新媒体对时尚体育传播的影响

孙广宇 徐豪 杨雪芹

摘 要：随着我国经济的飞速发展和人们对高质量生活的不断追求，新媒体已经成为人们生活中必不可少的一部分，新媒体的繁荣发展促使专家从不同角度进行了相关研究。在我国大力推行全民健身计划的背景下，体育已经成为人们日常生活的一部分，群众体育生活质量不断提高，体育项目多样化，人们追求个性化的体育活动，新兴时尚体育项目受到人们的关注。新媒体作为当今大众传播主体，对时尚体育的发展起到了良好的促进作用，推动了时尚体育的发展，优化体育产业结构，促进了体育经济的发展。

关键词：新媒体;时尚体育;传播

中图分类号：G80-05       文獻标识码 ：A     文章编号：1002-7475（2019）11-008-01

1新媒体的定义与特点

1.1新媒体的定义

通过查阅资料作者对新媒体的基本定义是“新的技术支撑体系下出现的媒体形态，通过计算机与互联网传输互动相结合的数字信息技术为基础，以互联网为载体，向公众传播的一种新的途径”。新媒体是相对于传统媒体而言，和传统纸媒相比，它吸收了纸媒的优点，根据时代的变化衍生出适合其存在发展的最佳模式，展现出其独特的时代优势，代表着时尚的人群。新媒体包含的范畴不是固定不变的，会跟随时代的变化而变化。

1.2新媒体的特点

1.2.1即时性

新媒体利用互联网为载体进行传播，能够带给大众最直接的感受，不论何时何地只要有网络的地方利用新媒体平台信息发布者皆可发布信息，受众者随时随地可以看到信息，加快信息传播速度，带给大众最直接的感受。

1.2.2共享性

新媒体之所以可以受到大众的喜爱，是因为其具有实时共享性，传播效果快，带给群众直接参与的机会，和传统的媒体相比，大众从以前的受众者转变为新媒体传播的参与者，大众有信息可以通过新媒体实时共享，参与者看到信息可以随时给予评论，信息实时共享，只需一部手机，就可以查阅到想知道的任何信息。

1.2.3互动性

新媒体的出现改变了传递媒体单项、被动输出的局面，大众有信息可以通过新媒体实时共享，网络用户由信息的被动接收者转变为参与者，例如抖音、微博、微信等，参与者看到信息可以随时给予评论，发表自己的观点，实时互动。

2时尚体育的概念

时尚体育的上沿是时尚，学者普遍认为，时尚是一种社会现象，是在一定时期内被人们所普遍认同、追求的新鲜事物，但是一旦被大多数人所拥有、参与，时尚就变成了流行。

时尚体育是指小众人正在参与大众人想参与的体育活动，展现出参与者的个性特征，引领时代潮流的体育运动项目。包括竞技体育运动、休闲体育活动。新兴时尚体育具有大众性、时代性的特点。

3 新媒体对时尚体育的影响

新媒体传播受到了大众的热爱，是一种现代人认同的传播方式，对时尚体育的传播发挥着重要的作用，它可以扩大宣传的范围，也可以增加传播途径。但是，网络是把双刃剑，在用新媒体进行时尚体育传播时，既要发挥其优势又要注意其局限性，时尚体育传播者要合理地利用新媒体带动体育产业的发展。

3.1新媒体对时尚体育的积极影响

3.1.1新媒体增加了时尚体育的传播途径

在传统的媒体形式中，信息的发布途径较为单一，新媒体的出现使门户网站、搜索引擎、网络视频、手机、微博、微信等出现增加了时尚体育传播的途径，由以前的单一形式转变为多种多样的传播方式，增加了时尚体育的传播途径，新媒体利用网络传播贴近当代人的喜好，在手机上随时可以看到时尚体育的信息、视频。现在大众对时尚体育的了解大多是来自视频，有可能是电视视频，也有在短视频APP上了解时尚体育，激起了大众对时尚体育的向往。

3.1.2新媒体拓宽了时尚体育的传播范围

人们把体育当做是一种强身健体的手段，用来增强人的体质，促进人的全面发展，大众都参与体育，但是没有意识到有一天体育会引领潮流。体育是真实地出现在每个人的日常生活里的，但是传统媒体传播途径非常单一，传播范围有限，无法引起更多人的重视，目前，我国的手机用户有好几亿，覆盖区域具有广泛性，大众都是信息的接受者，新媒体扩宽了时尚体育的传播范围，加强了体育在大众心中的认同感。

3.1.3新媒体带动了时尚体育项目的创新

时尚就是站在潮流的前端，由于人们都想展现自己的个性，展现与众不同的潮流，与传统的媒体相比，新媒体的优势是传播速度快，使人们可以第一时间获知体育信息。所以，在新媒体的传播下体育项目不断推陈出新，开展了不同的时尚体育项目，带动了时尚体育项目的创新。

3.2新媒体传播时尚体育的局限性

虽然新媒体为时尚体育的发展带来了好的一面，但是在传播过程中仍会产生一些局限性。例如，在利用新媒体发布信息的过程中，新媒体增加了时尚体育的传播途径、拓宽了时尚体育的传播范围，但是也为虚假信息提供了展示的平台，信息的泛滥导致信息真实性的缺乏，由于网络平台等缺少监管力度，导致虚假信息通过新媒体传播出去，造成大众对信息权威性的缺乏。而且新媒体中信息较多，信息的发布缺少监管，大众由受众者转变为参与者，由单一传播转变为双向传播，网络传播门槛较低，网络暴力油然而生，一些体育观众在观看体育资讯时会根据自己的喜好，对持不同意见的人进行攻击，导致网络成为暴力的场所。无论如何，新媒体带给我们时尚体育的影响都是利大于弊，要合理利用新媒体发展我们的时尚体育，从而带动体育产业的发展。

4结语

新媒体的发展给时尚体育的传播带来了快捷的传播通道，增加了时尚体育的传播途径、拓宽了时尚体育的传播范围、带动了时尚体育项目的创新，对于从事体育专业的工作者来说既是机遇又是挑战，我们要抓住新媒体带给我们的机遇，在借助新媒体发布信息资源时，要弘扬良好的道德风尚和情操，利用好网络这一载体，提升时尚体育信息传播的效果，实现以体育产业带动我国经济产业的发展的宏图。

参考文献：

[1]李光.时尚体育发展研究[D].湖南师范大学.2016.

*通讯作者：杨雪芹