新媒体环境下短视频传播的特点及应用研究

付佳

【摘要】随着我国新媒体技术的快速发展，对社会环境的影响越来越大，短视频作为新兴媒介应运而生，都是以互联网为基础的媒体传播形式，在短视频的传播过程中，对其制作和传播要求都比较低，但是对技术的需求较高，根据短视频本身的传播特性，非常适合目前人民的零碎化社交生活习惯，并可以达到快速传播的效果。所以，本文对目前新媒体时代中，短视频的传播特点进行分析和其实际应用的研究，促进其在未来的社会中能够更好的发展。

【关键词】新媒体;短视频;传播;研究

在目前新媒体环境中，短视频对人们生活的影响越来越大。人们通过智能手机移动终端对视频进行拍摄和编辑，非常方便的分享到各种社交平台APP上，手机所拍摄的短视频在后期制作的过程中，可以添加文字和一些软件特效，是接受方更加直观的满足人与人之间视频展示和分享的实际意义。

1. 新媒体环境短视频的发展现状及其特点

1.1 “新媒体”环境

新媒体概念，其实非常好理解，就是采用目前最新的技术体系，最终达到以传播为目的一种新的媒体形态。除了之前的四大传统媒体，包括：电视、杂志、报纸、广播，新媒体被称为“第五媒体”。目前对新媒体环境的定义的比较广泛，以互联网技术为基础，通过智能手机、电脑等移动终端制作短视频，给用户提供信息服务的一种传播方式。新媒体环境具备交流互动性与实效性，共享性与流量性，多元与社群化等特征。

1.2 短视频的发展现状

从2013年开始发现互联网用户获取信息的方式发生了改变，短视频平台开始出现。一直发展到2016年，我国短视频平台发展呈现出井喷式发展的态势，像抖音、快手这类型的短视频传播平台已经超过90家，短视频使用频率达到移动互联网使用总频率的6.6%， 到2018年底，短视频发展速度惊人，短视频用户的活跃规模达到5.166亿。

1.3 短视频的特点

在早期，人们都是通过图文和GIF动图在接受外部信息，慢慢才发展到微电影和网络直播，这些信息图片所表达的信息量是有限的，还有就是在制作传播信息时比较麻烦，对人专业技能的要求比较高，但是，短视频与之前的信息表達方式就完全不一样了，它是通过智能手机加短视频APP录制和制作短视频，其制作门槛低，制作出来的短视频不仅仅在视觉化体验感上非常丰富，同时给人带来感官上的刺激也非常的真实。之前的传播信息的方式与之根本无法相比。短视频的录制方式录制的视频内容更贴近人们的生活，时间简短、题材更自由、剪辑更方便等，体现出短视频的即时性、快简化的传播特点，让信息接受者最大程度的获得感官体验的满足感。

2. 新媒体环境下短视频的传播特点

2.1 用户的主动性和参与性增强

新媒体环境下，科技的快速发展使软硬件的质量越来越好，使用起来更加方便，功能更加强大，特别是现在的智能手机，通过安装各种视频剪切软件APP，通过一部智能手机就很容易完成录制、剪辑、观看短视频的功能。而且这些功能很容易让用户掌握，使用门槛比较低，这样就非常有利于用户通过手机软件去创作、传播短视频，增强用户参与的主动性。

2.2 不受时间空间限制，互动性增强

新媒体环境使得互联网技术快速发展，在加上流媒体播放速度越来越快，各大移动互联网的流量使用费用在不断下降，使得短视频播放速度加快，在也不需要缓冲等待，受到时间滞后的限制，短视频所承载的信息可以做到随时随地点击播放和传播。在人们的日常生活中，人们可以在自己简短的时间里，通过简短的视频了解更多的信息和表达出自己想传播的信息，短视频通过互联网传播，方便大家更加直观真实的接受信息，促进人与人之间的互动交流。

2.3 跨平台的传播特点

短视频主要是通过社交平台进行传播的，比如：微信、火山小视频、抖音、快手等社交平台。同时，这些社交平台在手机上都有各自的APP，短视频资源可以在不同的平台上发布和传播，每个用户只需要有一部智能手机并安装相应的APP，就可以观看互联网短视频，实现短视频跨平台的传播。

