探究主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设

龚献

摘要：伴随信息技术的不断发展，融媒体时代随之到来，新闻信息传播方式逐渐趋于多样化与个性化，这让我国现代主流媒体的舆论引导压力逐渐增加。本文针对融媒体时代主流媒体舆论引导能力建设的作用进行探究，并且提出对应的有效的强化建设方式，希望能够为相关人士的探究提供些许借鉴。

关键词：主流媒体;融媒体时代;舆论引导;能力;建设

互联网科技的持续发展，融媒体时代冲击了传统形式的传媒行业，在微博、论坛、微信、直播等诸多平台的发展影响作用下，主流媒体承受着巨大的舆论引导压力。主流媒体不但要明确政府相关信息，更要对社会舆论事件进行有效引导，而由于传统媒体传播方式的制约，当前主流媒体舆论引导能力还较弱，所以，文中着重分析舆论引导能力的重要性，并且提出几点有效措施。

融媒体时代背景之下，新闻信息的阅读者有更多的言论自由，基于微博、论坛、微信公众号等平台阅读传媒信息并且进行发声，这样能够充实社会舆论的相关内容，也能够让社会舆论具有更为广阔的生存、发展空间。融媒体发展至今，很多媒体平台中的言论发表并未实名制，导致很多网友在互联网中发表一些偏激而不负责任的评论，使网络呈现出不和谐的状况，在同现实生活相关联的时候就会产生负面的社会舆论。例如在医院发生的孕妇坠楼事件中，大多数人未了解事实真相的前提下就发表偏激言论，抨击孕妇家属、医生以及孕妇，之后又质疑我国当前的医疗制度等，这些都是无利于社会和谐发展的因素。基于此，主流媒体要发挥自身的公信力，在融媒体时代建设并提高自身的社會舆论引导能力，使事件的发展、结局都能够处在正确的探讨范围中，强化社会凝聚力，提升社会群众的社会认同感。很多时候媒体谣言会导致社会群众陷入恐慌当中，这个时候要求主流媒体正确发声，对社会群众的思想进行正确引导，传递正能量，减少消极因素的影响，为社会和谐稳定发展贡献力量。

互联网科技日新月异的今天，新闻事件的传播速度非常快，传播方式也是多样化的，传播主、客体之间界限不再清晰，基于此，主流媒体需要对现代媒体进行合理有效的融合，综合新闻事件的事实情况进行舆论报道和正确引导，这个过程中不能丢失最初的、客观的规范与立场。

（一）注重新闻事件内容的深度

现代网络中最大的优势就是其中具有海量信息资源，并且其可以及时有效地进行传播。信息内容的井喷式传播会导致信息资源失去原有的真实性和可靠性，传播内容出现标题党的误导，并未深入了解就进行传播等。当前主流媒体形式有很多，其中包含电视台、党政机关报等，报纸与互联网的接触面较为广泛，各类日报、党刊等都会在微博、微信上开通专属账号，建立专属的新闻网站，这些主流媒体具有非主流媒体无法比肩的优势：人才资源、信息资源以及资金、技术方面的优势，基于这些优势的强力支撑，要求主流媒体注重新闻事件时效性的基础上，确保新闻内容的权威性。既要先声夺人，更要对新闻事件进行深入分析，对社会中的热点问题实施深入报道。要求对新闻事实进行报道，也要注重对价值观念层面上的正确引导。

（二）贴近社会群众的现实生活

媒体时代的更新变化并不仅仅是在技术与生产形式上，同时也在社会群众的接受习惯方面上，要求现代主流媒体在引导内容、载体、模式上要更加细致、认真、精准。主流媒体的传统受众群体理念已经不适合现代受众对新闻事件的需要了，因此，主流媒体要摆脱传统理念对自己的束缚，向用户需要方面进行转变，强化新闻事件、宣传贴近现实生活。站在社会群众的视角上实施社会舆论引导，在同社会群众息息相关的新闻报道内容中，使用更加生动、鲜活、接地气的语言，使新闻内容更加贴近社会群众，塑造出大众化的主流媒体形象，用这样的方式，才能够强化社会群众对融媒体时代的主流媒体形成认同感，其也才能够更加信服现代主流媒体，能够跟随主流媒体的舆论引导进行新闻事件的探究。

总而言之，融媒体时代的信息资源非常复杂，其中存在的各种思想会对人们接受信息的行为产生极大影响。在融媒体时代，主流媒体具有极为关键的舆论引导职责，要注重事件内容的深度，并且从贴近社会群众现实生活等层面来提升人们的认可程度，切实提升主流媒体的舆论引导能力，用这样的方式来确保社会和谐稳定发展。