农业机械产品涂装设计的设计要素

◎符 蝶 陈 筱

（湖南农业大学体育艺术学院 410000）

一、国内外研究现状

（一）国内研究现状

在农业机械涂装设计方面，中国的发展缓慢，从20世纪50年代到20世纪90年代，中国的农业机械一直采用单一的Logo涂装和单一的色彩涂装。受国外涂装设计的影响，国内的一些品牌如东方红开始注重涂装设计对品牌识别的作用，全系产品皆采用红色、黑色涂装。但除此之外中国大部分的农机品牌，大都不太重视产品的涂装设计，经常采用一些直白、简单、花哨的配色方案，反而给农业机械产品带来一种质量差、价格低廉的直视感。

（二）国外研究现状

20世纪40年代，加拿大、美国等国开始重视农业机械化的发展，到了20世纪90年代，生产水平相对较高的发达国家已基本实现畜禽、水产养殖业、种植业、养殖业的高度机械化覆盖。目前，西方国家已进入了高效、大型、自动化的机械化阶段，机械产品的外观设计也有了显著提高。

在农业机械涂装设计方面，国外企业比较注重品牌效应及色彩的搭配，有意形成具有代表性的配色方案。如久保田以橘红色、白色、黑色为主；约翰迪尔以绿色为主色调，辅以黄色、黑色；福田雷沃马特马克是以红色为主，黄色、黑色作为点缀。由此可知，涂装多为明亮度、饱和度高的色彩，且每个品牌都具有不同的配色方案，品牌识别性由此而来。

二、农机械产品涂装设计的设计要素

（一）农业机械色彩性涂装设计

1.色彩影响人的情感感受。不同色彩具有不一样的情感感受。如色彩带来的温度感、轻重感、体量感、华丽感与质朴感等；如想要表现其农业机械的稳重感，可大面积的采用黑色；如想要表现其速度感，可采用白灰色和绿色。

2.色彩的视觉心理感受。色彩具有不一样的代表意义。如红色代表着兴奋、热烈、激情、喜庆、张扬；绿色具有清新、希望、健康、舒适等意义；蓝色具有开朗、清新、理智、深邃、亲切等意义。因此掌握色彩影响人感觉的因素有助于分析色彩对农业机械涂装设计的应用。

3.色彩的警示性作用。在选定农业机械的色彩时，需考虑农业机械的工作环境、农业机械产品的结构功能以及操作方式等方面因素。一般农业机械的工作环境多为尘土多、淤泥多、整体灰暗。考虑其清洁因素，在颜色的选择上需要使用明亮度较高且耐脏的色彩，如灰色、绿色。

4.色彩的民族属性。为了彰显不同民族的特征性，需要充分考虑色彩的民族内涵。不同的民族和国家对色彩有着不同的情感诉求以及不同的精神蕴含，比如白色在中国就具有哀悼的、悲伤的情感色彩，但在日本却表示喜庆；在法兰西，经常使用大面积的红色、蓝色等高饱和的色彩来象征法兰西博爱、自由的精神。

（二）农业机械品牌性涂装设计

涂装设计的作用除了保护机械免受腐蚀之外，另一个重要的作用就是帮助企业形成独特的品牌识别性，这关系着企业的整体形象和影响力。因此在品牌形象方面，需要挑选符合企业形象的色彩、Logo、图案等作为涂装设计的重要元素。依据这些元素突出企业的标识性，再根据不同的农业机械产品依据不同的需求做出微妙调整。统一的品牌形象有助于增强品牌的辨识度、促进企业的发展、提升企业的知名度；统一的品牌形象，在一定程度上也节省了在生产设计上所消耗的时间和成本。

（三）农业机械美观性涂装设计

在农业机械产品的涂装设计中，涂装设计往往受喷漆工艺、工业生产方式、环境因素、整体造型、产品功能等不同条件的影响。在设计时可采用对比与协调、变化与统一、节奏与韵律等设计方法，抛弃繁琐、复杂、杂乱无章的图案配色方案，选择更加简单明了、从色块着手的设计手法，与农业机械的整体造型相呼应的涂装设计方案。

三、总结

综上所述，涂装设计在农业机械设计中扮演着十分重要的角色。在农业机械化的新阶段，涂装设计的好坏将影响农业机械产品的质量与企业的形象。通过对国内外机械产品的涂装设计进行对比分析，了解国内农业机械涂装设计发展的不足，并在色彩、品牌、美观性这三个不同方面得出了农业机械产品涂装设计的设计要素。