游戏产业布局的启示

摘要：随着移动互联技术的发展，游戏产业成了目前国内最赚钱的行业之一，腾讯更是因其较早的布局而成了众多厂商中的领军者。无论是在早期的网游、端游时代还是近些年占据半壁江山的手游时代，腾讯游戏都紧跟市场需求、调整战略，不断提高并巩固其行业龙头地位，其对国内游戏领域的战略布局值得借鉴。

关键词：腾讯;游戏;产业布局

一、腾讯游戏概况

回顾中国游戏产业的发展史，就目前来看，腾讯虽然不是国内最早进军该领域的厂商，但却无疑是其中最耀眼夺目的明星。随着2003年“QQ游戏”的发布，腾讯正式进人游戏领域，到2015年底“王者荣耀”的正式公测，腾讯在游戏行业不断寻求突破，开疆扩土。通过十几年的积累，腾讯游戏为整个集团带来了巨额收益，2018年其收入规模达到1040亿元，占总收入近1/3，该比例最高时曾达到60%之多。并且，在2018年免费游戏前十的榜单中，腾讯发行的游戏占了三个。腾讯在游戏领域的布局更像是一本鲜活的商业指南。

二、腾讯游戏产业布局

（一）抢夺代理打开市场

在进入游戏领域初期，腾讯还只是个网页小游戏的开发商，凭借着QQ社交这一得天独厚的受众优势，日子也勉强说得过去。随着国内网游市场的高速膨胀，腾讯看到了游戏行业在中国未来发展的巨大潜力。当时由于没有网游、端游的开发经验，也缺乏该领域的人才，腾讯选择了代理这一最保险的方式来完成从无到有的过渡。无须承担高额的研发费用和失败风险，只需要做好服务器的运营维护和市场宣传，就能获得持续的利益流入，这对于腾讯来说是一种稳稳的幸福。《地下城与勇士》《穿越火线》《FifaOnline》《英雄联盟》……一系列精品游戏为腾讯带来丰厚利润和规模增长的同时，也为其相关资源的积累提供了帮助。

（二）独立开发游戏IP

游戏行业最赚钱的仍然是独立开发IP，代理更多的是为别人做嫁衣。源源的收益并没有让腾讯止步于此，在做代理的同時，其有着更大的野心，那就是积聚力量，独立研发。由于在电子信息技术方面，欧美国家起步较早，在捕捉到电子游戏行业的前景后，就开始全面开辟游戏市场，这一进程比国内至少提前了十多年，其人力资源、软硬件技术及市场需求，是国内短期难以企及的。腾讯借助代理打开国内游戏市场并提升行业地位的同时，以时间换空间，逐渐建立起自主开发游戏的完备体系，打造自主产权的IP。尤其是随着智能手机的普及，我国移动游戏市场呈现出井喷式发展，正好给中国游戏厂商提供了弯道超车的机会，RTS（即时战略游戏）迅速成了流行的游戏模式，《王者荣耀》的诞生将腾讯送上了全球手游的头把交椅。

（三）合作共赢主机游戏

移动互联网的用户红利在逐渐消退，以其为重要支撑的手游市场也随之接近饱和。然而近些年我国人均收入水平在显著提高，国民对知识产权的认可度在不断上升并愿意为之付费，国外热门主机索尼PS、微软Xbox在大陆发行了国行版本……国内玩家需求旺盛，市场环境改善，二者都将有利于主机游戏的发展。腾讯再次快人一步，将下个收入增长点瞄准了还处在新兴阶段的国内主机游戏市场。如果说人股法国传统的游戏大厂商——育碧，是腾讯一次小心翼翼地探索，那么伴随着Switch的火爆，腾讯与任天堂的商业握手无疑是一场更深入、更成熟的战略合作。代理Switch国行主机，成立任天堂合作部，腾讯意在与任天堂共同开辟更广阔的内容合作领域，企图进一步巩固其行业龙头地位。

三、未来游戏产业布局方向

（一）游戏品类百花齐放

国内游戏厂商的发展得益于游戏品类的丰富，未来这一趋势仍将持续。早期市场推崇硬核玩家，3A往往作为评定游戏水准的重要标准，画面越炫，地图越大，游戏时长越长是玩家追求的极致享受。而在当下，游戏画风一改以往一味地追求机械宏大的布景，只要具备一定的趣味性、娱乐性和互动性，就能受到玩家的认可。颇受欢迎的Switch游戏——马里奥奥德赛、马里奥疯兔等，都以可爱画风著称;热门的有氧拳击，Just Dance等游戏以互动性赢得销量，玩家在线上线下都能够享受即时对战的乐趣;即使是很早在PC上就发售过的胡闹厨房，也因其在Switch上呈现出有趣的互动进而受到追捧。百花齐放的游戏品类为厂商进行产品研发提供了更广泛的技术选择。

（二）独立IP产业延伸

同时，独立IP的开发为游戏厂商提供了更宽的可能性，不仅可以向周边产业进行延伸，设计一系列周边产品，比如游戏手柄、人物手办、饰品挂件等，还能够与影视动漫行业产生交集。暴雪利用《魔兽争霸》，发行了影片《魔兽》，PS独占的《神秘海域》也在进行电影筹备，这些都是游戏厂商通过IP积累了粉丝之后，向影视制作行业的延伸。

参考文献：

[1]张思琦.腾讯游戏的品牌发展战略探析[J].现代商贸工业，2017（25）.

[2]张静，谭武强.网络游戏品牌传播策略研究——以腾讯游戏《英雄联盟》为例[J].南昌师范学院学报，2019（1）：107-113.

[3]程子瑞，严烨.电子竞技游戏发展现状及传播策略研究——以越南《英雄联盟》为例[J].新闻研究导刊，2018（13）：105一106.

作者简介：

王腾，江西财经大学，江西南昌