长江沿线国家数字出版基地竞争力要素研究

摘要：长江沿线国家数字出版基地建设在全国走在前列。文章基于波特钻石理论模型，运用文献调研、网络调查、田野调查、归纳推理等方法，从生产要素条件、需求状况、相关产业和支持产业、企业战略与结构等方面，对长江沿线八个国家数字出版基地竞争力要素进行全面深入的分析和研究，以事实和数据论证长江沿线国家数字出版基地建设在人力与文化内容资源、用户需求市场、产业环境、企业运营管理策略等方面的竞争优势，同时指出在市场需求规模、企业战略协同等方面存在的不足和问题，这对长江沿线乃至全国的国家数字出版基地充分掌握和挖掘在地资源优势、制定科学的企业发展战略、形成错位发展特色，从而推动我国数字出版产业实现高质量发展都具有一定的指导意义。

关键词：长江沿线；国家数字出版基地；数字出版产业；竞争力要素；资源优势；高质量发展

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0184-03

近20年来，我国数字出版产业得到了快速发展，数字化、集群化已经成为我国出版产业转型和发展的重要演变趋向。数字出版基地作为数字出版产业集群发展的新兴形式，受到国家和各省（自治区、直辖市）政府的高度重视。

目前，我国经国家新闻出版主管部门批准建立的国家数字出版基地已有14家。其中，长江沿线省份占8家（分别是上海张江、江苏、杭州、安徽、江西、中南、华中、重庆两江新区等国家数字出版基地），而且早在2016年，这8家国家数字出版基地的资产总额、营业收入、利润总额就分别占到全国的66.02%、68.31%、75.25%[1]。长江沿线国家数字出版基地建设有如此良好的发展态势，主要原因在于其拥有相对较好的竞争力要素条件。

一、研究意义和理论依据

从国际视野来看，各国经济发展过程中都在走以体现规模化经济效益为特征的集群化产业发展道路。作为国家经济体系重要组成部分的数字出版产业，同样在作这样的路径选择，国家数字出版基地的设立即产业集群化发展道路的具体实践。

因此，从产业集群视角出发，探讨国家数字出版基地的竞争力要素，对我国数字出版基地实施差异化发展和错位竞争、实现数字出版产业的可持续发展具有十分重要的现实意义。

战略管理学家迈克尔·波特在探讨产业集群竞争力的时候提出了著名的波特钻石理论模型，他认为影响产业集群竞争力的主要因素包括生产要素条件，需求状况，相关产业和支持产业，企业战略、结构和竞争，以及两种辅助要素，即机遇作用和政府作用[2]。从数据的可获得性原则出发，文章选取生产要素条件、需求状况、相关产业和支持产业、企业战略与结构这四个要素为切入点，分析长江沿线8家国家数字出版基地的产业集群竞争优势，以期为我国数字出版基地竞争优势的培育提供借鉴和参考。

二、生产要素条件分析

数字出版属于文化创意产业，数字出版产业的生产要素条件主要是指生产某类数字出版产品所需的各种投入要素，其中人力资源和内容资源的获得对数字出版基地竞争优势的培育和竞争力的提升至关重要。长江沿线作为经济、科技和文化相对发达的地区，拥有极为丰富的人力、文化资源等生产要素，为数字出版产业的发展奠定了良好的基础。

（一）人力资源

数字出版产业的核心生产要素是人力资源，快速发展的数字阅读市场更是对数字出版产业的从业人员提供了更高的要求，数字出版从业者在掌握传统的采编与策划运营能力的同时，还需要充分把握数字阅读市场的规律，掌握信息整合营销及多媒体运营能力[3]。长江沿线人口与城镇密度高，上海、江苏、湖北、重庆等省市是我国高校和科研机构的重要聚集地，南京大学、武汉大学、四川大学、浙江大学、安徽大学、华东师范大学、南京师范大学等多所院校开设了编辑出版专业，设置动漫专业的高校仅武汉地区就有30多所，众多高校学者从事数字出版领域的研究工作，为数字出版产业领域培养了大批高素质专业人才，是长江沿线数字出版产业发展的重要智力支撑。

以江苏的出版融合发展（凤凰集团）重点实验室、上海的柔版印刷绿色制版与标准化实验室等为代表的一批国家级重点实验室，为长江沿线数字出版产业发展提供了强大的创新驱动力。

此外，长江沿线各数字出版基地凭借各自的优势，广纳贤才，吸引了众多数字出版领域的高端人才，如上海张江国家数字出版基地为从国内外寻求的高端人才的发展提供了各类优渥的条件支持；安徽国家数字出版基地合肥园区则依托中国留学生交流大会、“外国专家江淮行”等重大引智活动，构建了全方位、多渠道、宽领域的引智格局。

