敬畏之心不可无

4月14日，一张盒马鲜生的海报刷屏了。“让物价回归1948”，是盒马鲜生为其“民国集市”打造的特定广告语，海报下方还有“一夜春風，让我们梦回民国”等口号。看到这张海报，稍有历史常识的人，不免心中惊诧。面对网友的质疑与非议，盒马鲜生方面迅速做出回应，称海报已撤掉，相关人员罚抄历史课文100遍。

盒马鲜生作为阿里巴巴旗下的新零售业态，一度先声夺人，生意红火。但时间久了，某些不靠谱渐渐暴露出来。去年曾经在招聘问题上涉嫌地域歧视，此番又以奇葩广告消费历史，可见企业管理存在薄弱环节。广告如此不负责任，消费者对产品岂能全然放心？

1948年，国民党政府摇摇欲坠，经济崩溃，物价飞涨，民不聊生，是近代史上通货膨胀最严重的年份之一，“让物价回归1948”，那是什么概念呢？策划“回到民国”广告的人，这点历史常识也没有吗？

该海报引发围观，也跟近年来越来越泛滥的“民国风”有关：很多著作都开始回望上世纪三四十年代的民族历史，但对历史怀有“温情和敬意”，显然不宜跳出真实语境，进行乌托邦式美化。

近日，有关“历史无知”的新闻不少。比如演员赵立新在微博发表日军没有烧毁故宫的言论，受到一致讨伐。究其根源，皆出于不懂历史也不懂现实的自作聪明，出于既无敬畏之心亦无明辨是非的自以为是。

“重回民国海报”事件意味着，如果不能敬畏历史、过度消费历史，引起消费者的高度反感，有可能自己就成为历史了。