新媒体传播中标题制作技巧分析

陈红

摘 要：在如今这个互联网飞速发展的世界，新媒体代替报刊、广播以及电视成为新一代的主流信息传输媒介形态已成历史发展趋势的必然。标题作为一篇讯息或文章的门户，是否能够准确概括文章的主题内容以及是否能够抓住读者的好奇心是检验其好坏的标准，因此其制作技巧是值得研究以及探索的一篇课题。

关键词：新媒体媒介;标题制作;技巧分析

一、前言

新媒体作为新时期主流的信息媒介形态，是互联网发展的宠儿。相比于传统的报刊优中选优的筛选模式，新媒体形态的主体特点是多且杂，因此如今的读者不仅需要有阅读欣赏能力，还要有一定的信息甄别能力，如何在海量的信息潮流中准确把握到自己所需要的知识或者观点成为当代读者面临的难题。此时新媒体标题制作的重要性就能体现出来，一个好的标题，要能够精准的被需要自己的读者看到，不仅如此，还要能够吸引一些对文章其所属类别有着一定兴趣的潜在读者，如果文章内容过关的话这些潜在的读者最终也会变成用户粘性较大的忠实读者。

二、新媒体标题的核心特点

（一）简短干练的信息浓缩

标题最重要的目的，仍然是吸引读者的注意从而提升点击率，让读者愿意阅读文章的内容是标题的核心职能。要想知道什么样的标题能够吸引读者，首先要从读者本身入手，找到读者身上共同的特质从而对“症”下药。相比于上个世纪喝茶看书的恬淡，如今在等地铁或公交的间隙才能有时间拿出手机浏览新闻的信息获取方式显得更加暴力以及浮躁。

（二）避免千篇一律的同质化

一个再吸引眼球的标题，用多了也会使读者产生审美疲劳，最经典的案例莫过于UC浏览器中的新闻板块，其开辟的标题制作的“震惊体”在如今的网民中已经沦为笑柄，如此看来，吸引眼球绝不是标题制作的唯一特征，其还需要具有一定的精神内涵。在标题制作的过程中，绝不能流于俗套。好的标题仍需具有其独一无二的特质。

三、新媒体传播中标题制作的技巧

（一）比喻手法的妙用

上文已经提到，新闻标题的核心职能仍然是激发读者阅读的欲望，因此在具有一定内容概括能力的情况下可以适当的采用一些修辞手法，修辞手法的采用可以使作品对于读者而言更加具有亲和力，并且兼具了让文字变得变得灵动形象的效果。例如《中国青年报》为我国著名跳水运动员伏明霞写的报道《蓝天碧水一抹明霞，天上掉下个伏妹妹》这一标题，首先是对仗工整的上下阙，又有源于红楼梦中“天上掉下来个林妹妹”的引用，再加上修辞的妙用以及伏明霞的名字暗藏其间，显得文风自然活泼，这种略显俏皮的描写手法自然可以第一时间俘获读者的心，其中蓝天碧水的自然风情，也可以第一时间让读者领略到笔者宽广的胸怀及其精妙的笔法。

（二）悬念留白法

相比于修辞手法的妙用，设置悬念的手法或许更能勾起读者的好奇心。能够准确揣摩到读者想法的作者，往往对于社会时事有着独特而深刻的洞见，越是这样的作者，就越能够准确把握读者的好奇心，使读者不经意间落入作者设立的陷阱。悬念留白法有多种表现的形式，像本文之前提到的“震惊体”就是其中一员，《震惊，XXX竟然XXX》这种手法在刚刚出现曾经风靡一时，对于资历尚浅的网民来说这简直是逃不过去的一大杀器，只不过随着读者修行渐深以后才渐渐有了免疫力，即使不再风行，也可以看出悬念设置的方式具有莫大的效用。

（三）夸张及对比手法的引入

在这个流量为先，流量就是资本的时代，语不惊人死不休或许已经成为了新闻工作者在纂写新闻时的常态。尤其是对于某些辅导机构或者知识贩卖机构来说夸张的手法简直可以说是屡试不爽。在某些公众平台上，如《教你三天看懂资本论》《一个月的时间收入翻倍》《我将如何在一年内做到月入过万》等等套路层出不穷，究其深层的原因，还是因为如今人们身上肩负的压力过大，以至于一些人天天揣着一夜暴富的想法，而即使对于一些收入丰厚的读者来说，他們也不会吝啬于这短短几分钟而愿意去看看这些文章到底“葫芦里面卖的到底是什么药”。

（四）运用人性弱点的手法

对于当今的中国人来说，尤其是年轻人，在面对微信家庭群里对于新

事物辨析能力较弱的长辈发出的《紧急扩散！不转不是中国人》时多少会有些即将失去国籍的无奈。生怕这文章里面真藏着一些石破天惊的大热点，因而很少有人在这种标题前能够保持神情自若。其实这种描述手法并不仅仅只是制造噱头，像近几年《肩负20条人命的杀人魔落网！》《紧急通知，长相是这样的人贩子正在潜逃》这种类型的文章也在一定程度上提高了普罗大众的法制观念，不仅如此，其对于维持社会的长治久安也有极为重要的贡献。

四、新媒体题目设置时的一些注意事项

近几年，某些无良媒体在设置标题时毫无底线，为了获取利益甚至会刻意去编织谣言，虽然其中一些石沉大海，但还是有相当一部分造成了极为恶劣的社会影响。国家虽然已经颁布了相应的法案来遏制这种无良的牟利活动，但毕竟互联网的世界过于庞大，其中所含有的信息也颇为庞杂，仅仅靠相关部门的引导不可能从根本上消除这种现象。对于每一位新媒体工作人来说，都有义务对自己的作品内容负责，也只有每一位相关工作人员坚守法律以及道德的准则，才能让谣言再无可以燃烧的土壤。

五、结语

标题是一篇文章的门户，同时也是一篇文章的眼睛。一个好的标题往往对于新闻本身有着画龙点睛和增加阅读量的作用，但是若不能恪守法律以及道德的底线而为了利益走上了制造谣言的道路，那么最后的收获也只能是竹篮打水一场空。因此，标题制作的技巧并不能仅仅只是一种技巧，它不仅仅只是包涵精妙的写作技巧和对读者心理的把控，这种技巧还对作者的人性品格提出了更高的要求，只有拥有高尚正直的价值观的新媒体企业或是作者才能走出更为广阔的未来。

参考文献

[1]段振宇.刍议新媒体传播中标题制作技巧[J].西部广播电视，2019（10）：156-157.

[2]马彦平.新媒体传播中新闻标题制作浅谈[J].中国报业，2018（17）：94-95.