面向文化形象塑造和文化内涵传播的产品设计研究新探

唐琳　李梦媛　张屹炜

摘要：文化创意产品产生伊始，即体现着人们对精神生活的更高追求，而除了能够满足大众的文化需求外，其高附加值的特点更是为人青睐，使得众多商家争相对其投以关注。但随着产品数量的增加，与文化创意产品设计相关的一系列问题也接踵而至，产品开发出现盲目追求经济利益而忽视消费者文化体验的现象，设计过程亦尚未形成完整合理的体系。如何从根本上将文化形象真正融入文化创意产品的开发过程中，将视觉表现力、用户体验与历史、文化资源相结合，是一个值得探讨的问题。

关键词：文化形象;产品设计;视觉效果;文创产品

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）08-0048-02

近年来，在多种趋势的影响下，社会各界逐渐开始重视文化创意产业的发展，对品牌文化的开发给予了更多关注，也意识到历史文化因素、设计与科技相融合在文化创意产品设计中的意义与价值，但实际应用效果仍不甚理想，乃至当前许多产品出现过分追求产品数量，而忽视产品文化内涵及受众的文化体验、视觉体验等现象，无法达到“文化”与“产品”的有机结合。如何真正实现这种结合，让产品在满足消费者的日常生活需求之余，还能从视觉、文化两个层面带来精神上的愉悦，成为亟待解决的问题;而在此过程中，设计者应充分利用新的科技手段、通过新的载体来增强历史文化因素的表现力，这也是不容忽视的一环。

1提炼文化形象

文化创意产品的设计过程是对文化现象进行挖掘，以将“无形”转化为“有形”的过程，即根据对真实有效的文化资料进行整合与提炼，将无形的文化信息通过有形的产品表达给消费者;并以此入手，以崭新的、契合时代的传播手段将其投入到更广阔的消费者群体中，在此过程中使文化的内涵得到更加生动的表达，并通过有形的产品流通达到无形的文化的传播的目的。

文化形象的提取是文化创意产品设计的第一步，经典的文化形象是唤起人们联想与认知的核心所在，“形象是高度抽象的、用一个词就可以唤起的极简实体”。这是后续产品设计的基础，在整个设计过程中至关重要。在发掘文化元素和提炼文化形象的过程中，使用抽象化的手法处理文化元素的具体细节，进而找到蕴于文化元素之中的具有共性的内核，概括出其能打动受众的内容，最终成为文化形象;而提炼出的文化形象应当是与文化有密切关联的，或与日常生活密不可分的，由此受众才能更好地读取、接受文化信息。

2为文化形象寻找载体

2.1文化蕴涵于载体中

文化不是凭空存在的，而是依托于一定的物质或行为载体的。文创产品开发需要深挖文化元素、将文化元素分类，以评估其典型性及其与产品结合的难度与效果，将“文化”与“文化载体”合理对应、与现代技术有机结合，让人们通过联想感知到形象载体背后的精神和文化内涵。人们之所以购买文化创意产品，除了满足实用需求外，更多地是领略到了其中的文化形象与美感，而这就要求设计者立足文化本身，深度挖掘其特征与内核;所选取的文化载体也应是最能体现文化特征及内涵的物质载体。

2.2载体表达文化内涵

针对文化创意产品的特殊需求，在选取物质载体时，要达到设计和材料的两者统一才能产生预期的效果。材料是设计的重要表现载体，而在种类繁多、功能各异的材料中，智能材料是一种较为理想的、具有执行能力的新型材料，其能对外界刺激做出相应反应使得材料本身具有了表达能力，将其应用于产品设计中，可对产品内涵信息的表达产生极大的促进作用。智能材料本身具有传导、反馈、自适应等多种功能，且应用广泛，在国防、军事、医疗等众多高新技术领域已有运用成果可资借鉴，但在产品设计中、特别是文化创意产品设计中甚少使用。应当注意的是，产品的材质是影响产品外观和产品功能的重要因素，而智能材料由于其本身的特性，能赋予产品更多的潜在价值。

