提升湖南文化创意产业竞争力研究——基于SWOT和因子分析

（上海工程技术大学管理学院 201620）

文化创意产业是现代起源于欧美发达国家的一个新兴行业，通过对文化资源进行创意创新为大众提供娱乐、艺术、文化等多种文化创意产品，已逐步发展成某国或某地区的支柱性产业。湖南是中国优秀传统文化的起源地之一，文化创意产业起步早、根基深并已成为打造文化强省的重要一环。本文运用SWOT和因子分析方法对湖南文化创意产业竞争力现状进行评析，对推动文化强省建设具有一定参考意义。

一、文化创意产业的SWOT分析

（一）优势

1.深厚的湖南文化底蕴

湖湘文化起源于春秋时期的楚文化，有着源远流长的历史文化，并在历史变迁的浪潮中与中原文化不断融合，为一代又一代的湖湘子民留下了宝贵的精神财富；这片热土在近现代孕育出了波澜壮阔的红色文化，留下了毛泽东故居、花明楼刘少奇故里等众多珍贵的红色文化遗产资源；湖南三面环山，在一湖四水的滋养下形成了特有的山水文化和旅游资源；同时，作为一个多民族的省份，湖南拥有绚丽多姿的民族文化。因此，深厚的湖湘文化底蕴形成了湖南文化创意产业发展的先天优势和创意源泉。

2.独特的文化创意品牌

湖南文化创意产业依托湖南别具一格的湖湘文化特色和敢为人先的湖湘人文精神逐步发展壮大，具有起步早、根基牢、发展快的特点，自被确认为省新兴支柱型产业以来，现已有以天舟文化、中南传媒、中广天择、芒果超媒等为代表的多家文体娱乐上市公司，全省成规模化的文化企业共计三千多家。这些公司在湖湘文化的熏陶下，了解群众的精神文化需求、明确自身市场定位，为群众和市场提供了大量优质的文化创意产品，顺应互联网+的时代潮流通过不断寻求突破与创新，在新闻出版、广播电视和文化艺术等文创领域形成了独特的文化创意品牌。

（二）劣势

1.产业发展不均衡，文化体制不够完善

湖南文化创意企业因地理分布、分属管辖部门不同，在文化体制仍不够完善的现状下，未能形成有效的价值链传导机制，集聚效应不明显。从分布来看：省会城市长沙的资源吸附力较强，因而湖南文化创意产业主要分布在长株潭地区，其2017年文创产业增加值在全省占比约42%；从结构来看：文化制造业在湖南文化产业总增加值中比重过半，且以劳动和资源密集型产品为主，高科技含量的文化创意产品较少；从体制来看：相较国有文化企业，民营文化企业的限制条件较多，外资文化企业及股份公司制企业数量较少。

2.研发投入占比低，文化创新人才紧缺

科技创新作为文化创意产业转型升级的加速器，可以通过研发投入额进行量化比较。以2017年为例，湖南研发投入为568.53亿元，占当年GDP比重的1.64%，低于全国平均水平。研发投入少不利于激发湖南文化创意产业的创新活力，会在一定程度上制约其持续发展。此外，专业人才激励机制不够完善、高素质文化内容创新型人才和高水平文化经营复合型人才紧缺是湖南文化创意产业突破“天花板”，获得长足发展的另一大障碍。

（三）机遇

1.国家和地方政策扶持

文化创意产业的发展壮大，不仅能带来更多优质的文化创意产品、丰富群众的精神生活，也能形成新的经济增长点、推动地区经济发展，为此，国家和地方政府出台了一系列支持性政策。如设立国家艺术基金、颁布利用PPP模式支持文化产业发展的政策文件、出台加快湖南文创产业发展若干意见、给予湖南文创企业财政支持等，这些支持性政策的出台足以表明文化创意产业作为一种新型朝阳产业得到了国家和地方政府的认可和大力支持。宏观政策的利好为文化创意产业发展增添了动力，若能抓住机遇，将有力推动湖南文创产业的跨越式发展。

