新经济背景下企业市场营销战略新思路的分析
2019-09-10郑群
郑群
【摘要】进入二十一世纪,我国的经济社会高速发展。与此同时,经济全球化的浪抽也在冲击着我国的企业。中国企业面临着机遇与挑战并存的情况。在这一经济背景下,企业需要将传统的思路转换成基于新经济背景下的市场营销战略的新思路,同时更新营销理念,更新营销手段。由此,本文将从企业在新经济背景下所受的影响和在新经济背景下为企业制定新的企业市场营销战略思路入手,为新经济背景下的企业制定新的营销思路提供参考。
【关键词】新经济;企业;营销战略;新思路
对于企业的经济效益和社会效益来说,市场营销是与其息息相关的。近年来,随着国家深化改革的战略一步步形成,在市场经济体制中的企业发展也面临着一些问题。在这一前提下,企业对于传统的市场营销战略应该扬弃,合理的留,不合理的就抛弃,结合新经济背景,为企业制定新的营销战略,从、转换新的营销思路,以此推动企业做大做强。
1企业在新经济背景下所受的影响
随着中国的改革开放以及加入世贸组织,我国正在逐步融入全球经济中,全球经济一体化也是大势所趋,各个国家相互都有经济方面的往来。在这一背景下,我国的企业也受到了冲击,具体表现在如下方面:
1.1市场由大变小
经济的发展带动了社会的发展,随着经济水平的提高,国民生活水平和消费理念也在不断发生着变化。在消费费需求上也有了新的要求,消费理念也从以往的随波逐流变得越发个性化。针对这一情况,企业应改变以往针对市场定战略的思路,转换成站在消费者的角度上,根据企业发展方向来锁定目标人群,并在此基础上揣摩消费者的内心想法,为其制定富有针对性的消费服务,以完整的满足消费者的需求。
1.2竞争更加激烈
社会经济的发展与经济全球化为企业带来了机遇的同时,也带来了挑战。如果企业不能在发展的浪潮中找到新的营销思路,那么企业最直接受到的影响就是经济效益的下滑,如果不能及时改变,企业生存与否都是未定之数。
1.3大众化的产品
在科学技术高速发展的今天,当某一企业经过创新创造开发出一样产品后,只需要很短的时间就会有其他的企业仿制或制造出类似的产品。以往的产品所具备的特殊性可以存在的时间越来越短。这使得企业不光需要看重对产品的创新,还需要学习如何把控市场规律,学习如何转换营销的思路,学习如何提升企业的市场反应能力。
1.4消费关注点的变化
与过去的消费者不同,新经济背景时代下的消费者不是非常看重产品的品牌,而是更加看重产品是否够时尚,是否吸引他们的眼球。这使得企业必须具有强大的市场反应团队以及给予新经济背景下的市场反应思维。
2在新经济背景下为企业制定新的企业市场营销战略思路
在传统的营销中,市场营销往往被视为一种产品销售的方法,鲜少有企业将营销战略提升到企业的战略发展的层面之上。这使得市场营销的作用被部分埋没,企业的发展程度也因此被拖后。如今,在新经济背景下,企业如不改变以往的营销思路,放弃过去的营销理念,则很有可能被时代抛弃。企业应从战略的角度出发,切实维护好、发展好营销理念,用营销的力量帮助企业实现可持续发展的目标。
2.1树立新的营销理念
计算机技术的发展为企业特别是传统企业带来了挑战,但同时也带来了机遇。企业可以在互联网的模式影响之下,树立与时俱進的网络营销理念,放弃过去滞后性强的营销方式,转而通过网络等新方式及时获取消费者的消费需求,接着对消费需求进行总结,结合自身的实际情况,建立一个符合企业实际情况又满足消费者的服务体系,最大限度的满足消费者对于企业的消费需求。除此之外,计算机技术也可以被用来关注市场动态,当发现市场变化时,及时转变市场营销理念,将企业变为“市场跟随化”的企业。当企业与消费者的距离被拉近,企业才能为消费者提供更好的服务,同时,企业也得到了发展和壮大。
2.2营销策略的多样化
若想让企业的营销活动能为企业创造出更多的利益,那么企业的首先就要对市场的需求进行全面的调查,针对消费者的需求制定营销策略。营销的方法在今天这个社会经济不断进步的时代,呈现出了多样化的倾向。企业可以通过加大宣传力度、树立企业良好形象的方式来吸引消费者,提高企业的经济利润和社会利润;也可以通过一些合理的促销方式来刺激消费者,提升他们的购买欲望,并与客户建立良好的关系,使其成为企业的稳定客户。只有多种营销策略同时运行,有机结合,相辅相成,多方面发展,企业的经济效益和市场竞争力才会有所提高。
2.3提高环保意识,注重绿色发展
在现如今的中国,无论是消费者的环保观念的日渐深入,还是社会经济体制对企业的要求,都在提醒企业要提高环保意识。因此,在新经济背景下,企业制定市场营销战略的时候应提高对环保的重视程度,适当时候可以让出部分经济利益,使营销模式由利益驱动转向绿色营销。同时,绿色发展的理念应该体现在企业发展的全过程,从产品的开发直到营销,都应有绿色环保理念的存在,确保产品在生产和消费环境都是环境保护型的产品,顺应时代潮流,立足于企业的长远发展。
结语
基于上述内容,企业在新经济的背景下,其市场营销思想势必需要改变,否则将会营销到企业的发展。所以,若想要适应时代的发展,则对于营销理念营销战略的更新换代势在必行,进而提高企业的市场竞争力。
参考文献
[1]李雪. 新经济时代企业市场营销战略新思维方向分析[J]. 经济研究导刊,2016,(32):103-104+107.