基于媒介融合时代分析传统出版行业的转型之路

梁辰

摘要：在国内信息技术快速发展的大背景下，国内已经进和媒介融合时代，传统媒体与新兴媒体相互渗透、相互融合的能力不断提升，这也对国内传统出版行业提出了新的更高的要求，但目前国内传统出版行业在发展过程中存在一些矛盾和问题，需要引起高度重视。文章对媒介融合时代国内传统出版行业转型发展问题进行了研究，

关键词：媒介融合;传统出版行业;转型之路

媒介融合时代具有很强的开放性、互动性以及融合性，对传统出版行业提出了新的挑战，要求传统出版行业必须适应形势发展需要，进一步优化和完善自身的发展战略和发展体系，努力提升竞争力、影响力和吸引力。传统出版行业在未来的发展过程中，要深刻认识到媒介融合对自身带来的影响，特别是要学会运用“互联网+”思维谋划发展，同时还要在利用新媒体方面取得新的更大的突破，努力实现自身转型发展。

一、媒介融合对传统出版行业提出的挑战

随着国内媒体改革的不断深化，特别是在当前国内新媒体快速发展的大背景下，伴随着“互联网+”战略的深入实施，我国已经进入了媒介融合时代，使各级各类媒体之间的竞争力越来越激烈，而且也给国内传统出版行业提出了新的更高的要求，如何适应形势发展需要，积极探索更具有创新性、融合性、互动性的转型发展之路，是传统出版行业必须高度重视的重大问题。

（一）对传统出版行业发展理念提出挑战

媒介融合最突出的特点就是具有融合性，能够将各类媒体包括传统媒体和新媒体进行有效的融合，进而使其更具有多元化、系统性、融合性以及共享性的特点。在这样的大背景下，对传统出版行业提出了新的更高的挑战。特别在当前新媒体快速发展的大背景下，要求传统出版行业必须适应形势发展需要，进一步改变自身的发展理念，努力实现“线上”与“线下”融合，否则就会制约其发展。但从当前传统出版行业的整体发展情况而言，尽管在发展新媒体方面取得了一定的进步，而且也具有一定的科学性，但仍然存在很多不足之处，特别是在“线上”与“线下”相结合方面显得比较薄弱，在吸引力、影响力、竞争力方面受到了来自新媒体的挑战，甚至一些传统出版社难以为继，这就要求传统出版行业必须适应形势发展需要，不断创新发展理念。

（二）对传统出版行业制度建设提出挑战

媒介融合不仅仅是给传统媒体的内容传播提供了众多新途经，实际上带来的变化是多方面的。在管理机制上，全媒体是为制度创新预设了可能性，为向现代企业转型提供了空间;在传播渠道上，全媒体是向各种平台终端强力渗透南都的产品和品质，汇聚新一代受众群。但从当前传统出版行业而言，在制度创新方面还存在很多不足之处，比如一些传统出版社在发展过程中不注重管理制度的改革和创新，特别是在构建更具有系统性和科学性信息化、网络化、智能化管理平台方面十分薄弱，这已经成为制约传统出版行业在媒介融合时代科学和健康发展的重要因素。由于媒介融合需要互联互通、资源共享，但一些传统出版社在这方面还没有进行深入的研究和分析，相关的共享平台和数据体系不够完善。

（三）对传统出版行业运行模式提出挑战

在当前“互联网+”战略深入实施的大背景下，要求传统出版行业必须不断改进运行模式，强化传播能力建设。这其中至关重要的原因就是在新媒体快速发展的新形势下，信息传播速度越来越快，人们获取信息的渠道也越来越多，对于传统出版行业来说，如果仍然停留在传统运行模式上，必然会受到来自社会化媒体、参与式媒体、独立媒体、公民媒体、草根媒体、私媒体、自媒体等新媒体的冲击和影响。从当前传统出版行业运行模式而言，尽管与过去相比有了一定的改进，但在“跨界经营”和“互动性”建设方面仍然十分薄弱，传统出版行业与其他行业的融合度不够紧密，还没有建立比较完善的“竞合机制”，需要传统出版行业在这方面狠下功夫，否则就会对未来的发展造成不良影响。

