智媒时代下的新闻创新与媒体融合

彭聪

摘 要：本文视角聚焦2019年两会新媒体报道，以相关案例为基础，从多维度的内容、分发、技术和融合四个方面出发，整体勾勒出两会期间新媒体报道的变化与趋势，为业界提供新参考。总体上看，新闻创新与媒体融合是本次两会的着重点，特点观察主要呈现在两方面：一是智媒技术加持两会报道，使得内容生产和传播方式再度创新升级，展现出平台化、媒体化、智能化的趋向;二是全程、全息、全员、全效的“四全媒体”格局初步形成，结合县级融媒体创新建设，推进媒体融合向纵深发展。

关键词：全国两会;新闻创新;媒体融合;人工智能;“四全媒体”

中图分类号：G21    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2019）08-0015-03

两会报道不仅是媒体界鏖战的罗马场，也反映了媒体融合下半场的纵深推进，映射出新闻固态传播在“智媒时代”下的嬗变。2019年两会报道迭代纷呈——人工智能（AI）、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术，与社会化媒体、移动互联网以及VLOG（Video Blog视频日志）微传播等形式为传播赋能，从殿堂级现象扩散到整个新闻行业的内容生产和形式创新，展现出平台化、媒体化、智能化的趋向。与此同时，互联网新媒体平台凭借其庞大的用户基数和人工智能技术，在两会竞技场上转型升级“智能互联网”，加速了央媒地县级深度融合。

一、内容制作：生产流程再造，全线环节智能化

2019年，两会报道进入“智媒时代”。2018年搜狗机器人“汪仔”和生物传感智能机器人“Star”崭露头角，2019年新华社“新小浩”“新小萌”、《光明日报》“小明”、封面新闻“小封”以及长城网“冀小蓝”全面发力，不仅为媒体平台实时传输现场数据，更是代替主持人进行节目录制和播放。可以说这一年，人工智能带给新闻传媒人在智媒时代的现场实践，重塑了新闻生产全线链条。

同时，智媒革命带给整个新闻产业的颠覆性变化，推动了机器化、自动化方式和内容生产相融合，创新媒体融合传播手段，使人类社会迈进“万物互联、虚实结合、智能计算、开放共享的新时代”[1]。从新闻制作上看主要体现在以下四个方面。

（一）选题策划

利用大数据寻找选题。例如“中央厨房”经过大数据分析，根据网络的议题焦点、网民的态度及情感倾向，为平台提供选题策划参考。此外机器人采访也是此环节的人工智能应用，比如2019年两会首次亮相的长城网“冀小蓝”，全程参与长城直播节目，实现了“主持人、访谈嘉宾与虚拟人物三方实时互动”[2]。

（二）信息采集

无人机拍摄、传感器新闻（可穿戴设备）是当下信息采集比较成熟的应用。两会期间，《人民日报》新媒体推出的《中国24小时》系列微视频《锦绣河山》，全程用无人机拍摄，节省人力物力;新华社新媒体中心2019年也首次借力智能AR直播眼镜，“运用注意力捕捉技术，使记者用眼神即可指挥摄像机与人体眼动同步拍摄视频画面”[2]。

（三）新闻生产

除机器的文字生产外，智媒技术不囿于文字，可通过在现场获取的资料、图片、视频，独立做出可视化的数据视频新闻。例如，2018年在两会展示的新华社“媒体大脑”2019年再度深化传播，借助人工智能，短时内迅速生成自2014年来历次政府工作报告中的同类数据对比，轻量化6年报告，便于用户理解。

（四）算法分发

2019年的两会报道中，算法技术也成为新闻媒体依托的工具。《人民日报》“全国党媒公共平台”借力技术优势，联通地方客户端及工作室，汇聚稿件到平台，打造一个共享的智能化数据后臺，即“百端千室一后台”[3]，连续为平台内的党媒党端赋能。

“中央厨房”的全流程优化就是智能媒体带来的融合结果，传播领域由“现场感”转向媒体用户的“临场感”，新闻内容分发方式由“传统的编辑型分发”到“社交传播链条式的分发”[4]。智能分发、个性化推荐以及用户的社群化使得传媒业趋向一个“边界消失、格局重塑”[5]的时代。在两会报道中，为用户提供了“全媒体的精准触达和融媒体的浸入式体验”[2]。

