数字媒体时代视觉传达设计的特征及发展

吕史春秋

摘 要：伴随着国民经济的飞速发展，我们国家开始进入到了数字化时代，这个数字化时代为我们的现代生活带来了极大的便利，同时也为视觉传达设计领域带来了新的发展契机。为此，本文就谈一谈当前数字媒体时代下的视觉传达设计行业的特征，并且简要分析其设计在未来主要的发展趋势。

关键词：数字媒体;时代;视觉传达;设计

视觉传达设计行业，对不熟悉这一领域的人来说很陌生，但具体到生活中我们常见的电视广告的logo、电视剧人物的造型等设计，我们或许就会对这一行业有了一定的认识。在当今的数字媒体时代背景下，视觉传达设计行业有了更为广阔的设计发展空间，为人们的生活带来了更多富有创意的作品。

一、数字媒体时代视觉传达设计的特征

1.协同性

在数字媒体时代，视觉传达设计的协同性主要是指在设计过程中，更为注重将声音、文字、图像等因素相互融合，使其在视觉感受和听觉感官上能够达到同步协调的效果，在声音、文字、图像等相互融合的过程中，能够使其设计表达的信息更为形象和具体，内容更为全面，我们称之为视觉传达设计的协同性。

2.互动性

数字媒体时代对于视觉传达设计者而言，既是一个新的机遇，同时也是一种挑战，因为在数字媒体时代没有到来之前，视觉传达是单方面的，而在这个数字化时代，需要视觉传达是多元的、互动的，例如对于大家司空见惯的电视广告，作为视觉传达的设计者要对播放过程中的广告设计加以精心研究，在设计之初就要将受众群体对广告视觉上的播出效果、播出光线等问题进行综合考量，进而在设计时要通过广告的基调和色彩等因素，向受众群体“表达”设计者的理念和思想，因此，通过设计者在视觉传达过程中的设计，实现与广大观众群体的互动。

3.复杂性

在当前的视觉传达设计过程中，需要融合当代最为先进的电脑技术、信息技术、网络技术，以及需要配合当前的音频、视频设备随时进行画面的剪切与重组等技术，而且随着各项技术的不断更新，需要配备专业电脑知识人才以及通晓各项先进技术的人才来完成，为此，在数字化媒体时代的视觉传达设计工作具有很大的复杂性和专业性。

4.人性化

现代社会，尤其是数字化发展的时代，我们在日常生活中大多数时间都是在与机器進行“交流”，因此，作为视觉传达设计者而言，结合数字媒体时代的技术，为了迎合广大用户的需求，也为了方便用户的日常生活，使其能够清晰、明了地知晓机器设备上的信息，因此，在设计的过程中更倾向于人性化的视觉设计。

二、数字媒体时代视觉传达设计的发展方向

1.设计更贴近群众

无论是什么样的现代化设计，最终目的都是为了方便人们群众的生活，这是数字媒体时代视觉传达设计首先要考虑的发展方向。为此，作为视觉传达设计者，其产品设计主要是利用一些视觉上的元素组成和变化，来传达一定的信息，因此在设计之初，不要盲目追求抽象且难以理解的艺术设计，这与普通群众的生活相隔甚远，而是要将产品的视觉效果与普通大众的日常生活相联系，考虑到产品设计能够使受众群体容易接受，要让视觉设计“接地气”，这样才能便于人们在这个数字化时代更好地理解广告、电视、电影等多种媒体设计中传达的信息。

2.满足人们的审美需求

随着数字媒体时代下的科技不断发展，人们的需求也在不断地发生着变化，以往的视觉传达设计难以满足人们对美好生活的审美需求，因此，需要当前的视觉传达设计者在数字媒体时代对视觉元素加以设计时，更多地将人们群众当前的物质和精神文化需求元素考虑到设计理念中去，进而设计出的产品才能满足人们的审美需求，更加有利于视觉传达设计行业的长远发展。

例如，中央电视台曾经利用我国的水墨画形象制作了一个富有诗意和创意的动态化宣传片，以此来表达具有中国元素的各类形象。在这一组宣传片中，先是以一滴墨水滴入到水中，随后水中逐渐出现各类具有中国元素的形象，最后缓缓由多种元素合成了我们的中央电视台台标，在这个兼具科技与美学相结合的宣传片的展示中，就是很好地将数字化背景下的视觉传达设计与我国的水墨画元素融为一体，这样的设计能够让我们领略到数字化时代的先进设计技术，又能在美好的视觉感受中满足人们的审美需求。

3.数字化方向是主要发展趋势

在这个数字化发展的时代，伴随着我国数字信息技术的不断发展，数字媒介借助当前的网络技术和图像等处理技术，成为目前较为新兴的热门媒介。因为其它在融合种类繁多的传播技术的前提下，能够实现信息的快速和多元化传播。此外，数字技术还能实现动态的的宣传效果，使人有身临其境之感，能够在视觉感官上，更为动态和直接地传递信息，增强了观看者的视觉效果，为此，正是数字化技术的这样日新月异的发展和技术优势，正是当前各行各业的设计者需要发展的主要方向，它也正是数字媒体时代背景下，视觉传达设计的发展方向。因为这种结合了数字化技术的视觉传达产品设计，能够改变人们以往对于产品设计的传统认知，对于人们的价值取向和审美观念也是一种前所未有的冲击和体验。

结束语

本文先是指出了数字媒体时代视觉传达设计的特征，主要有：协同性、互动性、复杂性以及人性化几大特点，又据此提出了数字媒体时代视觉传达设计的发展方向：设计更贴近群众、满足人们的审美需求、数字化方向几个主要发展趋势谈其未来发展方向，希望通过本文的简要分析，对当前设计行业的视觉传达设计者有所帮助。

参考文献：

[1]文闻.数字媒体时代视觉传达设计的特征与发展[J].山东农业工程学院学报.2019（02）.34-35.

[2]李 锦.数字媒体时代视觉传达设计发展趋势.[J]经济论坛.2018（16）.145.

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