重构联接：构建媒体新生态平台与公众的关系

张臻

摘要：在大数据时代进行重构联接对媒体的发展有着十分重要的作用，媒体新生态平台在重构联接的基础上进行构建，使人们能够通过更多的渠道掌握和了解信息内容，同时媒体新生态平台与公众之间的关系也在逐渐稳步形成。

关键词：重构联接;媒体新生态平台;公众

一、重构联接的必要性

（一）联接需求，打通消费

内容是所有媒体的重要组成部分，具有个性的文案，有情怀的故事能够吸引人们的关注，这样的内容在需要收费时才能够激起人们消费的欲望，想要继续深入了解信息内容，通过此种形式，有利于推进媒体的发展，使得媒体能够更加的完善。

（二）联接虚拟，沉浸体验

在重构联接中，可以利用先进的信息技术联接虚拟的网络平台，让公众能够有更加深入的体验，将新闻信息真实地呈現在公众面前，通过这种形式来弥补信息的碎片化不足，让人们可以整体性地了解新闻内容，通过虚拟平台能够加强信息的时效性，同时也能提高受众的参与性，进而激发人们想要深入了解信息内容的欲望，进而推动媒体新生态平台更好地发展。

（三）联接个性，数据挖掘

在重构联接中，大数据时代会对人们在各个媒体平台中进行有关的记录，每个人由于个性的不同所以喜爱的媒体软件也不同，想要了解的信息内容也是有所区别的。因此，通过对大数据的深入分析，能够掌握人们真正的需求，进而根据人们的需求来推送有关内容，吸引人们的注意力。

二、构建媒体新生态平台与公众的关系

（一）坚持内容为王，拉近与公众之间的距离

媒体新生态平台应该坚持内容为王的原则，掌握公众的需求，并依此筛选信息内容，利用贴近生活的语言，吸引人们的注意力，并精心设计活动，创新活动形式，让人们能够真实参与其中，拉近与受众之间的距离。例如，深圳民生节目社群组一共完成了52场活动，其中粉丝节主题专场活动38场，线下活动与线上建群有机结合，《第一现场》粉丝群人数近三万人，超额完成年度预计目标。月度两场粉丝节活动，小编拟人化运作，粉丝沉浸式多元化互动，每日话题互动，形式为H5互动、直播抽奖、线下活动等。新组建的团队在粉丝群运营环节中，逐步摸索出一套运维规律，通过早晚新闻、推文分发、日间话题管理、留言互动、人物画像以及结合活动进行信息留资转化等。与电视大屏端、新媒体微信公众号、官方微博、抖音等，进行线上线下联动制造影响力，多品类多触角延伸到粉丝市场里，全力打造粉丝节IP。

（二）拓宽传播渠道，加强公众的体验

媒体新生态平台应该利用先进的信息技术在重构联接的背景下拓宽传播渠道，这样才能够更加方便公众掌握和了解信息内容，加强与公众之间的互动性，提高公众的参与性，进而激发公众利用新生态平台查询信息内容，实现新生态平台更好更快地发展。例如，深圳民生节目中心运营的微信公众号“深广电第一现场”，在部组成立不到一个月的时间里，入选《新榜》全国微信公众号500强。根据《新榜》监测，活跃粉丝数已超百万，截止到目前，全国排名第92，影响力、公信力持续稳步上升中。抖音号“第一现场”，日均增粉5千起，全国媒体号排名第三，曾创下单条亿万级爆款短视频。微博号“第一现场”，日均阅读量千万起，互动转评数高，与人民日报合作的点亮深圳湾，寻找深圳护旗手活动，冲上当天热搜第一，形成轰动一时的现象级融媒体项目。

（三）实现流量转化，进行数字化互动

媒体新生态平台应该利用自身先进的技术与公众进行数字化互动，更加丰富公众的信息传递形式，让公众能够更有效更及时地掌握信息内容，实现流量的转化，拓宽已有的平台市场，丰富信息的传递形式，利用更加新奇的手段来吸引人们的关注。例如，深圳民生节目中心在6月份，与上汽大众联手，第一次尝试了大小屏互动相结合。线上大屏端为活动制造了良好的活动氛围，原创H5点击率高达13万以上，其中有效数据3207人，留资转化率为2.6%，远高于行业常规引流活动0.6%的平均转化率。在8月份，承接市商务局“鹏城八月欢乐游购”，虽然时间紧任务重，部门从线上宣传、线下统筹分工都进行了模块化处理，将有限的人员配备进行了优化分工，保障活动顺利进行的同时，还实现了商业推文PV量及项目创收的双线突破。

三、结语

社会的进步与发展使媒体也发生了巨大的转变，在不断改进与创新，信息化时代应该利用先进的信息技术实现重构联接，构建媒体新生态平台，加强与公众的关系，使公众获得更好的体验，进而推进媒体新生态平台更好地发展。