总的来说，AI时代的内容生产将是OGC（职业生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）、MGC（机器生产内容）、IGC（人机协作的智媒生产内容）共存的时代。智媒技术尚处于发展的初级阶段，但任何一项新的技术都是双刃剑，随之而来“数字孪生”、失去“隐身权”“信息茧房”、假新闻和新闻伦理等一系列问题，使得传媒业今后对于智媒时代的深远想象也会伴随更多未可预料的影响。不过可以肯定的是，智媒技术现阶段已经成为数字新闻生产和分发的助推力，信息与知识生产领域的共享模式已经到来。

二、形式创新：新技术初亮相，报道融合更成熟

2019年两会期间，各大媒体的报道方式进一步改造升级，创新应用最尖端技术。5G、VR、AR、AI、H5、VLOG等表现出“个性化生产、可视化呈现和互动化传播”的特点，为用户提供全媒体渠道体验“表演”“在场”“陪伴”式的两会盛况。同时，新闻表达更加三维，形式传播更加多元，万物皆媒的全息媒体时代将会诠释更多可能。（一）5G率先启用

代表通信最领先的技术，5G的全覆盖带动了两会期间“高速率、低时延、大容量”的新闻报道。2019年，人民大会堂、天安门广场、梅地亚两会新闻中心等地都已经建设了5G站点，并首次为两会报道服务。人民日报社新媒体中心等多家媒体实现了“5G+VR”“5G+AR”“5G+AI”等组合方式，通过AI/VR/AR赋能，5G助力，让两会报道更加全效。同时，中国经济网使用了“5G+6K全景”的融媒手段、中央广播电视总台实现了“5G+4K+”的传输信号，使得报道全天候延伸、多领域扩展。

（二）沉浸式VR/AR

2019年两会中VR、AR的利用更加普遍化，进入量产阶段。比如，央视网运用“VR+AR”技术推出《全景沉浸看报道》，实景视频结合三维动画，形象互动。山东广播电视台采用“5G+VR”技术，提供720度沉浸式高清直播，允以交互。最为人瞩目的是，新华社新媒体中心2019年首次借力的智能AR直播眼镜，通过人工智能“加持”独特的注意力捕捉技术，佩戴者用眼神即可指挥摄像机，所看之景即为所摄之像。

（三）立体AI主播

2018年两会，AI技术仍是辅助记者报道，虚拟性人物还呈现出刻板性形象。2019年真人合成AI主播不仅可以自主报道，而且立体形象更加逼真。比如，新华社推出了《新小浩上两会》《新小萌上两会》系列短视频，由合成主播播送。长城网“冀小蓝”全程参与6期长城全直播节目，实现了“主持人、访谈嘉宾与虚拟人物三方实时互动”[6]。

（四）VLOG本土化

这是2019年两会传播形式的一匹黑马，即Video Blog视频日志。不同于传统两会视角，此次VLOG主要以记者为视频核心，除了呈现两会相关报道，还有记者所见、所闻、所思的幕后故事，临场感强，更能带给网友更多两会信息。例如，人民网2019年推出了《两会夜归人VLOG》，讲述的就是媒体记者报道两会台前幕后的故事，展现记者们不为大众所知的职业生活。

移动化、直播化和轻量化成为2019年两会报道的新特点。在短视频的红利尾期，视频化生产成常态，打造出一系列“现象级”作品（比如成为2019年亮点的3D动画、数据新闻、VLOG、新颖H5等），将个体连接成一个巨大的传播网络，让两会呈现出裂变式传播的效果，也让严肃新闻更贴近民众生活。

