的需求已转向彰显文化与审美的需求。本文通过分析陕西旅游图书出版的资源，结合国内及陕西旅游图书的出版现状，提出了关于陕西旅游图书出版的优化策略，有利于解决目前陕西旅游图书出版市场的弊端和问题，为今后同类图书的出版提供参考和借鉴。

关键词：陕西旅游：旅游出版：优化策略

随着人们生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中不可缺少的一项活动，人们对旅游文化的需要有了明显的提升。陕西历史文化悠久，自然风光怡人，拥有众多的中华文明、中国革命、中国地理的精神标识和自然标识，旅游资源十分丰富。近年来，陕西省旅游业不断发展，旅游人数增长明显，省会城市西安的社会关注度明显提升。但受到互联网、新媒体的冲击，随着旅游类图书市场的激烈竞争，陕西的旅游类图书的发展明显不足。如何创新地挖掘并利用陕西旅游的出版资源，把握旅游类出版物的特点，做出能够受到市场认可，读者喜爱的宣传陕西的旅游类出版物，显得尤为重要。

一、陕西旅游出版的资源

文化是旅游的文脉，旅游是文化的载体。文化旅游已经是旅游的最基本的形态。旅游类图书与旅游活动紧密相连，是围绕旅游这一主题，向读者提供精神食粮。除了基本的围绕“吃、住、行、游、购、娱”的旅游出版资源以外，陕西比较独特的旅游出版资源主要分为以下几类。

（一）底蕴深厚的历史文化

一座长安城，半部中华史，陕西是“天然历史博物馆”，蓝田先祖、半坡炊烟、石峁古城、后稷稼穑、仓颉造字等等，陕西拥有众多对中华民族具有重大影响的重量级历史遗迹。周、秦、汉、唐等14个王朝在陕西建都，现存5万多处文物遗址，100万件以上馆藏珍贵文物，文物点密度之大、数量之多、等级之高，均居全国首位。有气势恢宏的帝王陵墓，有规模宏大的古城垣和宫殿遗址，有保存完整的古建筑，有香火旺盛的名刹古寺。全省各地的博物馆内陈列的稀世珍宝，闪烁着耀眼的历史光环，昔日的周秦风采、汉唐雄风从中可窥一斑。丰富的历史文化资源，是陕西最具吸引力的旅游资源，更是陕西旅游图书出版的重要资源。

（二）丰富独特的自然风光

陕西北部为沙漠、高原，中部为关中平原，南部为秦巴山区，集江南水乡、平原沃野、高原沟峁等独特自然风光于一体。境内有以险峻著称的西岳华山、气势恢宏的荑河壶口瀑布、古朴浑厚的黄土高原、一望无际的八百里秦川、婀娜清秀的陕南秦巴山地、充满传奇色彩的骊山风景区、六月积雪的秦岭主峰太白山，可以释放乡愁的美丽乡村等。这些丰富的自然风光资源，通过饱含人文底蕴的文字配上震撼人心的精美照片，定会给读者带来极致美好的心灵慰藉。

（三）传统经典思想文化

陕西是中华文明和华夏文化的重要发祥地之一。《诗经》里有中华先祖的风俗民情;老子终南山的授业布道，是中国道家思想发端;汉赋里有山川河流、城市建筑;《史记》《过秦论》《阿房宫赋》等名篇巨著，深藏着中华民族的价值理念：近5000首唐诗更是包罗万象。这些古代先贤雅士留给后世的文化瑰宝，在陕西这片土地上中华民族孕育的宝贵精神财富传承至今，尽显中华物质文明和精神文明，是陜西旅游业发展的宝贵财富。我们可以深挖这些经典思想文化中的旅游价值，通过经典展示陕西旅游文化的魅力，比如《诗经里的陕西》，实现寓学于游、寓思于游，传承旅游文化。

