互联网＋时代沈阳故宫品牌传播研究

张璐 李薇薇

关键词：互联网;沈阳故宫;品牌传播

中图分类号：F59        文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）03-0146-01

1 互聯网+时代

“互联网+”是互联网发展的一种新形式。它是经济领域互联网社会发展的新标杆。在其推动下，经济形态不断变化，给社会经济实体带来活力，为改革创新发展提供了广阔的网络平台。以信息通信技术和互联网平台为媒介，将互联网与传统商业形式相结合，创造出新的发展模式。互联网+代表着一种新的社会形态，即互联网优化整合在社会资源配置中的完美体现，将互联网在经济社会各领域的创新成果结合起来，增强全社会的创造力和生产力，形成更广泛的新形态。基于互联网基础设施和工具的经济发展。近年来，故宫博物院一直在融合互联网，创造了许多新的方式，使外界更容易联系故宫博物院，了解故宫博物院。阅读历史也不再无聊和沉重。近年来，北京故宫博物院不仅是一个完整的建筑群、是封建王朝与国家统一思想的具体体现，同时它更是一种新的文化符号。

2北京故宫博物院传播方式的借鉴

北京故宫博物院是中国大陆第一个同时利用线上和线下品牌宣传的博物馆。故宫博物院的品牌创新营销主要是通过新媒体的内容宣传，创造出具有自身特色的博物院品牌。通过将旧时代的传统与新时代的需要相结合，本应严肃的文化和历史更具趣味性和吸引力。

我国北京故宫博物院文创产品开发故宫淘宝，故宫文创，以及综艺《上新了，故宫》等多个优秀文创产业。通过不断的创新和变革，它不断融入当今时代的流行元素，使故宫博物院更加接地气和有趣。此外，北京故宫博物院还在微博和微博上开设官方账户，用于宣传和推广。故宫博物院打破了严肃的历史思维模式，通过机智的表达重塑了故宫博物院的品牌。紫禁城推广模式的成功，主要是由于紫禁城资源和品牌知识产权的独特性和独特性。同时，在通过接地气、卖萌等方式宣传推广紫禁城的同时，严谨的历史研究和文化厚重也通过一种新的、有趣的形式——文化综艺，渗透到人们的心中。从工匠、藏品展示和文化背景的不同角度，对中国文明故事背后的主人公进行了演绎。北京故宫博物院在不同的地方、不同的方式进行推广。同时，在文化产品上也没有被忽视。故宫博物院纪念馆的设计新颖、有趣、实用。紫禁城的创意物品涉及生活的方方面面。

北京故宫博物院正依托这个新时代的新媒体来宣传自己。紫禁城品牌也正以这种方式走向世界。虽然北京故宫博物院的品牌已经传遍了全世界，但沈阳故宫博物院仍然是个未知数。北京故宫博物院为沈阳故宫博物院树立了良好的榜样。沈阳故宫博物院要想推广其品牌，就必须学习北京故宫博物院的模式，建立自己的品牌模式。

3沈阳故宫品牌传播方式

3.1社交媒体做宣传

首先，通过社交媒体。在当今社会，微博的发展非常迅速，拥有大量的用户，微信也融入了公众的日常生活。这些网络平台已经成为公众的生活方式。沈阳故宫博物院可以在微博、微信平台上建立自己的公众号，进行宣传推广，使沈阳故宫博物院的“不为人知”的一面公之于众。在公众号上，观众可以了解故宫博物院的公告、展览新闻、活动讲座和动态，可以阅读导游、故宫博物院全景图，还可以观看一些高清晰度的故宫博物院藏品或相关文物发表的图片。

3.2网站平台当沟通

在网站平台上，典型的网站是官网和淘宝网。这些网站的建立可以使公众更容易地了解沈阳故宫的文化。官方网站的内容可分为三类：导游、时空漫游和数据搜索。观众可以在网上观看展览而不必离开家，公开所有展品信息，并通过点击向公众提供信息。官方网站可以作为人们了解沈阳故宫博物院官方信息的门户。

3.3文化创意是主题

文化创意产业在传播方式上也是不可或缺的。消费者购买纪念品时考虑的第一个因素是文化创意。“萌文化”是一种互联网技术，是以年轻网民为主的青年亚文化，是从移动互联网时代衍生出来的一种新时尚。沈阳故宫博物院可作为文化创意产品的设计主题。

【通联编辑：梁书】