以民生为基 筑文化自信——从《直播宜昌》看城市台民生新闻的文化传播

◎李 蕾

党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到“文化自信”，并深刻地阐释“无论哪一个国家、哪一个民族，如果不珍惜自己的思想文化，丢掉了思想文化这个灵魂，这个国家、这个民族是立不起来的”。

在总书记“文化自信”思想的指引下，《国宝档案》、《中国诗词大会》、《经典咏流传》、《朗读者》、《大国工匠》、《舌尖上的中国》等大制作脱颖而出，用文化的力量激起国人自信的浪花。在构筑文化自信的大背景下，城市台民生新闻如何实现定位，又如何实现突破呢？本文试以宜昌三峡广播电视台《直播宜昌》栏目为例，探索城市台民生新闻的文化传播路径。

一、城市电视台民生新闻在文化传播中的困局

城市电视台民生新闻的优势毋庸置疑：节目生产贴近大众，具有浓烈的烟火气息，在当地具有较强的影响力，和较高的收视忠实度。但也有无法回避的困境：与央媒、卫视等大媒体相比，城市台节目生产人员紧缺，生产周期短，生产压力大；另一方面，受到城市发展的影响，城市台拥有的社会人脉资源，及人脉资源本身的影响力也有限。

在人们对文化传播的接受，与生产特性的双重夹击下，城市台民生新闻如何作为呢？宜昌三峡电视台的民生新闻栏目——《直播宜昌》栏目立足民生，紧贴城市发展的精神需求，依托电视及新媒体结合的“融媒体”传播方式，追求文化的传播及其城市认同感，在城市台电视民生新闻的文化传播过程中，进行了一定的尝试。

二、弘扬主流媒体价值，以民生为基，构筑文化自信

主流媒体是且必然是文化产品生产及传播的主体，是传播社会核心价值的主渠道，坚持文化自信，是包括城市台在内的，所有党媒责无旁贷的责任与义务。城市台虽然受到人员、生产周期、文化资源等方面的制约，但化解制约，作出个性，引起共鸣，扩大传播，并非不可能。

1.精耕本土，展现地方文化内核

贴近性，是城市电视台最突出的优势，而民生新闻的“民生“属性，让贴近性得到更充分的展现，因为心理上、时间沿革上、以及地域上的多重贴近，使得民生新闻更容易被观众所认同、接纳、重视，因此以民生新闻的方式，传播本土文化，在潜移默化中提高市民的文化归属，正是《直播宜昌》进行文化传播的核心要义。

《宜昌那些事儿》是《直播宜昌》广泛开展文化传播的开拓性作品。2014年“十一”小长假期间，《直播宜昌》首次推出了系列文史纪录节目《宜昌那些事儿》，每期30分钟，分为“地名故事”、“文人·文化”、“血色码头”、“铁路之路”、“治水大业”、“保卫石牌”、“革命宜昌”共七个章节，对宜昌一百多年的屈辱、变迁、建设、发展、辉煌进行梳理。同时又以时空延伸的方式，将宜昌的命运与百姓们的当下生活联系起来，使全片既有历史的严肃感，也充满了生活的时代气息，诠释了“没国哪有家”的历史命题。

七期系列节目，突现“爱国精神”，让“十一”真正回归“国庆”的本意。同时，《宜昌那些事儿》贴近性的叙事方式，让宜昌的普通百姓较为系统地接触到了当地历史、文化，增强了他们对本地文化的认同感。节目播出后，很快受到广泛关注和好评，市发改委提出将《宜昌那些事儿》系列节目作为档案进行收藏！

感受到观众们对本地文化的热情，《直播宜昌》每年都会结合宣传大主题，进行集中策划，2015年《保卫宜昌》，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，还原宜昌抗战的烽火岁月，许多历史遗存首次面世，市档案馆提出收藏；2016年《我们的文化》，结合宜昌文化符号评选活动，系统梳理宜昌的山水、民俗、民间文艺等文化记忆，市委宣传部点赞；2017年，建军九十周年，《直播宜昌》推出《红色印迹》忆峥嵘岁月，被宜昌党史办收藏、刻碟印发；2018年，纪念改革开放40周年，系列片《40年》唤起宜昌人的集体回忆……

不但如此，《直播宜昌》还总结出了“0+7”的传播模式，所谓的“0”就是“化整为零”：当宣传大主题被确定之后，会派出主力记者，从档案管理单位、文化研究单位、甚至是民间，收集整理相关素材，并制成新闻在日常节目中进行播方。到“十一”或是春节等关键节点，栏目组会将所有的相关日常播出，以及最新动态等进行整合，制作成大型系列专题片，以特别节目的方式，每天一期进行播出。这种方式，一方面化解了城市台的大型文化传播与人手不充裕之间的矛盾，另一方面，也让文化传播在细水长流中，孕育磅礴之势，充分展现出地方文化的内核。

2.创新突破，丰富文化表达方式

创新，是媒体生存及发展的活水之源！

民生新闻本身就是社会变革、传媒创新的产物，自出现之日起，民生新闻就一直追随着时代的脚步，求新求变，完成自我革新。以《直播宜昌》2015年开始的读书日特别节目为例：

2015年，《书·话宜昌》，以电视散文的方式与观众分享古今经典作品，畅谈读书经验，美则美矣，但是缺了人间烟火气；

2016年《分享你与一本书的故事》系列，重在“分享”、重在“故事”，有人从武侠小说中学到了肝胆侠义；有人因为读了一本书，找到了人生方向；也有人因为一本书，消减了些许困顿……有情节、有味道，但少了个性；