2.时代和市场需求刺激

2010年湖南文创产业增加值为827亿，至2017年时已增长至2112亿，短短七年的时间湖南文创产业增加值快速上涨1285亿，说明人民为文化创意产品付费的意愿上升，市场需求持续扩大，但相较于美国等发达国家文化创意产业占GDP比重的20%还有些差距，未来文化创意产业有更广阔的发展前景。2018年，湖南设立首个国家级广电产业园得到了国家广电总局的肯定，说明湖南文化创意产业发展将迎来新机遇。

（四）挑战

1.同行业的发展壮大

文化创意产业作为一种高回报、高融合性的绿色经济产业，近些年也引起了北京、上海、浙江等地的关注，这些地区在人才、资金、技术等方面较湖南更具吸引力，高素质专业人才的聚集及大量资本注入更易形成集聚效应，从浙江、江苏等省级卫视和多家视频平台的崛起就可佐证。文化创意产业的多元化发展加剧了市场竞争，给湖南文创产业扩大市场份额、提升影响力造成一定压力。

2.消费需求的不确定性

文化创意产品是为了满足群众的精神文化需求，而这种需求随着时代变迁会相应发生改变，且其价值带有一定的主观性。因此，文化创意从业者依据行业发展历程汲取的经验有限。此外，新媒体时代下，个性化消费需求趋势更加凸显，文化创意产业如何把握动态变化的文化消费需求，进行内容创新、产品创意，提供更个性化、多元化的文化创意产品，保持市场竞争力，成为湖南文化创意产业面临的另一大挑战。

二、文化创意企业的因子分析

湖南文化创意产业在发展过程中形成了5家规模较大、较具影响力的文体娱乐上市公司，通过查阅公司2018年财报，利用因子分析法对企业进行评分，可更直观地了解这5家上市公司在同行业中的竞争实力。评分结果如下所示：

表1 湖南文化创意上市公司因子得分表

上表列示了湖南这5家文化创意公司2018年在同行业56家上市公司中的排名状况，天舟文化和中南传媒由于上市时间较早、抓住国家发展文化产业机遇进行战略布局和市场定位的时间早、如何利用资本市场壮大自身的经验更足，因而较其它上市公司得分更高、排名更靠前；而中广天择、芒果超媒和华凯创意上市时间较晚，在同行业中的影响力还未凸显。

三、提升湖南文创产业竞争力的建议

（一）加大政策支持力度，加快专业人才培养

目前，湖南对于文化创意产业及企业在税收和财政等方面已出台了相关支持政策，然而融资难一直是湖南文化创意产业面临的一大难题。因此，政府相关部门应创新产业融资方式、拓宽产业融资渠道，无论是大型集团还是中小企业均应予以重视，对于具有发展潜力的企业应多加扶持，支持其上市融资，降低企业和整个产业的融资难度。而对创意人才紧缺这一现状，企业应加强企业与高校在文创领域的深入合作、加强与海内外文化创意专家的合作交流，完善文创产业人才培养和激励机制，打造高素质、复合型的专业人才储备队伍，在资金和人才两方面提升湖南文化创意产业的竞争优势。

（二）深化文化体制改革，提升文创品牌影响力

湖南文化创意产业在做大做强的过程中出现了产业结构不均衡的问题，有必要深化文化创意产业的供给侧结构性改革。湖南各市州应因地制宜，通过加强各地旅游生态建设，提升当地文化创意产业实力，促进资本、人才等向长株潭地区以外的地区转移，实现均衡发展。培育、扶持有发展前景的企业上市不仅能解决企业融资难的问题，还能通过资本渗透提升湖南文化创意企业在行业中的竞争力，在企业数量和规模上形成集聚效应，利用上市文化企业展现湖湘文化特色，提升湖南文化创意产业品牌影响力。

（三）坚守“文创+”理念，推动文创产业融合

当下，多地区强调行业协同发展，文化创意产业也不例外，如文创+科技：关注文化创意产业领域的前沿技术，促进文化创意产品与科技融合，可保持文化创意产品的延展性；文创+互联网：借助互联网平台拓宽传播渠道，有助于提升湖南文创产品影响力；文创+旅游：基于湖南特有的楚湘文化和红色文化、山水文化和民族文化，将文化创意产品与生态旅游相结合，利于湖南文化创意产业的传承与创新。因此，坚守“文化+”理念是顺应时代发展，推动湖南文创产业持续健康发展的必然途径，也是促进文化创意产业融合的重要举措。