三、纵深融合：央媒地县级融合，“四全媒体”格局初形成

《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》表示现阶段“我国媒体融合已由形式融合、内容融合一跃而升级至以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代”。习近平总书记更进一步把当今的媒体环境概括为“信息无处不在、无处不及、无人不用”，很好地诠释了媒体融合时代全程、全息、全员、全效的“四全媒体”特点。自2018年9月以来，随着现代传播体系基础——县级融媒体中心的建设，各地县以云平台为依托，运营“前台独立、后台共享、可管可控、互相互利”的资源共享模式，在媒体深度融合方面吸收了更多的社会资源。2019年两会，各大媒体积极贯彻实施，除了中央媒体与地县媒体配合外，传统媒体和商业平台也有合作，为媒体融合向纵深发展开辟了新道路。

（一）央媒地县联合报道

这是本次两会报道的一大亮点。地方媒体以云平台为基础，综合省市县三级融媒优势，通过《人民日报》和央视新闻提供的平台进行矩阵传播。例如央视新闻新媒体创建的“全国县级融媒体智慧平台”，有140多家县级融媒体中心参与，500多家矩阵号全国辐射，共同打造《我给两会带个言》特别节目。主流媒体去中心化，发挥县级融媒体中心作用，打通基层宣传思想文化工作的“最后一公里”，真正反映人民关切发声，更亲和，也更接地气[7]。再如，人民网打造的全国党媒信息公共平台，联合各级融媒中心进行同步直播，更好地传递两会声音。

（二）主媒商台深度融合

这是2019年两会传播的突破形式。两会期间，中央电视台新闻新媒体联合全国300多家矩阵号、140家县级融媒体中心和阿里巴巴共同推出两会互动融媒体特刊《上新了·两会》，并采取签到抽奖方式，“用户可获得精准扶贫农产品公益礼包、天猫精灵、花呗还款红包等阿里系产品”[8]。通过增强用户粘性，吸引民众关注两会信息。进一步探索出了“新闻+政务+服务+电商”的职能拓展，大幅提升县级媒体的经济社会效益和政治影响力。此外，2019年人民网联合腾讯新闻、新浪微博、bilibili等平台举行“寻找夜归人”活动，先后发布《我在现场听报告》《我们这群“守夜人”》《两会光影廿七年》等热点短视频，不仅以新形式呈现两会信息，也促进“四全媒体”深度融合。

县级区域平台互通、媒体深度融合的创新传播模式，正是互联网时代对现代传播体系提出的新型要求。融媒体中心建设的红利，促进了2019年两会报道成為“练兵场”，展现出一系列媒体深度融合的现象，为媒体行业未来发展指引了新航标，用习近平总书记的话说就是“流程优化、平台再造”，实现各种媒介资源和生产要素的有效融合，建设一个“综合体”。全媒体时代让我们的“舆论生态、媒体格局、传播方式”都发生了深刻变化，媒体融合发展更要“因势而谋、应势而动、顺势而为”[9]，跟上智媒时代的潮流，处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主要媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的“四个关系”，形成“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”[9]的全媒体传播体系。

参考文献：

[1] 褚健.流程工业智能工厂的未来发展[J].科技导报，2018，36（21）：23-29.

[2] 2019两会报道：拼神器晒创意，严肃新闻也能亲和有趣[EB/OL].https：//news.qq.com/a/20190315/004300.htm，2019-03-15.

[3] 人民日报“全国党媒公共平台”喊你一起深度融合[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/207323870_565998，2017-11-29.

[4] 张志安，李霭莹.变迁与挑战：媒体平台化与平台媒体化——2018中国新闻业年度观察报告[J].新闻界，2019（0-1）：4-13.

[5] 彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社，2017：36.

[6] 喻国明，韩婷.算法型信息分发：技术原理、机制创新与未来发展[J].新闻爱者，2018（4）：8-13.

[7] 央视新闻联合“全国县级融媒体智慧平台”《我给两会带个言》[EB/OL].http：//news.ycwb.com/2019-03/03/content_30209778.htm，2019-03-03.

[8] 对接央媒、搭载省“云”，县级融媒“融”出两会好声音[EB/OL].http：//m.sohu.com/a/302187833_692735，2019-03-18.

[9] 【解局】政治局开年首次集体学习，为何选在了人民日报[EB/OL].http：//m. sohu. com/a/291514714_357283，2019-01-25.

[责任编辑：武典]