经济学视角下中国电影产业的发展研究

摘 要：电影是第八艺术，是经济文化生活的重要部分。本文从经济学视角出发，对中国电影产业的市场发展现状、国家政策等进行研究分析，提出现阶段电影产业存在的问题，并从政府和企业层面给出相应建议，以期推动电影产业更好发展。

关键词：电影产业；经济学视角；市场分析

近几年来，中国电影市场发展迅速，年度总票房、观影人数等数据屡创新高，未来有望超过北美市场，成为世界第一大电影市场，在此条件下，从经济学视角研究中国电影产业的发展现状，无疑具有一定的现实意义和参考价值。

一、电影产业的发展现状

随着中国经济的不断增长，人均可支配收入的逐年递增，居民消费力、购买力大大提升，再加上中国城市化水平不断提高，影院基础设施建设也取得较大进展，中国已成为“世界第二大电影市场”。

（1）从票房数据来看

中国票房从2014年的294.10亿元上升到2018年的609.76亿元，年平均增长率高达20%，全球票房从2014年的364亿美元上升到2018年的417亿美元，年平均增长率仅有3.46%。可见中国电影产业发展远较国外迅速，大大超过国际平均水平。

在中国电影产业一片欣欣向荣的情况下，中国总票房在全球总票房中的占比也逐年攀升，到2018年占比达到22.10%的历史新高度，仅次于北美市场28.54%的成绩，稳居全球第二的位置。作出图表之后，中国总票房的增长趋势与全球总票房始终保持一致，属于波浪式前进，其中2016和2018年较上一年的增速明显放缓，2015和2017年较上一年的增速明显加快。

（2）从其他数据来看

电影产业规模宏大，每一个指标都可以帮助我们进一步认识中国电影产业。根据国家电影局公开发布的数据显示，2014至2018年，中国大陆全年电影票价是35.28、34.80、33.13、32.29和32.93元人民币，观影人数是8.30、12.60、13.72、16.23和17.16亿人次，中国影院总数是5598、6798、8410、9212和10463个，全国银幕总数是23579、31627、41179、50794和60097块。其中中国电影市场的观影人数、影院数量和银幕数量基本都呈两位数递增，也从侧面验证了电影市场的蓬勃发展，其中每一项指标都能比肩北美市场，而银幕数量在2018年更是超越北美市场跃居世界第一。

与此同时，分析这些指标还可以看到电影产业总体向好的态势下可能隐藏的危机，从经济学视角来看，长期的价格补贴、降价措施往往容易催生割颈式的恶性竞争，不利于电影产业的长久健康发展。

（3）从突出特点来看

对突出特点进行分析，将有利于我们更好地把握电影产业的整体发展脉络和未来发展方向。

1.集中度提高，垄断性加强

资本既带来了中国电影市场的快速发展，又带来了一定

的风险。资本不断扩张之后，中国电影市场的集中度也不断提高，表现在资产联结型院线逐渐成为市场的主力，根据国家电影局和美国电影协会（MPAA）公开发布的数据，2014-2018年中国电影发行额排名前五的院线票房占比为45.27%、43.7%、52.78%、42.01%和42.99%，均超过40%，同时期北美电影发行额排名前五的院线票房占比则都超过60%，但如此高的市场占比可能带来市场垄断，进而出现消费者权益难以保障、市场竞争机制失灵、资源配置效率低下等问题。

2.技术性提高，创新性加强

近年来3D和IMAX等高新技术电影在市场上受到大力追捧，无论从视觉效果、音效环境抑或是最终观感来看，都明显优于常规的2D电影，未来将成为电影制作的趋势和方向。且受益于互联网支付和移动终端支付发展所带来的红利，中国使用网络购票和电子支付的消费者很多，便利化的个人一键购票早已实现，支付技术的日益更新在一定程度上也推动了中国电影票房的不断提高。

二、电影产业的政策引导

我国电影产业发展到今天繁荣不息的局面，一方面离不开市场化改革的推动，另一方面也离不开政府的有效干預和政策引导，因此有必要对近五年来政府的重要电影政策进行分析和研究。

（1）《关于支持电影发展若干经济政策的通知》

2014年5月31日，财政部等七部委联合颁布《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，通知要求对电影专项资金的使用加强管理和监督，对电影发行收入和版权收入实行税收优惠政策，对涉及到公共服务、金融支持、产业用地等领域的事宜予以积极办理。

