知识付费大数据

艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，2017年，行业规模约49.1亿元；2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人，预计2020年中国知识付费产业规模将达到235亿元。这份报告是在2018年3月份发布的，距今还差四个月就两年了。前不久，据罗辑思维备战科创板的消息报道，今年知识付费规模将超150亿，吸引用户近4亿，明年达235亿，整体与艾瑞咨询发布的报告数据相近。而其中，罗辑思维备战科创板的用户画像显示，截止至今年6月份的调查数据，一二线城市中为课程付费的用户占比近半，其中，女性占比为44.3%。此外，19岁？ 30岁正处于事业上升期，为课程付费的比例过半，达55.7%。

以上图片来源：36氪 2019年6月，知识付费会员用户画像

根据调查数据报告，我们大抵可以将知识付费用户分两类：兴趣型、学习型。其中，学习型又可以细分为两类：专业学习型（反复琢磨）和非专业学习型（要的就是成功人士的推荐）。而相较于前两年知识付费的风靡，今年，用户为课程付费的热情被大大消减，也更加理性。正如《2018？ 2019中国数字出版产业年度报告》显示，用户对知识付费产品选择更加理性，未来情感类热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

美国专栏作家斯图尔特·艾尔索普说：“仔细思考大型媒体，即经由合并而成的‘并购公司’如迪士尼、维亚康姆、时代华纳、默克多新闻公司等的做法，必然会注意到一个基本原则：在任何一个创意行为中，一定要有人懂得如何打动顾客。”例如，理财类网课，讲师通过讲故事，再到案例分享，告诉你如何逆袭。这是套路。

整体上来说，我们可以说知识付费就是将焦虑变现。我们选择在线教育，因为方便，因为节约，也因为可以反复观看，还因为快餐式，更因为那“9.9元试听”“马云、比尔·盖茨都在听”等。在线教育“在坑”我们，通过拆书将焦虑贩卖给我们，我们明知“不可”而為之，更焦虑了。

三分钟让你学会

我很方。这个社会行走得太快，我们压根跟不上它。这种情况导致的结果便是，内容供给过剩过广，我们的时间和注意力都被分散： 我们很焦虑，我们求个“够快”。这个时候，生产者将时间分配理性化，对知识内容进行所谓的高效化：“三分钟快速减肥”“三分钟让你学会Word”“三分钟让你学会谈恋爱”“一周掌握一门语言”“三天学会写作，月入过万”……不达到“先定个小目标，赚它一个亿”都不好意思了。事实上，这种行为是将知识碎片化，我们可以利用空闲时间。只是在每一次的接收中，我们也只是接收，然后囤在自己的仓库里，并没有真正地吸收，没有将这些一一摆放进厨房柜里。最终，这些行为倒损耗了我们的碎片时间。于是，我们只会更加焦虑。

我很迷茫，求一位大佬带我！

我们常常可以在各个付费平台上看到“马云”“马化腾”“乔布斯”“比尔·盖茨”等等某某成功人士的某某学。他们在试图引导我们的注意力，越成功，声誉越高，这个人物的吸引越强。显然，这些大佬只是专门为这门课程配置的一个高知人设。至于很多人为什么蜂拥而至，大概就是想要一个镇定剂：大佬之所以成为大佬并不是简单的，也不是很难的，只是时代误了我们，总之，让我告诉你怎么办，相信我。

九块九，大甩卖

你是否愿意花费9块9学习更专业的知识呢？经常在一些课程的标题里写着“9块9……”因为“9”与“久”谐音，也因为9.9给人们一个便宜实惠的错觉，毕竟还不到十块。我们看到这类标题时，当然会知道这只是入门级的课程，如果要想继续学下去，实际上，我们都知道会很贵，往往不会知道这么贵，不然别想学会。再简而言之，我们想要长长见识罢了，让自己不至于那么小白，被其他人远远地甩在后面。