二、传统出版行业背景下传统出版行业的转型发展之路

尽管从总体上而言，国内出版行业呈现出快速发展的趋势，而且也具有一定的竞争力，但在媒介融合的大背景下，个别传统出版社在发展过程中出现了一些不容忽视的问题，特别是一些传统出版行业还没有深刻认识到媒介融合对其带来的挑战，因而在发展的过程中受到了一定的限制，需要引起传统出版行业的高度重视，并运用系统思维和创新理念，采取更具有系统性、多元化、融合性的措施，大力推动传统出版行业转型发展，只有这样，才能使传统出版行业更具有吸引力、影响力和竞争力。

（一）创新发展理念

创新是进步的灵魂。对于传统出版行业来说，要想更好的适应媒介融合时代，实现自身的转型发展之路，重中这重的就是要在创新发展理念方面实现新的更大的突破。传统出版行业要进一步提升竞争意识，运用“互联网+”思维推动发展模式创新，特别是要在牢固树立“市场化”导向的基础上，将打造“主流媒体品牌”作为融合转型发展的重要基础，既要高度重视社会效益的发挥，同时也要在体现经济效益突破。要充分利用“互联网+”带来的发展机遇，积极打造网络平台，比如可以建立传统电视媒体“官方网站”，增加网络传播平台，这样能够使“线上、线下”相结合取得更好的成效。还要更加高度重视网络平台的多元化建设，可以利用智能手机开发自身的APP平台，同时也要开通微信公众号等等。

（二）加强制度建设

制度具有根本性、长期性的重要作用。在媒介融合时代，传统出版行业要在构建更具有系统性、创新性、传播性建设与管理制度方面实现新的更大的突破，特别是要运用自身的权威性优势，努力构建具有较强融合性的制度体系。要将“错位竞争”作为提升传统出版行业竞争力的重要战略性举措，切实加大与出版行业相关传统媒体和新媒体的调查研究，深入分析自身的优势和劣势，改进传播路径，制定更加完善的发展制度。加强制度建设还要求传统出版行业要更加高度重视信息化、网络化乃至智能化管理制度，要对自身的网络平台特别是新媒体平台加强管理，同时还要强化管理制度的执行力建设，加强对新媒体平台管理人员、服务人员的教育和培训，努力使他们的专业化水平得到提升。

（三）改進运行模式

在媒介融合时代，对传播格局造成了巨大的影响，要求传统出版行业必须构建更加科学和完善的运行模式，否则就会制约其发展。传统出版行业要改变过去“行政化”的运行模式，将“市场化”作为重要的导向，牢固树立“以人民为中心”的发展理念，通过自身的信息化平台，建立与顾客之间的互动社区，加强与顾客之间的紧密联系，提升顾客黏度。要将大数据技术应用于传统出版行业发展体系当中，比如在开展出版发行的过程中，应当通过大数据技术加强顾客调查，找出顾客的“兴奋点”，有的放矢的开展出版发行工作。要更加高度重视传统出版行业“融合性”建设，各传统出版社之间应当建立战略合作关系，比如可以通过网络平台建立互动合作机制，同时传统出版行业也应当加强与其他行业的融合，通过“跨界”发展，既能够提升自身的影响力，同时也能够创造新的发展模式。

三、总结

综上所述，在新的时代背景与竞争环境下，传统出版行业应当利用自身的权威性等诸多优势，通过将传统媒体与新兴媒体进行有效融合，努力在构建“线上”与“线下”相结合发展模式方面实现新突破，在此基础上要重点在创新发展理念、加强制度建设、改进运行模式等诸多方面狠下功夫，推动传统出版行业步入改革、创新、发展轨道。

参考文献：

[1]张向奎.媒介融合背景下图书编辑的转型[J].传播力研究，2018（18）.

[2]贾坤鹏.媒体融合背景下传统出版社的转型路径——以凤凰传媒跨媒介经营为例[J].青年记者，2017（23）.

[3]吴竹筠.媒介融合视野下的中国大陆杂志书出版研究[D].上海师范大学，2018.

（作者单位：《中国盐业》杂志社有限公司）