刍议地方电视台与新媒体融合的创新发展

杨培文

摘要：新媒体的发展带动了媒介的创新，地方电视台要想可持续发展，就必须对节目的互动性和丰富性进行创新，使电视节目更具亲和力，增强观众的参与度，从而吸引关注。媒体融合时代，只有融合多种媒体，才能使地方电视台创新发展的目标真正实现。本文对改进地方电视台与新媒体融合创新发展的措施进行讨论。

关键词：新媒体;地方电视台;融合;创新发展

新媒体在更加全面、快速、精准地传播信息的同时，还有更强的互动性。由于新媒体的影响，地方电视台的收视率不断下降，生存空间不断被压缩。所以，为了实现地方电视台更好的发展，必须要促进其与新媒体融合创新发展。

一、地方电视台融合新媒体的重要意义

只有实现新媒体融合，才能推动地方电视台更好地发展。首先，进行媒体融合能够使信息的传播速度得到提高，也能够使电视节目的互动性得到进一步增强，能够使地方电视台摆脱传统电视媒体播放模式的束缚，使傳播的信息更具时效性。其次，地方电视台大多不能对新的市场进行正确认识，而新媒体能够使地方电视台与市场的联系更加紧密，能够使地方电视台的发展空间得到扩"展，能够使地方电视台在市场中更具竞争力，使媒体融合的重要性得到全面凸显，能够保证地方电视台能够更好地面对市场变化，推动地方电视台持续发展。最后，传统的地方电视台过于依赖广告收人，而新媒体具有更加多元的盈利模式，通过融合新媒体能够使地方电视台的收入进一步提高，有利于地方电视台实现长远发展。

二、地方电视台媒体融合发展的措施

（一）转变理念

在现阶段，地方电视台应该积极完成理念的转变，使电视台与新媒体的融合进一步加强。首先，应该对转变内部经营理念的工作进行重视。其次，应该对宣传工作进行加强，使工作人员能够正确认识新媒体，能够重视与新媒体融合的工作，使员工能够更好地投人到新媒体工作中，有利于新媒体工作模式的创新。最后，地方电视台内部应该完成互联网思想的树立，通过互联网紧密联系观众，为新媒体融合创新发展提供方便。

（二）对新闻网进行完善，呈现当地特色

由于地方电视台的自身性质，导致有较多的因素会阻碍其发展，会在一定程度上降低地方电视台的功能性。所以，地方电视台应该从新媒体传播生态出发，有效地优化和整合资源，使地方电视台新闻网更加完善。通过对新闻网进行完善，能够使信息资源的实效性得到提高，能够使地方电视台的整体经济效益得到提升，能够使整体事业结构得到优化，能够使地方电视台更具优势，实现地方电视台的创新发展。

（三）对互动模式进行创新

地方电视台应该对电视节目的创新互动足够重视，从而创造出内容更加丰富的电视节目，使观众观看电视节目的积极性得到充分调动，从而进一步提高电视节目的收视率。对此，地方电视台应该借助现阶段流行的信息传播软件，如，地方电视台可以借助网络推送电视节目，使用户可以打破时间、地点的限制，可以随时随地使用手机观看电视节目，这样不但能够更好地体现出电视节目的特色，还能够为用户观看电视节目提供方便。同时，在融合新媒体的过程中，还应该适当增加热]的电视资讯，如热门新闻、电影等，可以使地方电视台的特色得到进一步凸显。在这个过程中应该与网络布局内容相结合进行电视节目的推送。

另外，还应该对直播节目的实时互动进行重视，通过利用先进的通信和网络技术，使电视节目的亲和度得到增强，使电视节目能够得到观众的参与，能够在一定程度上使电视节目更具吸引力。

（四）建立微信公众号，并合理使用微信公众号具有很多功能，其中包括文章推送，这种功能与实现受众互动同样重要，能够在壮大受众群体方面发挥十分重要的作用。观众是否收看电视节目会受到推文质量的直接影响，好的推文能够对观众产生强大的吸引力，会使电视节目的收视率不断提高。反之，如果推文的质量较差，观众将会失去收看电视节目的兴趣，将会阻碍地方电视台与新媒体的融合发展。在确定推送文章前，应该详细了解观众的需求，需要对观众的喜好进行精确判断，这样能够使推送文章的内容更具针对性。

三、结语

综上所述，地方电视台的发展虽然受到了新媒体的冲击，但是新媒体也为地方电视台带来新的发展机遇，地方电视台的管理人员应该积极完成理念的转变，促进地方电视台与新媒体融合，只有这样才能使地方电视台的综合实力得到不断提高，地方电视台才能得到更好的发展。

（作者单位：商丘广播电视台）