媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略

王丹

【摘要】近年来网络技术快速发展，新媒体如雨后春笋般不断涌现，新媒体利用快速及时、互动性强和成本低廉等优势，迅速在传播市场中打下了一片天地。电视媒体面临着大众流失和利益遭到损失等问题，导致其在传播市场中艰难前行。为了顺应时代的发展趋势，电视媒体必须融合其他新媒体的优势进行自身发展。本文旨在媒体融合的视野下，探究电视媒体传播新道路和方向，为电视媒体在传播发展上提供指引，共同促进传统电视媒体传播的新发展。

【关键词】融媒体;电视媒体;传播

第三次技术革命结束之后，诞生了微信、自媒体、微博等具有信息时代化的新型产物。面临这样的趋势，新媒介让传统媒体受到了强大的冲击，从电视传播上来看更加明显，虽然新型媒介以及傳统媒介有着各自的优势，但是在媒体融合背景下，新型媒介和传统媒介融合，才能发挥应有的价值。

1. 融媒体时代下下电视传播的新特点

随着科技水平的不断发展，用户能多途径、多方向地搜集信息和有目的性地收获信息。由于媒体上想要提升竞争力，两媒介的融合成为了发展的趋势。融媒体时代随着媒介融合概念的提出而到来。融媒体是指媒体不再是单一的传播路径，在两媒介的融合下，任意媒体之间都可融合合作，通过多媒体等传播方式的融合，形象、多方面地传播信息，达成网络、广播、电视、直播、报纸等媒介的融合。融媒体之下，任何传播媒介都能够得到发展，传播媒介和用户都是融媒体中不可缺少的。随着新媒体、自媒体等其他传播媒介的兴起，电视媒体传播也开始发生变化，媒体教学、交互网络、移动等电视融合的新特点开始出现。

数字电视不是指一般家庭的电视机，而是在接收过程中使用数字信号对电视信号进行处理、传输、发射的电视系统或设备。主动点播高清晰度的画面在数字电视技术的发展下成为现实，可以随时观看电视节目，双相接受信息传播。交互式网络电视，能充分发挥互联网技术的作用，真正实现与“网”同步，群众可以自由的选择电视节目。移动电视是利用数字技术来播放节目。它最大的特点是能接收信息即使是在移动状态下，同时还能保持高清晰度。满足了群众随时随地观看节目的愿望。随着手机连接互联网形式的普及，观众能随时随地通过网络来享受电视带来的服务。在新时代下，电视传播不能局限于单向发展，受众不能被动地接受信息，要实现信息传播地双向发展。

2. 融媒体背景下电视节目传播存在的问题

2.1 电视新闻的影响力降低

在网络还不发达的九十年代以前，甚至二十一世纪头十年电视媒体都是主流传播方式。随着互联网技术的飞速发展，移动互联时代的到来，越来越多的人开始离开电视机前，各自看自己的手机电脑。电视媒体具有时间的限制，用户只能在特定的时间到特定的地方，必须在电视机前，才能看自己想看的节目。这样固定的时间及地点只会让用户觉得越来越不方便。移动互联网，新媒体技术的发展就很好的改变了这种形状，也弥补的这种弊端。可以让人随时随地拿着一部手机就能看任何自己想看的各种内容。特别是新一代的年轻人，尤其喜欢，热爱并且能够乐于去尝试新事物，能够更好的去融入时代的发展。生活中已经无法去离开新媒体。这就导致传统的电视媒体逐渐被忽略，对观众的影响力就自然而然的降低，大不如从前。

2.2 传播机制存在的不良问题

我国在影视制作技术这一块的投入相比西方有很大欠缺，不付出，又想着高收视率，票房收入，这是不现实的，因此若是想要改变这种现状，首先要做的就是加大这一方面的投入，相关工作人员也应该加强自身文化工作修养，有付出才能有产出，不断去积累技术，学会创新，慢慢摸索，加大对外的合作力度。同时可以借鉴其他国家的制作，结合本国国情，取其精华、去其糟粕，弥补自身的不足。

3. 媒体融合视野下电视媒体传播的营销策略

3.1 用科技技术，使电视媒体与新型媒体主动进行融合性传播

随着媒体融合的趋势，不同方面的媒介传播方式也进行了融合，电视传播内容的双向发展速度得到提高。在电视传播上，不仅要保留内容新鲜的优点，也要从各方面传播媒介，达到内容新颖、方式多元化的结果，以至于提升群众对电视的依赖。一方面，保留原有的传播途径，在科技和新技术的带领下，找寻新型传播媒介。另一方面，不但要时刻关注媒介融合，还要积极开拓手机和互联网的市场，发展电脑PC端和手机客户等方便大众接受传播信息的业务。如在公众号上设立电视频道官网，可以从电脑PC端看到电视频道的有关消息，也还可以观看其他类型的电视节目，达到互联互通的境界。手机客户端在时间和空间上没有限制，电视观众可以随时随地观看自己想看的节目。

3.2 合理使用新型媒体的优势，加强用户参与度、互动性

对于传统的电视传播媒体来说，传播信息的渠道呈现单方面的特点，导致了电视观众接受信息的被动性的产生。与传统媒体相比，新型媒体打破了时间和空间的限制，突破了单方面传播的方式，使信息和用户互动性增强。在技术支持下，电视媒体可以利用播放数量和收视率等数据来建立用户的偏好数据库，为用户推荐其喜欢的节目信息。在电视官方微博、公众号下吸引用户参与评价电视节目，通过用户反馈来建立电视节目的口碑。甚至，在电视节目进行中，使用户与节目主持人的互动来增强媒介与大众的互动性，这可以有效地为电视节目吸引更多的节目观众。比如美国电视台进行的NBA全明星赛扣篮大赛的直播，在比赛的决赛中，自从球迷们来投票选举扣篮大赛冠军这一举措的实施，扣篮大赛的低收视率的情况不再发生。这种方式虽然大胆，但可以增强互动性，如果能够合理利用，不仅可以加强电视媒体与用户之间的互动，还可以有更多的用户参加。

3.3 以版权为基础的媒体间合理互动

电视媒体如果想要获得质量较好电视节目的版权，可以通过自我设计、购买版权等方式来实现。随着媒体融合的发展，媒体之间的电视内容的版权可相互融合，实现合作共赢。电视媒体之间共享电视节目的方式，不能受限于电视媒介和有版权的节目，反而应该在其他优质的节目中共享，以此来加强电视媒介的权威和影响力。近年来，一些主流网络媒体平台通过收购电视媒体版权，为了提升平台的知名度，用大量优秀的媒体资源来吸引众多的观看群众。如PPTV视频，高价收购中超联赛的直播版权从而增加观看用户人数，又如现在的综艺节目，把电视媒体的节目版权与优质的媒体融合，到达提高电视媒体的影响力和收入，实现双赢的目的。

4. 结语

在经济发展的当代，媒体融合的出现给电视新闻的传播带来了不同的机遇与挑战。传统电视媒体只有顺应新时代的发展趋势，与新型媒体融合，才能更好地在融媒体的时代下开辟新天地。传统电视媒体只有提高竞争力，保留自己的优处，采用创新方法，与新型的媒体共同发展，一起推动社会和谐发展，达到新时代、新社会繁荣昌盛的新局面。

参考文献：

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