沈阳寒地冰雪旅游品牌建设研究

杨礼彤 李薇薇

关键词：沈阳;寒地冰雪旅游;品牌建设

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）03-0058-01

习近平近日在东北三省考察，主张开始深入推进东北振兴的会议并进行讲演。其中重点提到了寒地冰雪旅游品牌。加大力度在生态建设方面，并做到保证并发挥绿色发展的优点。要贯彻春水青山就是宝藏、冰天雪地也是宝藏的理念，应当充分利用东北地区的独特资源和优势，推进寒地冰雪经济加快进步。

冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，是一种具有参与性、活动性的旅游产物。随着人们生活品位的逐渐上升，旅行成为一种使自己松弛，让压力开释的重要方法。旅客们在参加旅行项目时更在乎旅行途中的介入方式和尝试感觉，寒地冰雪旅游是能将旅客参加方式和尝试感觉完美融合的旅行项目。斥地寒地冰雪旅游必然存在特殊的资本前提，而居于东北区域的沈阳包含着这种独一无二的旅游资本。

1 沈阳寒地冰雪資源概括

沈阳联合当地寒地冰雪旅游的需要也产生了数个以冰雪为主旨的旅游项目，都极大地增加了沈阳冰雪旅游资本的品类。

就这些年沈阳当局网络表明的数值来说，2018年全市共迎接海内外旅行者的总人数9213.5万，而旅游项目期间招待的只有46万左右，只在总数的一小部分里，冬季冰雪旅游市场还有极其辽阔的进步余地。

相对于南边的各个省市，沈阳市具有优越的成长前提，而冰雪资本又是源源不绝的，历年冬季必定产生，相当于是不需要任何花销。优越的冰雪资本和有力的天气因素为沈阳市开发寒地冰雪旅游打下了夯实的地基。沈阳地势以平坦的土地为主，起伏不平的地势多数在东南方位存在，由于地势平坦，冰雪资本主要在此存储。这里打造了许多玩雪的场地，也可以作为寒地冰雪运动开创的发源场所。沈阳市的寒地冰雪旅游存在必然意义上的资本基础，成长走势看好。以后的成长可以在已有的底子上，好好的运用沈阳市丰硕的冰雪基础，开辟便于旅客互动的寒地冰雪旅游项目，逐步使沈阳市成长为东北地域最富有特征的旅行地点。

2 沈阳市寒地冰雪旅游如今具有的不妥之处

2.1品牌定位不准确

这些年来沈阳寒地冰雪旅游成长进度飞速，但是管理层面上的专业性人员却并不充足，管理层职员的能力也是大有差距，导致文化水平不均，冰雪旅游专业知识匮乏，也并不了解寒地冰雪旅游的具体情况，导致寒地冰雪旅游的品牌定位不精确。

2.2形象设计略有雷同

沈阳寒地冰雪旅游产品应当标新立异，主要以滑雪场地，以及冰雪节项目为主打特色。由于沈阳寒地冰雪旅游开展的不及时，大多模仿参考其他地域，导致存在许多类似情况。与哈尔滨、长春等地的冰雪项目比较，沈阳冰雪项目并没有什么独特新颖之处。

2.3品牌宣传不到位

目前沈阳寒地冰雪旅游发展势头是积极的，但是并没有得到很好的一个反馈结果。主要是因为寒地冰雪旅游的宣传不到位，导致来到沈阳的游客们对寒地冰雪旅游不了解，也就不感兴趣。

3 沈阳市寒地冰雪旅游品牌打造的对策

3.1注重品牌定位

提升就业人员的素养，是沈阳寒地冰雪旅游成长途中的重中之重，是很重要的一步。应该提高管理层人员的眼界，让管理层人员脚踏实地地去了解寒地冰雪旅游，从而了解寒地冰雪旅游的市场定位。

3.2在形象设计方面有所提升

选择一些知名的设计师、建筑师，在建筑物的设计性以及功能性都能兼顾的情况下，最大化的使游客耳目一新。这样也可以吸引更多的游客，甚至可以吸引曾经来过但是对环境不太满意的游客。

3.3创新宣传方式

旅游公司可以在百货公司、等场所进行宣讲。例如滑雪的场地可以与大型百货公司共同举办滑雪产品的娱乐活动，购买者们可以凭借抽奖卡在滑雪的场地使用很低的价格购买滑雪设备，这样可以使旅游市场变大，同时也能大大增加旅游地的名气，并且掀起旅客们来旅游地游玩观赏的热潮。也要重视广告、新闻等方面的运用。

随着辽宁四季旅游产品逐渐完善，“来辽宁、度新春”的旅游项目吸引了众多旅客的眼球。“看到网络上那些过春节热热闹闹的画面，那欢畅的场景，真让人心动，想去辽宁过一个不一样的春节。”这是一位来辽宁游玩的旅客的心声。这些年以来，辽宁省坚持打造冬季旅游活动，冬季旅游市场发展迅速，弥补了旅游存在半年空窗期的缺陷。

【通联编辑：梁书】