（二）内容资源

内容资源的优劣对数字出版产业的发展有极大的影响，区域内文化氛围的浓厚程度对内容的生产有决定性的影响。

长江沿线在我国南北居中、横贯东西，人文历史悠久，有着丰富的历史文化资源、特色的民俗文化资源、自然与人文交融的旅游资源等，为数字出版产业的内容资源生产提供了取之不尽的原生素材，如重庆的巫文化，四川的巴蜀文化、藏羌彝民族文化，云南的楚雄彝州文化、纳西文化、南诏大理文化，贵州的夜郎文化，湖北的荆楚文化、土家民俗文化、神农文化，湖南的湖湘文化，江西的廬陵文化、客家文化，安徽的徽州文化、淮河文化，江苏的园林文化、美食文化、水文化、吴文化、金陵文化、楚汉文化，浙江的吴越文化、江南文化、竹文化，上海的海派文化等。丰富的文化资源构成了长江沿线各数字出版产业资源配置的主体要素，使长江沿线的数字出版产业发展拥有绵延不断的驱动力。就内容资源而言，长江沿线国家数字出版基地具有得天独厚的文化资源优势。

三、需求状况分析

波特的钻石理论非常重视国内市场需求在竞争优势形成中的作用，高层次及快速增长的需求非常有利于数字出版产业集群竞争力的提升。就长江沿线数字出版产业集群的需求状况而言，潜在用户群体情况和居民消费能力情况在很大程度上体现了我国长江沿线数字出版产业集群的市场需求水平。

相关统计数据显示，近些年来我国数字阅读市场规模不断扩大。2020年我国数字阅读用户规模已经达到4.94亿人次，较2019年增长5.56%；数字阅读整体产业规模为351.6亿元，较2019年增長21.8%；2020年我国人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本，两者接触量较2019年增长5.5%[4]。作为经济相对较为发达的长江沿线区域，特别是长江中下游省份，其数字阅读市场规模在全国总规模中无疑占有相对较大的份额。

目前，数字阅读已经被大众普遍接受，并呈现快速增长趋势。2014年我国国民数字阅读率达到58.1%，首次超过纸质阅读率[5]，2019年这一比率达到79.3%[6]。与此同时，知识付费浪潮的到来给我国数字出版产业的发展带来了新的机遇和良好的消费氛围，大众对数字内容的付费意识逐渐形成。在这种数字阅读逐渐盛行、知识付费渐趋常态的背景下，作为拥有14亿总人口、10.32亿网民且使用手机上网比例达99.7%（截至2021年12月）的中国市场，无疑对数字出版产品有巨大的消费潜力。

当然，长江沿线数字出版产业的市场需求存在不均衡性，表现在人口数量及其消费能力上。长江沿线总人口55060多万，超过6000万的省份有川、苏、湘、皖四省。所有居民均是潜在的用户群体，但长江沿线的居民收入水平严重不均，从2018年度居民人均可支配收入可见一斑，最高的上海（64183元）达到了全国平均值（28228元）的2.27倍，其次浙江（45840元），再次江苏（38096元），长江下游地区四省份中仅安徽（23984元）低于全国平均水平；长江中上游地区则全部在全国平均值以下，大多处于2.0万～2.6万元，贵州只有18430元。数据同时显示，居民人均消费水平与可支配收入成正比。

四、相关产业和支持产业分析

（一）相关产业

云计算、物联网、虚拟现实、智能语音、机器写作等新兴技术的发展，促进了传统出版产业的数字化转型升级，成为数字出版产业发展不可或缺的相关产业，长江沿线已经形成了较好的数字出版产业的相关产业环境。如，江苏凤凰出版传媒集团2012年收购控股厦门创壹软件有限公司，构建起职业教育三维互动虚拟实训系统市场的课程体系；2013年其旗下凤凰云计算中心落成使用，吸引了百度、优酷等一批一线互联网企业入驻。这些虚拟现实、云计算技术为江苏数字出版产业的发展提供了良好的技术支撑。江西出版集团2015年全资收购美国物联网公司意联科技，随后着手将公司物联网技术成果引入出版领域，为江西国家数字出版基地的运营提供了良好的环境。重庆则围绕数字内容生产主线，形成了四大数字出版产业众创空间。限于篇幅，不一而足。