（四）丝绸之路旅游文化

陕西是丝绸之路的起点，是“一带一路”的重要支点和核心区域。绵延2100多年，贯穿东西的丝绸之路，筑起了东西方政治、文化、经济交往的重要通道，让各国各民族在融合中促进，在沟通中成长，推动了世界文明的进步。随着国家“一带一路”倡议的深入实施，依托丝绸之路沿线各同的文化、旅游合作，陕西再次站在了对外开放的前沿。陕西依托丝绸之路风情体验旅游走廊，建设了“玄奘之路”修学游、“张骞之路”白驾游、“丝路风情”民俗游等丝绸之路精品旅游线路，积极推进各方发展，提高丝路旅游品质。在这些T作的开展过程中，需要JH版大量相关的旅游类图书助力丝绸之路旅游文化的挖掘、整合和发展。

（五）红色旅游资源

陕西是全同红色文化资源最丰富的地区之一，在全国具有至高性、唯一性，涵盖了中国革命的各个时期，数量多、分布广、影响大。据2010年全省文物普查统计显示，陕西革命遗址达到2051个，其中国家级爱同主义教育基地19个、省级爱国主义教育基地30个，具有影响力的红色文化旅游资源486个。丰富的红色文化资源，需要红色旅游类的出版物，助力宣传革命圣地的历史文化，凸显红色旅游过程中的爱国主义教育和优良革命传统的丰富内涵。

（六）民俗饮食文化

陕西历史悠久，千百年来，生活在这片黄土地上的人们，不仅创造了历史，也创造了古朴、独特的民俗、民风和民间艺术。其中户县农民画、安塞腰鼓、陕北秧歌、民间剪纸等尤为突出，是陕西人文旅游资源的重要组成部分。民以食为天，陕西菜作为千年古都、历史名城，餐饮风格自成一体，具有浓郁的地方特色。至今很多都保留周、秦、汉、唐等十多个王朝的遗风。比如，关中石子馍就保留先民的石烹遗风：家喻户晓的臊子面在唐代叫作长命面，是皇亲国戚庆祝寿辰的寿面。这些独特的民俗饮食文化也是陕西旅游类图书出版的重要资源。

二、陕西及全国旅游出版的发展现状

旅游已经成为越来越多的人争相追逐的时尚。随之而来的是旅游类图书雨后春笋般涌现，大大小小书店在醒目的位置摆放旅游类图书以及杂志。目前陕西乃至全国旅游类图书市场发展平稳，出版市场细分化程度越来越高，旅游类图书的出版处于转型过渡期。

（一）攻略类的旅游图书数量明显下降

受到互联网、新媒体的冲击，随着旅游网站、旅游App、电子地图等的普及，人们出游获取资讯的渠道更加多元，与马蜂窝、穷游网等热门网站、车载CPS、各种旅游App相比，图书在资讯的实时更新和信息获取的便利性等方面天然处于劣势，所以近几年，向读者提供旅游资讯、旅游推荐、路线规划等单纯围绕“吃、住、行、游、购、娱”推荐的攻略类、工具性的旅游类图书数量有明显下降。

（二）文化类的深度旅游文化图书数量上涨

随着生活水平的发展以及围人消费能力的增强，旅游已经越来越不局限于景点的观光游览，消费者对于旅游类图书的需求也不仅限于提供游览资料。人们在旅游的过程中，不仅需要欣赏自然景观、人文景观，陶冶情操，缓解压力，还需要获得人文、地理、历史、民俗等各方面的知识。不仅是消磨时光的娱乐形式，更是丰富精神生活的良好途径。旅游图书的市场也从之前的工具书指南类、摄影展示类等形式为主，转变为以突出文化体验、深度旅游为主的旅游文化图书。满足读者追求知识、受到教益、提高精神享受质量的旅游类图书数量具有明显上涨。

（三）市场细分化程度越来越高

旅游类图书属于典型的大众阅读方向，在开卷分类体系当中，旅游类属于生活图书的细分类，包括实用类、城市观赏类、美食类、家庭旅行类、地区旅行类，并且每一个类别下都有其具有特色的旅游图书。当今社会崇尚自由、开放、民主、个性，读者对旅游类图书的需求点不同，每个类别都有其独有的特色和对旅游者的吸引力。多元化的旅游类网书市场能吸引各种不同年龄、职业、文化背景的读者。近几年，旅游类图书的出版量以及销售量都在飞速的增长，读者的需求越来越多元化，旅游类图书市场细分化程度也越来越高。

