新媒体背景下传统媒体的转型路径分析

李艳

摘要：随着信息技术的不断发展，网络媒体和移动媒体快速发展起来，其给传统媒体带来了较大的冲击。新媒体背景下，传统媒体需要加快自身的改革创新步伐，积极探索转型升级之路，从而促进自身的稳定发展。本文分析了新媒体给传统媒体带来的挑战，并对新媒体背景下传统媒体的转型路径进行了相关阐述。

关键词：新媒体;传统媒体;挑战;转型路径

一、新媒体给传媒行业带来的挑战

（一）受众思想日趋多元化

新媒体时代背景下，受众在信息需求和信息获取渠道方面都发生了较大的变化，随着受众接受现代思想的不断增多，其思维认知也更具多元化，这也对传统媒体的信息传播方式带来了较大的挑战。

（二）信息传播渠道多样化

由于一直以来传统媒体一直占据信息传播的主导地位，但随着新媒体的发展，各种自媒体平台不断涌现，给传统媒体的主导地位带来了较大的挑战。传统媒体如何能够在信息传播渠道多样化的背景下把握信息传媒发展规律，成为当前急需解决的重要问题。

（三）传统信息机制受到挑战

新媒体的快速发展，其带来技术变革的同时，还对整个传媒体系带来了较大的影响。传统信息传播体系下，针对传统媒体信息发布进行把握，并对信息传播规则进行调整，即可有效协调和管理多元化信息体系。但在新媒体技术下，信息发布主体更具多元化，信息管理难度增加，这就需要传统媒体不断提高公信力，并加快与新媒体的融合，加快转型发展步伐，才能更好地满足社会发展要求。

二、新媒体背景下传统媒体的转型路径

（一）充分发挥传统媒体自身的优势新媒体时代背景下，传统媒体要想实现转型发展，必须充分发挥自身优势。传统媒体在新闻内容的原创性方面具有较强的优势，因此在当前转型发展过程中，应重视对新闻内容的加工，进一步提升新闻信息报道的公信力和竞争力，并不断完善信息发布机制，提升新闻信息的权威性和质量，积极对新闻表现方式进行创新，确保每一条新闻都能够为受众提供深度的信息，努力提高传统媒体内容的质量，为用户留下深刻的印象，积极促进传统媒体的转型发展。

（二）坚持理念的创新和丰富媒体传播手段

新时代背景下传统媒体的转型发展，需要针对理念进行创新。特别是在现代信息技术冲击下，传统媒体及传统信息传播过程中理念固化是最为主要的问题，只有积极针对思维模式进行创新，寻求科学的发展理念，才能够进一步提升信息传播的效率和多样性。而且通过创新理念，还能够带动信息传播手段的创新，加快构建现代化的传媒转型发展体系，全面提升传统媒体的发展效率。而且在当前新媒体环境下，用户获取信息的渠道发生了较大的变化，这就需要传统媒体积极适应这种新形势，并针对信息传播渠道不断对资源进行整合，进一步提升信息传播的丰富性和多样性，积极促进传统媒介渠道向新媒体渠道转型，使其能够更好地适应现代网络社会的发展。

（三）加快推进传统媒体与新媒体的融合

在当前信息化背景下，用户群体需求更具多样性，这也对传统媒体提出了更高的要求。在这种大背景下，传统媒体要想取得快速的发展，需要充分利用新媒体的优势，并加快与新媒体的有效融合，积极构建现代技术传播平台，从而确保自身在新媒体时代能够稳定发展。同时，传统媒體还要积极应对新媒体带来的挑战和冲击，采取切实可行的措施加以应对，并借助于新媒体发展的机遇，加快推动自身的转型升级。

（四）重视优秀媒体人才的培养在当前新媒体时代背景下，传统媒体的转型发展离不开优秀的媒体人才。因此，传统媒体需要重视对媒体人才的培养。在具体实施过程中，需要采用现代化的方式进行招聘及引进高素质人才，特别要重视高科技人员的培养，有效弥补传统媒体在技术层面，上的缺陷，积极促进传统媒体的转型发展。同时，针对于现有媒体人员，还需要加大培训力度，开展具有针对性的培训，努力提高媒体人员的专业技能和综合素质，使其能够更好地适应新媒体时代的发展要求，在传统媒体转型发展中发挥出重要的作用。

三、结语

当前新媒体时代背景下，其对传统媒体带来冲击和挑战的同时，还为传统媒体的发展带来了良好的机遇。这就需要传统媒体抓住机遇，加快改进落后的传播模式，充分借助新媒体的优势，进一步挖掘信息的广度和深度，并发挥自身的权威性和专业性优势，进一步提升传播力和影响力。传统媒体要发挥自身在新闻内容原始性方面的优势，引导用户对新闻内容进行深层次发掘和探索，增强与用户之间的互动，促进传统媒体在新媒体时代背景下的健康、持续发展。

（作者单位：黑龙江广播电视台）