目前，虽然有关智能材料的研究大多着眼于高端科学领域，但智能材料中不乏技术成熟、成本低廉的类别可适用于日常产品设计领域。我们应当看到，以智能材料为核心的产品设计，在设计概念提出之时，就可将材料的后期变化融入设计之中，使产品在成品阶段仍具备一定的“产品自我调解”空间，其呈现的动态过程更适用于情感文化的表达过程，尤其符合文化创意产品对文化表达的设计构想。例如，智能材料中的一类智能变色材料，可以在不同的条件下改变材料自身颜色，且该过程可逆。该种材料现包括多种变色途径：典型的智能变色材料有光致变色材料、温致变色材料、电致变色材料等，而其中开发较早、研究成果较为成熟的光致变色材料，利用可逆的氧化还原反应及大量光化学反应实现反复循环变色的特点，通过与有机染料复合来增强其光致变色效应。使用时可将光致变色化合物加入透明树脂中，将光致变色色素与高聚物连接在一起，或融入、混入塑料薄膜，获得变色材料薄膜;或将以不同途径实现变色的变色粉、变色浆加入到油墨或涂料用的胶粘剂、稀释剂等助剂中混合制成丝网印刷油墨或涂料，使用方式简便，是一种理想的文化创意产品设计材料，用以时间推移而产生颜色变化的产品设计，满足消费者物质及精神的双重需求。如图1至图4，普通树叶标本使用智能变色材料加工后，不同条件下产生的颜色变化过程。

3让产品讲述文化内涵

在形式上不同于以往以书籍、影像等为媒介的传统传播手段，文化创意产品本身更具生活气息，可以通过简洁有趣并富于美感的日常用品激发大众对于相关文化的兴趣，将文化日常化，让消费者通过设计细节的美去主动了解与体验文化内涵。而在智能材料付诸应用后，材料本身的自我调节性使得设计产品能够像讲故事一样将文化内涵传达给消费者;同时，产品设计不仅考虑文化故事的单方面传播，更力争将消费者融入文化情境中，使消费者与文化情境产生一种有机互动，而智能材料带来的动态体验正可满足这种需求。此外，在使用智能材料产品的过程中，互动性使消费者本身也成为“事件”的构成要素之一，文化元素的深层内涵甚至历史底蕴在此过程中也潜移默化地影响到消费者本身。

4将产品作为推广文化的媒介

文化创意产品，是文化输出与文化推广的重要载体与媒介，是使文化元素、文化形象“活起来”的重要方式，而文化能够借助文化创意产品这一媒介进一步传播与推广。有内涵、有灵魂的文化创意产品所蕴含的历史、文化信息对消费者有着潜移默化地影响，对于文化传播发展有着重要的意义。在使用优秀的文化创意产品过程中，使用者可以感知到被传达的文化，甚至进一步接受、认同与理解文化背景，而文化创意产品也就带来了除经济效益外的社会价值。

设计作为一种创造性活动，自其诞生之日起，就具有反映社会物质文化和精神文化多方面内涵的重要作用。随着时代的进步和社会的发展，产品所富有的内涵也在不断地被扩展与丰富，各方面的设计实践渗透在人们的日常生活中，对社会的精神层面产生着潜移默化地影响。在此过程中，产品设计“润物细无声”的影响力和无可替代的附加价值逐步显现出来。文化创意产品的设计更是自始至终都承载着独特的文化背景及深刻的历史内涵，对于陶冶情操、培养人文精神、传播文化价值，有着不可忽视的作用。文化创意产品的合理开发，不仅可以在一定程度上促进精神文化建设，而且还是文化传播和提升文化影响力的重要手段。

5结语

文化創意产品在获得经济收益的同时，也应满足消费者的精神追求、并能创造良好的使用体验。当前各类博物馆文创产品、校园文创产品等数量众多，但仅有小部分真正受到大众的认可。从优秀设计案例中我们可以看出，兼顾历史文化因素与视觉表达效果，将文化、设计与科技有机结合方为文化创意产品发展的关键。在此种尝试下，设计者要去探究如何对产品文化内涵进行更好地表达，进一步对设计方法改进、工艺改进等进行深入反思，以期达到理想的效果;应杜绝盲目追求经济利益的现象，以消费者为本，以更为审慎的态度去看待文化创意产品的设计。