剖析传统电视节目与新媒体宣传平台之间的结合路径

彭韬

摘要：新媒体平台的价值，在信息化时代被全面放大，传统媒体的业态由此改变。在新媒体的冲击下，傳统的电视平台与节目迫切要求创新，寻找发展之路。通过研究发现，新媒体的宣传平台具有巨大的价值，新媒体与传统电视，可以从两者不同的路径、方法等方面进行融合，对传统电视节目提出建议加以思考，提高综合价值。与新媒体融合后的传统电视节目，借助新媒体平台，其优势可不断显现，并改变传统媒体的运行模式。

关键词：新媒体;传统电视节目;互联网;新媒体平台;电视台

一、传统电视节目运用新媒体宣传平台的重大意义。新媒体多元化的价值，是传统电视节目不可忽视的。运用新媒体的优势，可更具深度、广度地进行宣传，并有不错的正面效果。传统电视节目的发展，可以摆脱以往只依靠电视传播媒介的弊端，提升了传播幅度和范围。电视节目想摆脱以往传播受限的情况，应积极融入新媒体环境，可以使电视节目进行更有效的宣传，从而提升发展质量。对于传统电视节目而言，新媒体这样的渠道不但可以吸引更多的受众，同时也提高了宣传效果，挖掘出不同的发展图景。新媒体宣传平台为传统媒体实现了数字化、信息化，为传统电视节目带来了机遇和创新的发展途径。近些年，市场上众多的数字电视、互联网超级电视就是这类论点的最好证明。小米、华为这类新兴品牌的出现，让以新媒体技术为基础的互联网电视、数字电视与传统电视进行了融合。

二、传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径分析。依托在互联网技术下的传统电视节目，给大众带来了优质的新体验。传播效果的提高也带动了电视节目发展的活力。新媒体平台为传统电视节目带来了巨大的变革，信息流的拓展使其拥有更多的创新空间，电视转型发展的质量大大提升。“后起之秀”的新媒体和互联网技术，为传统电视节目产生出了创新动力和竞争力。除了越来越多的传统电视节目融入新媒体渠道，新媒体也加强了与电视行业的合作。这对二者来说，都是很好的机遇，形成了“互联网+”的趋势。

电视节目积极融入到新媒体的环境中，是传统电视节目应该意识到的发展方向。这样不仅可以提升节目的创新，也提高了发展潜力。新媒体崛起后，技术拓展很受限制的电视台被认为是旧媒体的象征。因此，失去了创新的动能。传统电视节目，应制定战略规划并实行。以此提升效率，形成二者融合后的集成优势，是传统电视节目的当下任务。

“互联网+”在2014年由国家主推。以互联网技术来改变传统产业，推动传统产业的发展活力，传统电视节目在政策下迎来了转型机遇，使得宣传、推广，品质与效率方面都得到了提高，传统电视节目的设计制作、运营、管理方式，借着这股东风得到了全面改善。

三、作为国营单位的传统电视节目，应集成新媒体与互联网技术的优势，提升融合效果，根据受众的需求做出改变，使其市场化、产业化。例如，2018年，某电视台《偶像练习生》和《创造101》，都将互联网节目的热点推向了高潮，可见互联网节目的巨大影响力。

四、传统电视节目借势新媒体的技术，用“电视节目产品→媒体技术改造→新媒体宣发→服务受众”的服务路径，提高了自己的竞争力，并让市场和用户紧密联系，让我们看到了传统媒体的焕然一新。新技术、新平台、新业态，都使三大传统媒介迎来了变革发展，是机遇也是挑战。相关人员需要正确看待此事，才能有效推进传统媒体的发展。传统媒体与新媒体平台融合落地后，更要贴近群众生活，让其拥有强大的运行功能，为电视节目转型提供有效的全面支持。

五、传统的电视媒介，在原有的轨道上，很难再有所突破。融合新媒体是可持续发展的道路，用新媒体的发展模式载入具体节目。比如：CNTV是中央电视台，早在2008年就已推出了网络电视台，在CNTV上，观众不仅可以电视节目，还增加了直播和点播节目等功能，并且衍生出了网络节目，满足了网络用户的需求。这样的创新，使国外电视节目也能够引入到国内，丰富观众的生活。

六、结语。21世纪，信息流、资源流、人流的紧密融合，媒介显得非常重要。传统媒体要借助新媒体平台发展自己的内容，从发展来看，传统电视节目与新媒体的融合会越来越快，传统媒体也会在新媒体的加持下，提升影响力、宣传和服务能力。