新媒体与传统媒体的融合探究

燕春丽

摘要：新媒体相对于传统媒体有很多的优点，比如，信息量大、容量大等。传统媒体若想持续发展，就要与新媒体融合。

关键词：新媒体;传统媒体;融合

（一）新媒体的优势

新媒体有多元化特点，借助人们用惯的微信和微博等方式进行传播，在新媒体下，这种传播方式让每个人都成了信息的采集者和传播者，让普通民众的参与感变强。

新媒体的内容丰富多彩，不受空间长度的限制，可以借助文字、图片、视频、音频等形式进行更加全面和形象地传播。

借助网络方式，新媒体的传播速度可以说是传统媒体无法比拟的。所有的信息都可以在第一时间瞬间传播出去，达到宣传效果最大化。网络的不断发展，为新兴网络传播提供了更加优化的传播媒介。

（二）新媒体的劣势

新媒体虽然优势非常多，但是也会有很多不可忽视的劣势。当每个人都是新闻的收集者、传播者，那么信息的可靠性和可信度就会随之降低。每个人的观念不同，立场不同，那么很多的观点和看法也就会发生冲突，信息的传播过程受到主观因素的干扰，可信性随之降低。

更为可怕的是当人们观点发生冲突时，很容易爆发网络暴力和舆论冲突。以前，人们但凡写文章，一般就是原创，对某一事件的看法也处于对该事件的官方了解后所发表的自己的观点。然而新媒体下，热门事件一旦发生，关于这件事件的文字文章就会铺天盖地，很多的文章并不是客观性的评价，而是注入了过多的主观因素，导致看到文章的读者也会受到作者的影响，对该事件产生片面的评价和理解。

（三）传统媒体的优势

新媒体是科技发展和网络发展的必然结果，但是传统媒体经过实践的沉淀，也有其自身不可替代的优势。

传统媒体的可信度很高。可以说，传统媒体的信息采集和传播都是由专业人士来进行的，更加客观全面，更加真实权威，更容易被大众接受和信任。通过对事件的全面认识，也激发了人们自我思考的能力和意识。另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象。

（四）传统媒体的劣势

相比于新媒体，传统媒体过于单一。可以说，传统媒体基本就是靠报纸、期刊等来传播信息，即使加入了电视、广播等传播方式，依旧多有不便。再加上传统媒体的信息容量有限，而新媒体的信息量巨大，人们对各种各样信息的需求，也让传统媒体捉襟见肘。由于传统媒体有传统的信息收集、处理加工和对外传播的专业人士，普通受众的参与感较低，并不能掌握信息的选择权，也不能自由表达自己的想法。

新媒体与传统媒体的优势互补，进行资源聚合，就能形成統一的资源分享平台。加强媒体深化与改革的过程中，改进报道方式是传统媒体改革的重要方式，内容向着更贴合人们生活和感兴趣的方面改进，借助新媒体的传播媒介，加快信息的传播速度。人们对传统媒体的信任度更高，在传统媒体与新媒体的融合过程中，传统媒体可借助新媒体的传播速度和传播媒介;新媒体借助传统媒体的可信度高和具有权威性的特点，可实现共同发展。这种方式在一定程度上可满足人们对于互动性的需要，也满足了人们对可信信息的需要，从而带动经济的发展。

同时，也可以利用传统媒体的纸媒进行数字化发展。当然，这种发展早在很多年之前就在不断尝试。在信息爆炸的今天，互联网的迅猛发展，数字化的改革增强了报纸行业的深度与多样化。传统媒体要借助这个契机，不断发展进步，与新媒体不断融合发展。人民网、新华网等主流网站是第一批试点数字化转型的纸质媒体。报纸与新媒体的融合，充分实现了报纸媒体的最大化，并符合新媒体的发展方向。

不管是新媒体行业还是传统媒体行业，不断地随着社会的发展而进步才应当是正确的发展方向。不管是新媒体还是传统媒体，在融合之前都一定要制定切实可行的方案，保证融合的过程中优势互补，明确信息新闻的生产传播过程，合理进行新闻的推广工作，让整个新闻行业更加优秀，散发勃勃生机。

新旧媒体的融合是时代发展的必然趋势。新媒体的发展会给传统媒体的发展带来盈利瓶颈，同时也带来了传统媒体发展的契机。因此，传统媒体与新媒体的融合发展变得十分必要。