2017年《字里行间》系列，选取了七位阅读者：大学教授用《纪念刘和珍君》表达师生之情、青年演员吟唱京剧《花间独酌》、新闻工作者在朗读已逝父亲的家书时泪不能禁、小朋友奶声奶气地演绎《我的妈妈》、创业者在自己创办的花园里，回顾《把时间浪费在美好的事物上》；年轻的情侣，用情书见证爱情……字里行间的温度与力度展现得淋漓尽致，然而，我们依然不满足，因为缺少了地域特色，缺少了当下城市发展的蓬勃生机；

2018年，《直播宜昌》再次创新，推出了《读·诚》系列，由多位朗读者，诵读宜昌本土作家，或文学爱好者的文学作品。朗读者与作者之间，总有丝丝缕缕的联系，有的是朋友，有的是夫妻，有的是师生，有的两者合一，而有的是互不相识却有缘文字的陌生人……这些关联，由朗读者结合自己的小故事，和对文章的理解，在朗读过程中娓娓道来，让字里行间有了浓郁的生活气息。文字美、故事美、电视画面同样美：蓝天白云、青山绿水，徐徐画卷中，宜昌之美得以显现，美在自然环境，也美在文化底蕴。

当然，创新也不仅仅是内容上的创新，也有传播形式上的创新，当下，新媒体是所有媒体人都必须正视、重视的传播方式，新媒体的传播技术给电视传媒带来深刻的变化，也带给受众革命性的视听体验，文化传播也需要新媒体与传统电视的结合，才能实现更大范围的传播，让影响更为深远。清明时节，《直播宜昌》在进行十集《烈士》系列节目的展播过程中，随即推出了相关的H5（页面制作）专题，手机时代，这种新媒体方式相对于电视，可能有更多的受众，也是更灵活的传播渠道，成为创新主题式宣传、新旧媒体合作的一个很好尝试。

3.紧贴民生，突出文化传播的引领

民生新闻是文化传播的宝地，以民本意识、民生关怀、民意表达为主的叙事方式，使得民生新闻更加注重贴近性、亲和力、参与性、互动性、以及现场感、动态感等。让观众看得下去、接受得了、品得出味道，文化传播中的正能量才能够得以凸显，正如传播学者哈·罗德·莫尼斯所说的：“一种媒介不是某一文化借以发挥作用的中立机构。由于其特殊方式，它是价值的塑造者，是感官的按摩师，是意识形态的倡导者，是社会格局的严格组织者。”

但是，如何才能紧贴民生？我们可以从《直播宜昌》的《绿水青山》系列节目进行分析。2018年4月24日，习近平总书记从北京直飞宜昌，考察调研长江生态环境修复工作，把脉长江经济带建设。一年之后，《直播宜昌》按统一宣传要求，推出了《绿水青山》系列，展现宜昌不负总书记殷殷嘱托，在践行环保生态方面取得的成就、给民生福祉带来的深刻变化。无论是从背景、还是从内容上来看，这组报道都是偏向时政性的，但“绿水青山”最后呈现出来的效果，完美体现了“外修生态、内修人文”的策划思想。

（1）内容选取精而炼，满足“听故事”的心愿

践行环保，主题厚重，但“绿水表山”化繁为简，以《进退之间》、《清源洁流》、《不染一“尘”》、《船过不留痕》、《岸江一色》、《开门见山》为报道主题，一一对应《长江宜昌段生态环境修复和综合治理总体方案》的6个专项方案，即化工转型升级、水污染防治、大气污染防治、港口船舶绿色排放、岸线生态修复、城区生态修复等，选取特色案例，由点到面讲述。每篇报道时长控制在两分半钟，没有长篇累牍，从生活、生产出发，以人物或案例为线，成果点睛收尾，一气呵成。

（2）文风表达简而神，当好政策“翻译家”

《绿水青山》系列报道在文字文风上下足了功夫，仅仅是六组报道的标题就让人耳目一新，对主题高度概括而不失生动形象。各个报道的解说词也是如此，大量运用短句式和一些俏皮的词汇，如将“流域治理”比喻成“最微小的毛细血管”，“水质好不好，江里的鱼儿是终极裁判”；网络语言被广泛使用，如“有高颜值，也有好气质”。用词上有“小心机”，也有“真性情”，《岸江一色》中的结束语，“让宜昌人看得见、望得见水，记得住乡愁”，莫名戳中心底的柔软处；《开门见山》中“傍山而居，青山常在，树木常青”，也可以说是日常生活的写照了。这些透露着真性情的语句，让人完全跳出了看新闻节目的一贯感受，更像是听邻家小妹讲故事，讲述中，不是干巴的案例堆砌，不是简单的数字罗列，而是把这些东西加以翻译，变成观众易懂的拉家常。

（3）节目制作优而美，符合收视需求

传统的主题报道基调多为大气厚重，但《绿水青山》系列报道并没有延续这种风格，每期时长2分多钟，以案例切入，用“记者出镜+记者讲述+现场+同期”的形式展现，总基调明快、振奋，更像是在新媒体端传播的短视频，内容丰富、形式活泼，让人看之不厌。值得一提的是，6期报道的编导意识都非常强，出镜、现场、同期的衔接非常自然，后期剪辑画面卡点、留白都恰到好处，让人不禁生出“宜昌真美”的感慨。