基于SWOT分析法的洞仁文化旅游资源开发研究

摘要：本文基于SWOT分析法对铜仁文化旅游资源开发的优势、劣势、挑战、机遇进行分析，在此基础上对铜仁文化旅游资源开发提出建议：有效融合;合理规划;深度挖掘;多渠道推广。

关键词：SWOT分析法;文化旅游;文化旅游资源开发

一、引言

铜仁的文化旅游资源别具特色，结构相对比较完整。佛教文化旅游资源、红色文化旅游资源、民俗文化旅游资源、历史文化旅游资源、综合自然旅游资源和综合人文旅游资源丰富。铜仁地区多民族大杂居、小聚居的生活方式催生了丰富、独特的地方民族文化。苗族文化、侗族文化、仡佬族文化、土家族文化等等，各民族各自传承的民族文化相互独立、相互交融、相互影响，具有明显的异他性。无论是从体验、休闲还是养生、娱乐甚至科学考察，都具有巨大的开发潜力。如果能够得到合理开发，将会对整个铜仁地区社会和经济发展、文化形象的提升起到极大的推动作用。

二、SWOT分析

（一）优势

一是资源优势。铜仁文化旅游资源不仅数量可观，而且相当一部分资源价值、资源品质比较高，开发潜力较大。二是区位优势。铜仁文化旅游资源开发还有着良好的地理区位优势和交通优势。铜仁地处黔东北，位于湖南、贵州、重庆三省（市）交界处，是连接中国中部、南部、西部的交通要道，位于“金三角”腹地，不仅是四川通往张家界的必经之路，也是四川重庆通往东南沿海的通道，是省际陆路交通的枢纽，这一区位优势为文化旅游资源的开发及铜仁文化旅游的发展提供了便利。

（二）劣势

文化旅游产品开发程度不高。铜仁文化旅游资源在知名度、配套服务水平、市场开发投入、资源的承受能力与保护意识方面具有一定的局限性。相当一部分价值极高的古迹就在经济发展的过程中被损毁;部分特色鲜明的少数民族文化渐渐失去原真性，文化旅游资源面临着现代工业文明的威胁。

在此基础上开发的旅游产品多以传统的观光型产品为主，对优质的旅游资源开发深度不够导致部分旅游资源的闲置;参与型产品稀缺、特色专项产品各类不多，导致旅游产品的供给不能很好地满足旅游者多样化、个性化的旅游需求。

在推广铜仁地区旅游资源的过程中，缺乏对铜仁地区文化旅游形象的定位，文化旅游产品品牌化不足;推广方式比较单一化。在文化旅游产品开发过程中，基础设施以及服务与管理水平跟不上市场需求。这一系列问题都体现在铜仁地区文化旅游产品的层次性欠缺、知名度不高、回头客少等方面。

动作协调机制没有建立，就铜仁地区已开发的文化旅游资源而言，在管理制度、接待能力、旅游基础设施、产品类型、产品质量及效益方面都存在诸多问题。

经营管理机构设置、人员配备等也不能适应快速发展旅游业，导致景区景点管理、服务工作滞后。随着近些年游客的增多及游客结构变化，团体游客在客源中的比重逐渐下降，散客、自驾游游客增多，由于基础设施建设的相对滞后和管理不当，导致文化旅游出现阶段性的拥堵及“冷冻”期。

（三）挑战

周边區域旅游业发展带来冲击。

铜仁地处湘、渝、贵三省交界地，周边地区文化旅游开发已经抢了头筹，发展早、推广力度大、旅游形象鲜明、资源整合处于优势。

铜仁地区西南的黔东南州有发展比较成熟的文化旅游。黔东南州的镇远古镇被誉为“东方威尼斯”，具有2280多年的历史，是中国历史文化名城;西江苗寨以其浓郁的民族风情在贵州省众多旅游景区景点颇有盛名。

铜仁地区西北部的重庆早已以火锅、美女、雾都、火炉、长江而蜚声海内外，整个重庆形象鲜明、名片效应突出。

铜仁东北部紧湖南湘西自治州的凤凰古城。凤凰古城的文化旅游已经发展到比较成熟的阶段，基本上形成品牌。

周边地区文化旅游都发展迅猛且已经形成规模，对还处于初步发展阶段的铜仁文化旅游资源开发形成了不小的压力。如何快速、高效、合理开发本地旅游资源并在四面楚歌的环境中与周边地区展开旅游业的竞争与合作，促进铜仁文化旅游的可持续发展，是铜仁文化旅游资源开发所面临的巨大挑战。

