对云南花卉旅游产业的发展思考

杨丽娟

摘 要：花卉产业是云南最为鲜明，最具特色，最具发展潜力的产业。目前已经具有一定的品牌效应，实现以花卉为主题的云南旅游业生态旅游战略是必然选择。从花卉旅游发展概况入手，分析了云南花卉旅游的现状，深入发掘云南花卉旅游的资源优势，并指出目前存在的问题，提出相应的发展措施和策略。

关键词：花卉旅游  资源优势  发展策略

随着旅游业的深入发展，人们的旅游品位逐渐提升，花卉旅游越来越受到人们的亲徕与喜爱，显示出良好的发展趋势，花卉旅游作为独特的旅游资源，正成为当今世界最具活力的产业之一。具有巨大发展潜力的花卉旅游经济，已成为旅游市场新的亮点，因为花卉旅游具有文化内涵丰富，品位高，别具一格的特点，使其成为旅游业的一大热点，昆明国际花卉展，上海国际花卉展，长白山花卉旅游节等等的举办，吸引着成千上百的国内外游客，花卉业与旅游业结合的花卉旅游产业，符合了人们回归自然，保护自然环境的要求，是一种集经济效益，生态效益，社会效益于一体的新型旅游经济，势必呈现出越来越好的发展趋势。

云南花卉旅游现状及优势

云南气候类型多样，生态环境，花卉资源及其丰富，既是农业，又是艺术的花卉业是云南最具活力的农业产业，旅游业又是云南的支柱产业，两者有机结合而成的花卉旅游，成为云南新兴的旅游产品。斗南被林业部授予中国花卉之乡的称号，云南的野生花卉有2500多种，欧美各国庭院中培植的许多名贵花卉，大都源生云南，使云南享有观赏物种基因库的美意，其次是气候资源的优势，云南地跨热带，亚热带，温带，寒带等多种气候带，加上不同地域的地形，海拔，降水，光照等变化，形成不同的生态类型和气候环境，可使不同的花卉适时地栽培，从而以较小的投入，获得较大的收益，云南人爱花，养花，赏花蔚然成风，春城无处不飞花，大理以风花雪月闻名，丽江家家养花，推门即见，民间食花，饮花，浴花，赶花街，以花為药的传统构成了特有的和花文化现象。目前，云南已形成了以呈贡亚热带花卉，西双版纳热带花卉，香格里拉寒温带球根花卉为中心的三大生产基地。云花的品牌效应得到了进一步提升，花卉业正在成为云南省经济发展的新亮点。

云南花卉旅游存在的问题

1花卉旅游产品开发相对滞后，品种单一，缺乏竞争。云南拥有丰富的野生花卉资源。但还没得到好的开发利用，目前，云南规模化种植的花卉产品，种源大多是从省外，国外输入，因对花卉品种知识产权保护的现状缺乏信心，优良品种供应商不愿把好的花卉品种输出给我们，致使云南的花卉品种品质落后于国际市场，缺乏竞争力。

2产业化水平低。从产业化程度看，中国花卉业呈现多，散，小，差，从事花卉生产的企业多，规模小，花农种植分散，管理粗放，规模化，专业化，组织化程度低。云南花卉产业大多数无商标，品牌几乎没有。缺乏宏观指导，从众心理比较普遍，生产靠摸索，管理靠感觉，赚钱靠运气。花农从生产资料的采购到产品销售都靠自己来完成，使交易成本高，交易效益低，交易创新就更困难了。

云南花卉旅游的发展策略

1整合资源优势，提高体验质量

花卉旅游的开发应以游客体验为中心，最大程度的满足游客对花卉旅游的需求，才能使花卉旅游得到长远发展，每一个旅游体验设计都应该有主题，而随着体验一步步展开，所涉及的主题的好与坏也将慢慢体现出来。所以，进行主题创意设计可以说是体验设计的基础，也是中心环节，因此，富有吸引力的，具有创意的主题设计可以从以下几点来考虑。主题应能够改变游客的现实感，体验的营造追求的就是与众不同，因此主题的设计必须让游客有眼前一亮的感觉，让游客产生新奇感。人们的日常生活，工作上都会面临种种压力，而进行花卉旅游体验的游客部分是从中得到一些精神解放，因此，主题的设计就要迎合人们释放热情，缓解压力的体验需求。通过构建与人们平常生活感受不同的主题形式，改变游客的现实感，使游客能够获得独特体验的核心要求。深入挖掘花卉文化的内涵，融入地方特色。一个富有吸引力的主题，一定不是没有灵魂的，因此，富有地域特色以及花文化内涵的主题，就是吸引力所在，昆明花卉旅游主题设计应该结合自身的地域文化特色 ，比如昆明独有的民俗文化，当地比较有意思的方言，等等。都可以作为主题设计的元素，一个地区的文化特色可以增加主题的吸引力，甚至成为当地的形象和宣传，同时，还应该深入研究花卉文化的文化内涵，另外，我国历代也有很多与花卉相关的诗词歌赋，小说，戏剧等文学作品，在现代的诗歌散文中，花花草草更是文人笔下的宠物，从屈原佩兰示节，李白醉卧花丛，杜甫对花溅泪等，创造了许多以花卉为题的千古佳作，这些结合了诗意和故事情节的花卉文化，给人们带来更富有内涵，更为真实的审美体验，因此，花卉文学作品起着导游和广告的作用。通过花卉文化的挖掘，来设计主题，将会吸引更多的游客前来一睹为快。

云南花卉产业今后的发展要把握趋势，发挥优势，实施创新驱动发展战略，快速提升花卉产业科技水平，不断研发花卉新品种，最终实现可持续发展，要科学规划合理布局，实现创新链与产业链的有机统一。加强花卉产业创新发展的战略规划，瞄准世界前沿技术，引进世界顶尖资源，与省内资源形成联动，快速提升云南花卉产业的科技水平。营造良好的市场环境加大支持力度，促进花卉科研成果快速转化及产业化，实现花卉科技产业化，抓住一带一路建设的战略机遇，面向南亚，东南亚国家，主动输出云南花卉产业，大力发展花卉与文化融合的花卉旅游。

参考文献

1姜刘  日本花卉业概况与特定  中国花卉园艺 2004i（ 2）

2商红丽 临泽市花卉产业发展现状及对策  现代农业科技 2014（9）

3张启翔 国内外主要商品花卉品种创新发展瓶颈及应对措施  云南农业大学学报 2014（6）