3. 新媒体环境中短视频传播的弊端

3.1 内容泛娱乐化严重，缺乏创新精神

在新媒体环境中，短视频和传统媒体一样，也会存在一些传播内容低俗和视频题材相对狭隘的问题。其实在短视频市场竞争还是比较激烈的，很多用户为了提高自己视频的关注度，这样创作的视频内容就必须迎合大众人的审美口味，难免会有一些用户发布一些低俗刺激感官和无内涵的夸张表演的视频，这些创作没有核心价值，纯属提高传播率和关注度，短视频内容大多以娱乐为主，缺乏创新精神，内容风格趋同，最终将失去人们的关注度。

3.2 无法保证用户黏性的稳定度，真正实用价值缺失

由于互联网技术快速发展，造成短视频短时间发展呈井喷式增长，2017年大红大紫的短视频平台“快手”，在2018年就被“抖音”干掉，仔细研究发现，短视频平台的用户忠诚度并不是很高。其原因是很多短视频平台所传播的内容都是以娱乐为主，没有真正让用户扎根的内容，意义不大，大家笑笑就过了，大家终究会回到现实社会，没有办法真正给大家带来有实用价值的东西，这样又如何留下真正有思考能力的人群。

3.3 监管不全面，一定程度影响社会稳定

监督不严是新媒体信息传播中最大的问题，在新媒体环境中，由于监管不严格，造成很多短视频平台在制作和发布作品的时候没有经过审核，导致很多虚假、暴力、色情等视频进入互联网信息渠道中传播。由于短视频传播速度快，出现问题的视频根本来不及后台删除，很容易误导人们正常的生活，降低人们积极参与社会实践的热情，对社会造成不良影响。

4. 新媒体环境中短视频未来发展的建议

4.1 创新内容，由泛娱乐化向垂直化发展

在新媒体环境中，传播内容依然最重要，如果你一成不变，那么就很容易被现实给淘汰，短视频是否持续火爆，制作质量非常关键，只有通过不断创新有价值的新内容才可以得以保障。以制作新意有价值的视频内容，增加视频内容的内涵，并提高App短视频观赏功能，从而提高用户的黏性。还可以通过内容泛娱乐化向垂直化发展，短视频的内容质量将会得到大幅度提高，同时还需要激励更多的用户创作，摆脱以前单一的娱乐风格，促进一些带有人文关怀的精品视频制作，凸显出视频内容的价值，推动短视频平台的健康发展。

4.2 创新技术，融合各平台优势

要想保障社交媒体短视频持续发展，科学技术是核心。我们不仅仅需要提升短视频内容的质量，同时还需要保障短视频制作的画质效果，现在能够完成短视频制作的软件APP非常的多，在面对这样的竞争环境，那就需要比谁的制作平台制作技术更加完美，更加简单好用，这样才会提高短视频平台的关注度。可以从以下几个方面改进，比如：增加短视频平台的特色功能和个性化服务方式等。目前比较有代表的几个短视频平台：抖音——音效强大、美拍——转发链接做得更好、快速——拍摄方式简单，等，未来可以通过技术升级，融合各平台的优势，满足更多用户的需求。

4.3 加强监管力度，推进规范化运作

监管的目的是为了更好的促进短视频更好的发展，必须制定相应的政策监督制度，通过监管审核优化短视频的内容，将一些不良短视频严格的排除在外，减小对社会的伤害。同时，实行短视频实名制登记制度，完善用户投诉制度，做到有法可依，违规处罚相结合的监管制度，保证平台应有的自净能力。

综上所述，在新媒体环境下，短视频的出现为信息传播提供了更大可能的时效性和实操性，极大的满足和丰富了人们的生活，同时也非常适合目前人们的生活习惯，增加了社会人群间的互动，是人们更加直观的获取信息，随着硬件设备与软件技术不断快速发展，短视频实用性还会逐渐增加，新媒体环境下的短视频发展会越来越好。

参考文献：

[1]张海鹏.短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究[J].新闻研究导刊，2017（01）

[2]郭梦珂.新媒体环境下网络短视频新闻的发展探索[J].西部广播电视，2017（23）

[3]田方.新媒体时代下的短视频应用研究[J].电子世界.2019（17）