新媒体背景下报社新闻传播的功能论述

马林慧

摘 要：新媒体背景下，传统媒体发展正遭遇着前所未有的挑战，作为传统媒体的一个突出代表，报社新闻传播不能拘泥于传统模式，而是应该积极实施改革和创新，唯有如此才能更好的抵御新媒体的冲击，保持良好的发展态势。本文将对传统报社新闻传播的弊端加以探讨和分析，并提出有效的优化路径，希望能够大幅强化报社新闻传播的功能，扩大报社的市场份额，从而为传统媒体的可持续发展增添助力。

关键词：新媒体;报社;新闻传播;功能强化

引言

在新媒体时代下涌现出了大批先进科学技术，使得人们获取新闻信息变得更加方便快捷，信息传输从单向转变为双向，传播速率更快，新闻内容也更为多样化，这些都给传统媒体的生存发展带来了巨大威胁，尤其是作为其中代表之一的报社更是首当其冲。为了在新媒体时代的媒体市场占据一席之地，报社必须要切实加大改革力度，对新闻内容、传播方式和传播渠道进行创新，以便更好的适应时代发展需求，赢得广大受众的青睐，在此情况下报社的转型升级也能得以顺利实现。

一、传统报社新闻传播的弊端

1、报社新闻传播渠道比较单一

众所周知，报纸是报社新闻传播的主要载体，在新媒体诞生之前人们习惯于从报纸上获得新闻信息，但是大众从报纸上只能看到图片和文字，而且信息量十分有限，很难满足大众的新闻需求。现如今大众对报社新闻传播的厌倦感日益加剧，更愿意通过新媒体平台来获取新闻信息，报社新闻传播功能因而被大大削弱，倘若不注重创新，将很难与新媒体相抗衡，报社的发展也会受到一定的阻碍。

2、新闻内容不够新颖

不少报社都认为自身发展时间较长，占据的市场份额较大，是新媒体远远无法比拟的，一味的沉溺于过去的辉煌而沾沾自喜，没有重视报社新闻内容的改革，致使报社新闻内容缺乏新意。在同类型新闻之中大众更愿意关注那些对新闻素材挖掘较为深刻的，或者蕴含着特殊信息的新闻，报社新闻本身版面就受到了限制，内容也不够新颖，是很难吸引大众目光的，报社新闻传播功能的下降就会是一种必然。

3、报社缺少与受众的互动

新媒体与大众之间的互动频繁，充分调动了大众的参与积极性，受众群体数量将会逐渐增加，同时新媒体对于大众新闻需求的把握更加精准，让大众觉得自己备受重视，他们也会以同样的态度来回馈新媒体。而报社与大众之间的互动少之又少，受众单向接收新闻信息，却没有自由发表言论的平台，报社无法获悉受众的真实想法，选择的新闻内容与大众需求相距甚远，报社新闻传播效果将会随之大打折扣。

4、新闻传播速度较慢

时效性是新闻传播的一大特征，距离新闻事件发生时间越近大众的反响就会越热烈，反之，如果发布的新闻是受众早已获悉的，将很难得到他们的关注，新闻传播效果就会呈现出不佳状况。然而报社新闻传播速率相较于新媒体是比较慢的，从选材、编辑、排版到印刷都需要较长的时间，大众从报纸上看到的新闻信息普遍存在着一定的滞后性，极有可能已经在新媒体平台上看到过，报纸的影响力就会明显下降。

二、新媒体背景下报社新闻传播功能强化路径

1、优化报社新闻内容

现阶段，大众对新闻内容提出了更高的要求，面对着新媒体上的海量新闻信息大众往往会感到不知所措，无法辨别信息真伪，有些新闻更是有心人为了博得大众眼球而凭空捏造出来的，将会对大众思维造成误导，给舆论引导增加难度。为了突出报纸的公信力，报社工作者必须要加强对新闻内容的创新策划，对新闻信息进行详细的筛选，既要保证新闻内容的独家报道，又要确保新闻信息的真实性和时效性，还要与大众生活密切贴合，将老百姓真正关心的热点问题报道出来。这样报社新闻才能得到更广泛人民群众的关注，正向引导社会舆论，报社新闻传播效果也能得到显著增强。

2、拓宽新闻传播途径

传统媒体与新媒体的融合是当前时代背景下推动新闻传播良好发展的有效举措，报社应该加强与新媒体的合作，如在新媒体平台上设置官方公众号，拓宽新闻传播途径，积极抢占信息市场，与新媒体相抗衡。与此同时，还要做好新闻信息的收集和整理工作，促进图片、文字、视频、音频的结合，将新闻信息划归到不同的类别下，第一时间的发布在系统平台上，以便于受众可以轻松便捷的找到想要观看的信息，随时随地的阅读最新资讯，那么受众多样化、个性化的新闻需求就会得到最大化的满足，报社也会在新媒体时代的媒体市场稳定立足，赢得更加广阔的发展空间。

3、加强与受众的互动

能否得到受众的支持和青睐是新媒体时代下报社生存发展的关键，报社可以借助互联网平台与受众交流，如建立微信公众号、微博账号等，并在平台上提出与本期报纸上刊登新闻内容相关的话题引起大众讨论，激发他们的参与积极性，增加报社与受众的互动。报社还可以邀请广大社会公众参与到报社的转型和改革之中，根据他们提出的宝贵意见实施报社新闻传播的改良，使之能够与大众需求更为契合。大众看到自己的想法被采纳，他们就会对报纸产生较高的忠诚度，成为报社的忠实拥踅，有利于维持报社与大众的和谐稳定关系，提高大众对报社新闻传播的满意度，为报社的发展奠定了坚实的群众基础。

4、提升新闻传播速率

报社新闻传播速率的提升需要依靠一些先进技術手段，如信息技术、互联网技术、大数据技术等等，将新闻信息进行数字化处理，充分展现了新闻信息的时效性，大众就可以实时跟进新闻事件的进展，获得第一手资讯。目前有些报社开始推广普及电子报纸，即在传统报纸中应用数字化技术，减少报纸的印刷数量，这一措施的运用不但降低了报社运营成本，而且提高了新闻传播速率，让受众可以更加快速的获取新闻信息，受众对电子报纸的关注相对更高。可是电子报纸尚未形成标准完善的推广体系，意味着电子报纸的推广应用之路仍然十分漫长，将会是未来报社工作的重点所在。

结语

总而言之，我们正处于新媒体飞速发展的关键时期，对于传统媒体而言既是机遇，也是挑战。报社需要以积极的心态来面对新媒体的冲击，不断创新和优化新闻内容，拓宽新闻传播途径，利用现代化技术手段来提高新闻传播速率，同时更要重视加强与受众的互动。相信这些举措的贯彻落实必然会让报社新闻传播功能得到大幅度的强化，新闻传播效果更加趋于理想化，在大众群体中引起热烈反响，报社的发展道路也会是一片坦途。

参考文献

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