苹果发布新品只为清库存

周路平

2019年5月28日，苹果悄悄上线了第七代iPod touch。

为何要强调2019年，因为上一代iPod touch的发布是在2015年7月15日，两款产品的发布时间相隔了整整1412天。年代久远，以至于我们都忘了苹果还有这么一款产品。

然而你会发现，尽管销声匿迹了将近4年，但新一代iPod touch“诈尸”般的发布丝毫称不上是四年磨一剑的良心之作。

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第七代iPod touch的外观和配置与上一代产品几乎没有变化。依然是4英寸的小屏幕，保留了3.5mm的耳机孔和Home键（Home键甚至还没有指纹识别），重量同样是88克，蓝牙依旧是4.1的老版本。这一切不得不让人怀疑，这是不是把上一代的库存拿来重新发布了一遍。正如知乎网友的吐槽，新iPod touch浑身上下都写着三个大字：清库存。

而iPod touch的背部还是同样的配方，还是熟悉的味道，看到这让人感觉时空仿佛都静止了。咱也不知道苹果和库克这几年都在干什么，咱也不敢问。

外部看不出变化，内部變化应该很大吧？你估计是想多了。新一代iPod touch 搭载的是iPhone 7系同款的 A10仿生芯片，对，就是三年前发布的那款产品;摄像头配备是前置120 万像素、后置 800万像素，这还是2011年发布的iPhone4S的水平。

可能是因为配置上太不起眼，价格也不敢有太大变化。新一代iPod touch的售价按存储空间大小从1599元、2499元到3399元不等。这个价位段是能够运行iOS的苹果产品里最低的了。尤其是iPhone越卖越贵的背景下，苹果并没有把iPod touch进行提价。

当然，苹果可能另有打算，把它作为果粉们享受苹果服务的一款入门级产品。所以，它可以运行iOS12系统，支持 AR 游戏。

在苹果官网不起眼的介绍里，iPod touch被放在了“Music”一栏，介绍的主要亮点是听歌、玩游戏。乔布斯曾在2010年透露一个数据，iPod touch的销售量当时已经超过了任天堂和索尼的掌机销售总和，成为世界第一的新一任掌机。

或许这也是库克一直强调的那样，苹果将从产品向服务转型。苹果在过去十几年时间积累了大量高净值用户，而手机本身的销量已经到了天花板，靠卖手机赚钱变得越来越不性感，也越来越难以支撑苹果公司一度高达万亿美元的市值。

苹果的优势在于，不仅卖出了大量硬件设备，也构建了一个庞大的iOS软件生态。而当硬件遇到瓶颈时，软件和服务依然还有很大的上升空间。

根据苹果发布的2019财年第二季度财报显示，iPhone的营收为310.51亿美元，比去年同期下降了17%，创下iPhone营收单季度最大跌幅。但来自服务的收入占比从上季度的13%大涨至20%，达到114.50亿美元，继上一财季突破百亿美元后再次创下历史新高，成为苹果营收的第二大支柱。

库克也透露，目前正在使用苹果服务和第三方业务的付费用户量已经达到了3.9亿人，苹果希望在2020年将这一数字提升至 5 亿。

这意味着，苹果的营收增长需要iPhone之外的产品提供子弹，而让消费能力偏弱的用户使用iPod touch也就成了一个选项。这种做法有利于扩大苹果的用户基数，最终也带来了服务收入的大幅度增长。

然而问题在于，没有创新的产品，服务会有人买单吗？

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苹果有一个毛病是，新品的发布节奏实在是太慢了。基本是每年两三款新iPhone和新的iPad，偶尔会有Mac笔记本更新。当国产手机品牌的产品线轮番轰炸消费者时，苹果这么大体量的公司，依然只有半年前甚至更久以前推出的产品在销售。

但3399元的价格完全可以买一台搭载骁龙855的国产旗舰手机。在这个价位段，可以买到一加7Pro、小米9、OPPO Reno和华为P30。

也就是说，用户花同样的价钱，可以享受到AMOLED的无刘海全面屏，可以享受到采用7nm工艺的骁龙855或者麒麟980，可以享受到屏幕指纹识别，可以享受数倍变焦拍照……而如果买iPod touch，除了能拥有iOS的体验之外，再无其他亮点可寻。

最新一代的iPod touch甚至比同等配置的iPhone都更加鸡肋。同样使用了A10芯片的iPhone7，现在在京东的售价还不到3000元，也就是说你花3000元买一台iPod touch，完全可以选择买一个配置更高的iPhone7。

这也折射出iPod touch的一个尴尬的市场定位——手机能实现iPod touch的全部功能，甚至实现的效果和体验更加突出。iPod touch的前身是iPod，后者是一款MP3播放器，在乔布斯年代获得过万众瞩目的荣光。但MP3已经和功能手机一样，逐渐被市场淘汰。iPod touch算是iPod的衍生品。事实上，除了iPod touch，苹果还推出过iPod mini、iPod classic、iPod nano等衍生品，但其他几款都已经没有再继续推新产品，只有iPod touch这次突然更新。

iPod touch这样的产品已经没有了存在的必要。iPad至少能满足大屏看视频的需求，满足展示办公的需求，但iPod touch已经很难想象有哪些场景适合它使用。iPod touch更像是让人怀旧的产品，但情怀这种东西只适合留在记忆里。

从这一代iPod touch的发布，可以看到苹果在硬件产品上似乎越来越不用心。我们很难相信在今年9月份苹果秋季发布会上，苹果还能给果粉们带来惊喜。或许在库克的眼里，挖掘乔布斯留下的富矿继续赚钱，才是第一位的。