浅析地方主流媒体对网络短视频的运用

李延源

摘要：随着网络通信技术的发展、移动终端的普及和流量资费的降低，短视频这种传播形式逐渐获得了各大平台、用户和资本的青睐，成为新闻媒体扩大传播力、提高影响力的重要形式。本文以地方主流媒体入驻抖音为例，浅析地方主流媒体抖音号的优势、内容特色和制作理念，并对其未来的发展提出一些建议。

关键词：短视频;主流媒体;抖音

在媒介融合时代下，网络短视频作为一种迅速崛起的新兴传播方式，在多种媒体融合以及“互联网+”语境的背景下迅速发展。2018年2月，短视频聚合平台应用活跃用户规模达到4.03亿，被称为短视频“元年”。网络短视频已经成为人们生活当中娱乐、消遣和接收信息的一种途径，渗人到大众生活的方方面面。在“互联网+”时代，传统主流新闻媒体也面临着新的机遇与挑战。地方主流媒体应如何转型以应对这一挑战，值得深思。

2016年抖音APP正式上线，这是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件的短视频产品势头迅猛，迅速占领市场，日均视频播放量过亿。作为传播的新媒体，抖音APP为大众提供了一个了解各类资讯的短视频平台。不少主流媒體，包括《人民日报》、中央广播电视总台《新闻联播》以及其他诸多地方主流媒体相继“借船出海”，依托抖音的互联网市场份额，以其作为信息传播的渠道，通过网络短视频进行信息传播，提升自己在新媒体领域的影响力。

一、地方主流媒体入驻抖音的优势

首先是传统媒体内容的权威性、严谨性、真实性。作为党和政府的喉舌，地方主流媒体承担着相应的舆论宣传职能，习近平总书记强调“党和政府主办的媒体必须姓党，坚持党的领导”，这是地方主流媒体必须始终坚持的，牢记党的新闻宣传宗旨不能丢。地方主流媒体优质、深度、精炼的内容是其赖以生存的关键。依托本地党政部门，权威发声，发布当地官方权威信息，提高舆论引导能力，不断巩固壮大主流思想舆论。

其次是主流媒体的人才优势。人才资源是第一资源，是推动事业发展的关键，传统主流媒体培养了一大批政治高、纪律强、业务精的优秀人才，他们既能保持党的新闻宣传宗旨，又能依托精良的业务人群，制作出人民群众喜欢且易接受的网络短视频。

二、抖音短视频的创作理念

短视频需具备感染力和吸引力，才能获得关注。地方主流媒体在题材选择、拍摄剪辑、文案撰写、音乐剪辑方面，都遵循自己优质的制作理念。

（一）注重地域性与原创性，提供优质视频

传播心理学讲究受众的接近性心理，首要的就是地域的接近性。具有地方特色是地方主流媒体发展的方向和获取用户的关键。短视频编辑人员从媒体资源库中挑选素材，剪辑出符合抖音传播特点的、优质的具备地域特点的内容进行加工发布。以云南广播电视台为例，其在抖音平台紧扣“云南”这一主题，发布的内容多以发生在云南的各类新闻、信息为主，发出了抖音平台的云南声音，展示了云南形象。

（二）转变传统理念，树立互联网思维

在“互联网+”语境下，传统的电视观众、报纸读者变成了互联网用户，传统主流媒体也应摒弃固有的传播观念，主动争取用户、吸引用户、发展用户、提供多元化的信息需求，以以家喜闻乐见的方式提供信息，例如采用一些具有亲和力的文字或者流行音乐，进一步贴近受众。同时，地方主流媒体也顺应“互联网+”语境下的收视习惯，在抖音平台上保持稳定的输出频率，作品时长控制在15秒至1分钟内，向抖音APP客户端用户输出简洁、直观的信息，巩固受众范围。

三、主流媒体抖音号的发展建议

主流媒体抖音号凭借其持续稳定输出的内容、雄厚的资源储备、多元的选题、精良的制作和亲民的语态，收获了用户的认可，笔者认为还可以从以下两方面完善经营模式。

注重社交性与互动性。在主流媒体抖音号的评论区，发布者与受众互动较少。“互联网+”语境之下，地方主流媒体与互联网用户之间的关系，已经不再是单纯的输出与接收的关系，用户可以通过各种方式对信息进行反馈。若媒体对用户的反馈一味忽略，会极大地影响用户的互动热情，从而失去用户。当然，也存在留言较多导致回复困难的情况，为此，可尝试让运营团队挑选优质评论进行回复，与抖音用户形成良好互动，进一步增强地方主流媒体的亲和力。

四、结语

总而言之，及时运用抖音等社交平台发布网络短视频，推动新闻传播在媒介融合时代的创新发展，是地方主流媒体可以积极探索与尝试的一条新路径。

（作者单位：临沧市广播电视台）