（四）结合新媒体新技术的旅游出版发展不足

随着新媒体，新技术的不断发展，出版已经不是传统意义的编书印书，无论终端是纸质图书，是电子书，还是移动终端，所有向读者展示通过编辑整理的优质内容都是出版。旅游出版总体来说是要解决两个问题：一方面是为旅游行业服务，另一方面是为旅游者和广大读者服务。随着互联网和个人终端应用的普及，各个出版机构越来越注重数字出版的发展，以实用信息为主的旅游指南，以图片丰富的旅游体验类图书将可能有更加广阔的应用模式，其展现形式也不再局限于纸质图书本身，可以是与AR/VR相结合的媒体电子书，可以是便捷的移动终端，也可以是融人大量旅游内容的App等等。但目前市面上以出版单位为主体，结合新媒体、新技术的旅游出版仍然很大不足。

三、陕西旅游出版的优化策略

国民经济的增长、休闲假期的延长、信息网络的便捷等等，促进了追求个性化的具有文化价值体验的旅游。旅游图书市场需求总是处于不断变化之中，需要通过有效的选题策划，才能做出符合读者心理需求并顺应时代潮流的旅游图书。

（一）突出陕西的旅游资源优势，做细做精

旅游是一种综合的社会活动，已经是人们的一种生活方式，旅游图书作为传播旅游目的地地域文化的一种重要载体和媒介，它不仅仅只是为旅游爱好者的出行提供指导建议，更是对古老地域文化的宣传和传承。陕西的旅游资源极其丰富，无论是物质旅游资源，还是非物质文化遗产，有很多资源在全国乃至全世界都具有至高性，这些都应成为深度开发陕西旅出版内涵的重要方向，在这些方向上，紧密结合陕西的旅游资源，将旅游图书做细做精，让创新创作成分大于编撰成分，出版具有独创性的旅游图书，突出其特色，才能創出品牌，产生良好的社会效益和经济效益。

（二）树立品牌意识，走品牌化出版道路

品牌图书既是出版社的形象，义能给出版社带来一定的品牌效应，形成稳定的读者群。当前市场上的旅游图书品种相当丰富，竞争十分激烈，而对质量参差不齐的旅游图书市场，读者往往会选择那些比较有品牌，有保障的旅游类图书，要想在旅游类图书市场上占据一定的位置，就一定要走品牌化出版道路。

（三）提升装帧设计的格调，提高读者的阅读体验

随着人们生活品质的提升，读者对于阿书的审美要求以及阅读便捷性等也在不断提高。旅游图书的装帧设计更是尤为重要，旅游图书大多有丰富多彩的照片，装帧精美的设计往往能够激起读者对旅游目的地的兴趣，吸引读者去旅游。在装帧设计上一定要突出个性化特点，用新颖的设计理念、创新的编辑方式再加上材质的精选，把握图书整体与局部的协调，才能实现内容与形式的统一，艺术性与功能性的统一。

（四）结合新技术创新旅游出版的形式

无论是旅游指南类图书，还是图文并茂的体验式旅游图书，都是为了给读者提供便捷的旅游服务，提供便捷的旅游攻略、丰富的信息查询、引导性的旅游体验等等，而这些属性通过信息更新更快、多媒体形式更丰富的移动终端可以更便捷地实现。比如中国旅游出版社已经将司机行车地图进行了汽车GPS导航系统的延伸开发，陕西旅游出版社正在研发的陕西历史文化数字地图，用新技术创新旅游的出版形式，向读者提供更便捷、更多元、更丰富的阅读体验。尽管此类产品还没有大量出现，但是从产品特点上看，基于同一内容的多种形式呈现必然成为技术发展背景下的大势所趋。或者在不久的将来，与新技术紧密结合的旅游类图书产品可以给我们带来更多的惊喜。

四、结语

随着旅游业的不断发展，在推行全域旅游的大背景下，陕西大力发展旅游业，树立城市理念，推广城市品牌，提升国际影响力，陕西旅游图书的出版也将迎来空前的发展机遇。只有紧密围绕陕西的旅游资源，做精做细，树立精品意识，打造出版品牌，才能将陕西旅游图书推向全国、全世界，实现社会效益和经济效益的双丰收。

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