零散的知识点

这就是一种拆书，学完之后，更不知所谓了。但你还是会有一种幻觉：我学到了。毕竟，你还是知道某个专有名词是什么意思。

都说永远叫不醒一个装睡的人，事实上，我们连装睡都没办法做到。我们站在坑的边缘，坑底还有人在招手，后面还有人推我们一把，我们一个不小心就会掉不进去，事后后悔不已，但已无计可施。想要杜绝，除非与“网”隔绝。显然，这是不可能的。

从坑底里爬出来，这是亲自实践过的经验之谈，正所谓“劝君上当，上当一回”。那么，在这大知识付费时代里， 如何从一开始就避开这个坑底找到一个真正的实在的精品课程呢？无疑，这是得花时间去做个全方面的调研的。毕竟，知己知彼方能百战百胜，想要一步登天那是痴心妄想。

别人掉过的坑，不能再掉一次

这种情况主要针对你身边的某个朋友报过这个课程，现在很多人学习某个网络课程，往往是通过和身边的人对话得知，或者在朋友圈里看到有人日常打卡。所以，当你有想要学习这个课程的时候，不妨问下那个报过这个课程的朋友，了解这个课程到底坑不坑人。

信客服信10%就够了

一套课程通过广告可以从另一种形式叠加成N套视频，一个客服往往负责几个微信号，将这些视频上传至各个视频平台，而这些平台又不止一个客服在打理，这时候，用户对接的渠道就变多了。也就是说，当你想要学习一门知识的时候，你可能同时面对这个课程的几个客服的介绍。每个客服的介绍的方式不太一样，但本质上就是要你报名。一开始，他们并不会把课程吹得天花乱坠，而是会通过聊天的方式了解你的需求，再根据你的需求给你制定一系列的方案，并把这门课程的所有可以针对你的好处都讲一遍，承诺你的要求，诱导你报名。别信！要信就信10%！可以的话，可以去贴吧、微博等社交平台看看这个机构的评价。

不要崇拜讲师

让你付费之前，平台会有一次集中的免费试课。不得不说，这些都是大神，在讲课时还会给你制造一种错觉：“任何行业都不好混，你必须要不停地往前跑，才能不被留在原地。”让你跪拜在大神的脚下，摆脱恐慌，是他们要达到的一个目的。所以，你在听课之时，记住抱一颗怀疑的态度去听，时刻对讲师所讲述的内容提出自己的疑问，课后稍作反思，只要這个试课有一个点是自相矛盾的，那就算了。

你能保证你的学习时间吗？

虽然网络课程方便，我们希望可以通过利用碎片化时间达到学习一门知识的目的，但仍然有一大批人是“光买不看”的。《怪诞行为学》提到：用户的学习执行力有首因效应和近因效应，具体表现在作业提交率随时间的变化呈U型分布：刚开课时作业提交率可高达70%多，中间下降至20%多，临近结课时升回40%多。其中还提到，尽管用户已付费买了内容，尽管很清楚坚持学完就能得到具体金额的现金，用户还是不会去完成学习，以至于完课率可能低至30%左右。

付费之前，要反复问自己 ，可以坚持学下去吗？

不要被不知所谓的东西迷惑了

知识付费发展到现在，各大付费平台为了坑钱，花样也层出不穷。现在正火热的是一个“测评师”，由此诞生的一个测评社群。在这个社群里，人人都可以是测评师，测评网上所谓的上万元的网课，而参与测评的人各式各样，有宝妈，有正在热恋中的人和失恋了的人，有正处于婚姻危机的人……是的，通过测评当老师，还能从他人的测评中学到不一样的知识，好像很厉害的样子。但是，加入这个社群需要一定的费用，并且是阶段性的。如果你有钱，也想要实现给别人指点迷津的愿望，可以加入。否则，告诉自己：没钱，没时间。