（二）支持产业

数字出版产业的支持产业主要指为其发展提供内容资源的上游产业，它们可以为数字出版产业的快速发展和适应市场需求变动、降低成本、提高竞争优势创造有利条件[7]。数字出版产业链的上游主要通过原创内容生产、IP运营等方式为中下游提供丰富的内容资源，从版权开发方式来看，主要有原创内容、传统资源转化内容和引进版权内容。上海张江数字出版基地原创内容生产商主要有盛大游戏、河马动画、旅行者、城市动漫、欢乐互娱等，内容出版商与内容服务商主要有沪江、喜马拉雅、PPTV聚力、极视传播、蜻蜓FM、头条、禹容网络等。江苏国家数字出版基地以鸿鹰、苗行天下、阿法贝、飞麟等为代表的动漫制作企业创作了一批有影响力的原创内容产品，且周边建有一批以国家火炬计划软件产业基地、中国服务外包基地城市示范区、国家软件出口创新基地、省级现代服务业集聚区等为代表的品牌支撑产业群。

五、企业战略和结构分析

企业战略和结构是指企业在特定的环境中如何创立、组织和管理公司。而产业竞争优势实为产业所面临的各种差异化条件的最优组合。由于出版产业的特殊性，政府部门的监管力度较大，不断推出各类引导、管理类政策，形成了数字出版产业集群的政府主导的产业竞争动力和独具特色的产业链条[2]。这种产业结构可以在一定程度上反映区域资源优势的发挥程度，体现产业集群的竞争优势。具体而言，如上海张江国家数字出版基地，在网络游戏、网络文学、文化装备等领域形成了较强的优势，其网络游戏营收占全国市场份额的三分之一，上海游族、三七互娱、北京触碰、空中网、腾讯、完美世界等众多网络游戏公司在上海布局，上海的网络游戏集群日趋成熟。其中原创内容生产链、内容运营链、底层技术提供链、终端显示开发链、配套产业链等产业链条较为完整，如以盛大游戏、河马动画为代表的原创内容生产商，以沪江、喜马拉雅为代表的内容运营商，以精灵网、蓝海创意云为代表的底层技术提供商，以青橙、微鲸为代表的终端显示开发商等；上海宽创国际等则为有力的配套支持产业。

再如，江苏国家数字出版基地在全国首创了“一基地（南京）、多园区（苏州、无锡、扬州和镇江）”的模式，侧重龙头企业的集中运营。杭州国家数字出版基地以整座城市为产业基地，企业在哪里聚集，园区就在哪里，设立八个功能园区，形成了以手机出版、网络游戏、动漫等为核心业态的产业集群。华中国家数字出版基地重点发展知识内容产品与服务、数字在线教育及培训、动漫产业、游戏产业、数字影音、网络增值服务、数字出版终端、衍生产品开发等八大产业门类。中南国家数字出版基地打造演艺服务业、休闲娱乐业、光电传媒业、出版发行业、文化会展业、文化创意业和动漫业等六大产业集群。

从调查的情况来看，长江沿线的国家数字出版基地在产业结构和产品设计上基本形成了各自的主打产品和特色，但也存在产品功能重复、彼此协同不足等问题，尚未建成覆盖全区域、统一有效的协同机制。

六、结语

长江沿线省份在数字出版产业相关的人力资源、文化资源、需求市场、产业支撑、企业战略等多方面具有较好的基础和优势，为国家数字出版基地的建设和发展发挥了积极的作用。如何将这些相关资源进行深度整合以形成更加强大的生产要素协同优势和核心竞争力，以促进本区域国家数字出版基地实现更好更快的高质量发展，是值得深入研究的课题。受数据收集方面的制约，文中所述观点难免有欠妥之处，有待后续结合更新的数据进一步完善。

参考文献：

[1] 中国新闻出版研究院. 2016年新闻出版产业分析报告[M].北京：中国书籍出版社，2017：71-74.

[2] 袁鹏，刘锡荣.出版产业集群竞争力及培育分析[J].编辑之友，2013（6）：27-29.

[3] 金永成，李文潇，金晓春.基于钻石模型视角的数字出版产业发展路径研究[J].出版发行研究，2016（10）：55-57.

[4] 成招荣. 2021年中国数字阅读市场发展现状分析 数字阅读市场规模持续增长[EB/OL].前瞻产业研究院-研究员专栏，https：// www.qianzhan.com/analyst/detail/220/210824-d5a6193f.html，2022-03-22.

[5] 汤雪梅.“十二五”期间我国数字出版及相关产业综述[J].编辑之友，2017（7）：60-63.

[6] 卢正源. 2020年中国数字阅读市场规模及发展趋势分析 版权收入占比激增[EB/OL].前瞻产业研究院-研究员专栏，https：// www.qianzhan.com/analyst/detail/220/200602-ca3d529d.html，2022-04-02.

[7] 高雪莲，翟启江.基于钻石模型的集群竞争优势的比较研究：张江、新竹于筑波的案例[J].中国科技论坛，2009（11）：140-144.

作者简介？陆维仪，硕士，助理编辑，研究方向：出版产业集群、期刊出版。