（四）机遇

一是政策利好。经过“十三五旅游业专项发展规划”出台实施以来，旅游业正逐步成为国民经济的战略性支柱产业。自2018年国家文化部和旅游局合并之后，国家、省、市各级政府出台一系列政策，推动文化与旅游的融合发展。文化旅游资源的开发恰逢其时。二是交通优化。经过十多年的发展，贵州省铜仁市陆路交通体系日益完善，航空交通线路发展迅猛，为文化旅游资源的合理开发与文化旅游业的发展提供了强有力的支撑。三是传播方式升级。随着移动互联网出现的新媒体为铜仁文化旅游业的发展提供了多种多样低成本、迅捷的营销手段。

三、对铜仁文化旅游资源开发的建议

（一）有效整合，促进文化旅游升级

坚持“保护优先”的原则，在生态旅游和低碳旅游上下功夫。要努力做好保护野生动植物及其栖息地、修复人文生态、保护自然生态、提升山水风光、凸显旅游景观、优化居住条件、改善交通网络、整治村寨环境，加大梵净山及周边县市生态建设，搞好城郊绿化、旅游通道绿化和主要河流沿岸自然绿化和园林绿化。

（二）合理规划，推动全域旅游发展

在整合历史文化资源的基础上开发工业旅游示范点、农耕文化及少数民族文化体验点、旅游小镇、旅游重镇和旅游特色乡镇的创建工作。

（三）深度挖掘，突出特色

充分展现优质资源的文化内涵、塑造风格鲜明的地方文化旅游产品，开发以下几个专题文化旅游产品。

1.依托资源优势，开发摊文化旅游产品

开发傩文化旅游产品，依托已有傩文化博物馆，加大开发力度，在傩戏之乡德江建立和民族文化相结合的傩文化园、傩面具、傩工艺品陈列馆;采取一定的措施鼓励傩堂戏传承人将非遗传承并选取一些有代表性傩堂戏作为特色演出进驻文化园;支持傩面具、傩工艺品开发设计，推出以傩文化以及德江土家族民族风情为主题的纪念性小旅游商品作为德江的标志性旅游商品，既能作为一种宣传方式又可以促进文化传播并增加当地旅游收入。

2.开发红色文化旅游产品

铜仁地区作为贵州第一块革命根据地，有着丰富的红色旅游资源。铜仁地区的红色旅游应结合高新技术改进旅游产品的呈现方式，进行智慧旅游产品开发。以革命旧地旧址为载体，在保护的基础上选择一部分地理位置相对较好的遗址增建附属馆所，开设演播厅、体验馆。拍摄相关事件、人物的纪录片、微电影循环播放;在体验馆进行场景再现或仿真模拟，以亲身体验的方式让旅游者感受当年革命者所面临的艰苦环境及革命者的爱国热情，在满足其消费诉求的同时使其受到深刻的爱国教育。

3.开发历史文化旅游产品

做好一批古建筑群、遗址遗迹的维护、恢复。进行保护型开发，合理利用现有历史文化资源开发铜仁历史文化游专线;以古建筑古寨古迹为基础将铜仁玉屏箫笛石阡毛龙、木偶戏等为代表的非物质文化遗产进行挖掘，以非物质文化遗产博物馆、非物质文化遗产主题公园、非物质文化遗产舞台剧、非物质文化遗产技艺传授的形式将铜仁地区的优质非遗进行静态游览、观赏体验、学习参与型旅游产品塑造。

4.多渠道推广，塑造文化旅游胜地形象

确定宣传口号和宣传目标，使铜仁文化旅游的形象鲜明化——以“梵天净土，桃源铜仁”为品牌形象，在宣传的过程中转围绕这一品牌形象进行宣传;开通景区景点官方微博，实时更新景区景点信息并提供网上订购链接，定期举办游记有奖征文活动;选择标志性明显的景区景点拍摄比较有特色的微电影上传;与知名高校建立产学研实习基地，并与高校联手创办“梵天净土文化论坛”，定期邀请专家、学者前往景区讲学，为其所在高校学生提供优惠;与一些发展比较成熟的景区建立合作关系，提供员工交流学习培训的机会，并作为合作景区员工免费度假地;抓住机遇，争出国内外高端会议在大景区举行的机会，尤其是旅游业的高端会议论坛。

作者简介：

刘瑞芳，铜仁职业技术学院，贵州铜仁。

①基金：铜仁职业技术学院科研平台“铜仁市乡村旅游发展与规划协同创新中心”（2017年立项）阶段性成果。