（2）《中华人民共和国电影产业促进法》

2016年11月7日，第十二届全国人大常务委员会审议通过了《中华人民共和国电影产业促进法》，该法是我国文化产业领域的第一部法律，以法律形式进一步规范了电影的发行放映程序、产业支持保障、相关法律责任等，确立了有中国特色的电影管理体制。

（3）《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》

2018年12月11日，国家电影局印发了《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》，《意见》的核心内容是通过深化市场改革、鼓励资本投资，加快电影院的基础设施建设，从而实现更为具体的电影发展目标和任务。

三、电影产业的问题与建议

中国电影产业总体来看仍处于快速发展上升的阶段，经济数据上的亮眼表现很吸引人们的眼球，因此人们也容易忽视其中存在的问题，但忽视问题不代表没有问题。为此我们可从政府层面和企业层面来分析，最后努力解决中国电影产业发展道路上的问题与障碍。

（1）政府层面

对于电影界愈演愈烈的高价片酬、阴阳合同、盗版横行、票房作假、退票异常等市场问题，单一依靠市场自我调节能力的方法显见得已经失灵，这时候政府需要时刻警惕电影界不正之风可能对电影产业发展大局产生的不利影响并及时有效地进行干预。

此外，在经济较发达地区，电影放映很大程度上改善了人们的精神生活、文化生活条件，而在经济欠发达地区，人们却没有能够平等地享受到電影文化的福利，因此对于经济发展程度不同地区的电影消费和文化共享发展不均衡的问题，政府需要把握不同电影市场的供需均衡，通过提高电影补贴和宣传、鼓励等道德劝说手段，去提高相关企业的社会责任感，进而提升全体国民的文化享受。

（2）企业层面

企业是电影产业的主体，是电影产业链中的生产者、分配者、交换者，包括出品方、制片方、发行方等。

1.电影质量第一

近些年来，国产电影质量问题两级分化严重，一方面叫好又叫座的精品电影层出不穷，另一方面也不乏有粗制滥造、敷衍观众的电影，豆瓣数据显示，2014-2018年国产电影的豆瓣平均评分一直低于五分。

此外，电影市场“粉丝经济”的出现，表明消费者群体关于电影质量产生的口碑效应的影响正变得越来越重要，质量好的电影会得到进一步宣传和收益，质量差的电影可能会早早退场。如《战狼2》、《我不是药神》等，便因此而成功。

总的来看，“软件”方面，企业需要对剧本精雕细琢，选取创作者意图高明的剧本，努力讲好电影本身故事；“硬件”方面，可以选用表演技巧较高的演员、拍摄技术较高的导演或者最新科技，努力以工匠精神来制作一部电影，做到各方面尽善尽美。

2.实现利润最大化

经济学视角下，企业的最大目标是追求利润最大化，那么在合法合理的市场条件下，企业自然有动机去提高自身的获利能力。首先，电影映前广告市场的前景价值很大，根据益普索2015年《影院媒体基础研究报告》，90%的消费者在电影播放前会观看到映前广告，这无疑是企业未来可资利用的地方；其次，和美国电影相比，中国电影附带产品、周边产品的市场开发力度显然不够，企业对相关漫画、配饰、玩具等产品的关注度不高，未来企业可以进一步延长电影产业链，增加票房外的收入；再者，企业对于电影版权的保护和再利用做的不好，不了解海外发行、拍摄续集等好莱坞通用的盈利手段，电影国际化程度不高，为此可以借鉴美国经验，学习他们的产业开发和盈利模式；最后，中国电影行业的整体服务意识仍有待提高，企业应有意识地提高服务意识，培养消费者的观影品牌忠诚度，进而打造自身的知名品牌。

四、结语

当下中国电影市场的机遇与挑战并存、繁荣与危机同在，总的来看仍是利好方面多一点。回过头看，中国电影产业走到今天不容易，我们应该肩负起前人重担，努力为中国电影产业的未来发展贡献新的力量。

参考文献

[1]刘汉文.政策创新力助电影由“大”转“强”——《关于支持电影发展若干经济政策的通知》解读[J].电影艺术，2014（05）：5-10

作者简介：胡胜龙（1994—），男，汉族，安徽合肥人，在读研究生，研究方向为资源经济学、产业经济学。