总之，这就是一个可以吐吐苦水的社群罢了。

说来说去，避坑的最大前提是你想学，无论是出于功利心还是兴趣爱好。

其实，到了今年年底，很多人在说，人们开始“佛系”了，也就是说，人们已经不再像往两年那般痴迷知识付费了，也明白知识付费领域里的“泡沫坑”，变得更加理性和沉着了。事实上，如今，女人反倒成为了网课的重要关注对象。据了解，付费用户中，女性曾一度占比达到了62%，其中，亲子领域和个人能力提升知识类产品最高，两者百分比之和将近一半。因为据数据统计女性用户群体主要集中在25岁？ 45岁之间，这部分人大多已经结婚或者处于事业上升期。

在消费领域里，女人们的女子力永远不输于男人，特别是涉及到自身能力提升时。女人已经越来越懂得如何爱自己了，也渴望找到走出困境的方法。

婚姻情感专场

知乎网民@铁锤妹妹写下了这么一段话：

从那（被劈腿）以后我天天刷知乎：为什么男朋友要劈腿？为什么男朋友要背叛我？如何谈好一段恋爱？这些问题我刷了一个月，认真地看完每个回答。后来开始接触知识付费，学习了一些情感思维课，我豁然开朗。每一段感情，恋爱思维深深地决定感情主导权和感情品质，要学会经营、学会套路，要懂得“鱼饵”和奖品效益。大部女人都是感性动物，一恋爱起来很容易迷失自我，不懂得经营，在感情里付出的所有永远被践踏！最后，作为一个在付费课程花费了将近8万元的我，给你一点忠告：对于付费知识的学习，不只是听听课程这么简单，我们学习的目的是站在巨人的肩膀上，降低自己的沉没成本，更快地让自己成长！所以在听的时候手要动起来，提取一下重要的知识点做个思维导图，最大化地将别人的知识转化为自己的知识，这才是有效的。

育儿专场

陈丽丽（化名）是一名准妈妈，在一个平台上买了一个课程，是关于科学育儿的，囊括了从孩子未出生到出生后的成长阶段。后来，孩子出生了。早上，陈丽丽陪宝宝洗澡，然后边看瑜伽课程边做，中午听育儿、护肤类课程，下午看产后护理课程，晚上陪宝宝。这是她坐月子时的日常。

职场专场

一位刚生下宝宝的刘慧（化名）上个月刚考完两门会计类的考试科目。从去年开始，她买下这类知识的课程，为以后可以上升至公司管理层职位。她说：“我已经三十三岁了，难道就一直这样碌碌无为下去吗？”宝宝的出现是意料之外的事，仍然没有阻止她每天晚上安排一个半小时的时间来看课程，刷题。

精致女人专场

经常看到这一句：“做个精致女人。”这是一个看脸的时代，但除了看脸，就是让自己精致。这个精致表现为贯穿你的日常生活，外层主要表现在穿搭、美妆上、饮食习惯等；内层则是自己的生活方式，主要从兴趣爱好上体现，比如木艺、绘画、花艺、雕刻等。

知乎网民@only one这样描述她的舍友：定时早起吃早饭，意大利进口的脱脂牛奶加日本的水果麦片，再添个全麦面包加果酱，还会来点坚果，自己榨杯果汁。她的一日三餐都是定时定点的。她的床铺永远整齐，柜子衣服归纳得跟专柜卖衣服的一样，牙膏牙刷都分了早晚。她的皮肤很好，早晚都用护肤品，牌子都是我们学生平价用的，贵在坚持和规律。她的睡姿是规规矩矩的平躺，面带微笑，跟睡美人儿一样，我发誓那是我见过最好看的睡颜。她的家庭条件并不好，她的母亲生下她就去世了，父亲常年不在身边，有过两个后妈，对她都不好，小时候被饿到贫血。她告诉我：如果你自己都不对自己好，那还有谁会对你那么好呢，没有第二个自己了。

结语？ 网课的内容死了，观众活了。所以，不排斥网课，但也不要全盘接受，否则全盘皆输。