“跨界”新零售、食品用品或成宠物行业新宠？

最近几年，做电商的跨界开超市，卖食品的跨界做餐饮、卖酒水的开始经营饮料，做生活用品零售的开始联合宠物城，做日用护肤品的开始进军宠物市场。

泰然城

6月3日，泰然城新零售携手宠物之城共同推出的新零售体验店——“泰然城”盛大开幕。

泰然城上峰店同时也是杭州首家与宠物咖啡结合的线下新零售体验店。

新零售概念自被提出之后就成为一条熱门赛道，但新零售如果只是作为一个概念存在，是没有持续力的。

真正的新零售要用新模式对接已经数据化的消费者，要用更人性化的服务去迎合消费者多元化的需求，只有这样才能在赛道上持续发展。

近年来，随着我国国民生活水平日益提高，养宠逐渐成为一种流行生活方式，养宠人士本身的身份圈层、消费品味决定了他们对品质化产品的需求也越来越强。

作为泰然旗下一站式品质生活综合服务平台，泰然城联动线上线下，不仅完成了全渠道融合，也赢得了口碑和市场的认可。1200㎡自助购物空间联合国内，20多个品牌宠物品牌，“书吧，咖啡吧，小泰良品”+“宠物”，不仅能线下吸猫撸狗，还能带着毛孩子交友参与活动。这种联合，显然受到了年轻人养宠者的青睐。

不仅仅是新零售的跨界融合，日用化妆品跨界宠物用品也为市场带来了一定的冲击。

科颜氏

来自美国知名药妆品牌科颜氏相信大家一定不陌生吧，小黄瓜水、金盏花水、牛油果眼霜都是护肤品界广受欢迎的明星产品～2016年底，专注人用清洁护理产品K家居然打破格局，曾推出一套宠物洗护系列产品——“拥抱宠物”。

这套产品包含一款宠物清洁香波、一款宠物护发素以及一款宠物“干洗”清洁喷雾。据科颜氏全球管培副总裁Cammie Cannella称，多年来诸多客户致信希望科颜氏为宠物们研发一款天然有效的洗护产品，基于顾客的强烈期望和市场需求，才有了该系列产品的诞生。

POLA

被誉为日本贵妇级高端肌肤保养专家的POLA，近几年来在护肤、保健产品的领域可以说是名利双收，流光溢彩的极光精华、夏日必备的美白丸、肌肤救星的抗糖化体饮、排毒养颜的清汁、女性健康卫士的健美三泉，都是口碑销量俱佳的爆款产品。

如今，坚持走高端养护路线的POLA也推出了宠物产品：宠物美毛沐浴乳和狗粮。

该系列宠物产品是日本原产，目前还没有进入国内市场。据代购的小伙伴们称，POLA宠物浴液的反馈还算不错，内含水解胶原蛋白，洗护二合一且配方温和，敏感肌可用，缺点就是贵;但是狗粮嘛，就褒贬不一，存在争议。狗粮究竟做成啥样了？

花王

以皂类产品起家的花王，如今的产品线拓展宽广，现已成为日本最大的日用消费品牌。中国日用市场也有他的一席之地。

2017年，花王在日本本土推出了一款限定的Hellokitty双层猫砂盆，造型软萌，当时在代购界也是掀起了一股追捧的浪潮，价格约650rmh，除了造型可爱，据说该款猫砂盆应用了特殊材质，在除臭抗菌方面大有改进，即便价格不低，但是依然吸引很多铲屎官“一掷银钱为博主子一笑”

小米

小米有品平台上线了4款宠物天然粮产品，来自寻本的可溯源全价狗粮，这是小米有品平台正式推出的首款宠物主粮产品。

目前在小米有品的平台上，搜索关键词“宠物”，可以看到30款单品。涵盖了食品、用品、清洁、玩具以及智能设备。

网易

2017年3月，网易严选推出自己的第一款宠物用品一一猫砂盆，到目前其已经拥有35款涉及宠物主粮、零食、用品以及玩具的猫狗商品。

与网易严选的其他产品一样，网易严选的宠物类产品也是和相关工厂进行深度的合作。

其合作内容并非简单的采购一生产，而是设置了工厂准入机制，对于厂商的设计、生产、技术和管理能力均有审核。

在产品品控上，网易严选对产品进行设计风险评估、产品可靠性验证以及样品送往第三方检测机构进行质检。

很多经销商在跨界或做新品的时候，首先考虑的就是对既有市场的再利用。然而，从卖”人类食用品”到卖”宠物食用品”，其实是一个非常大的改变。特别是在渠道方面，可以说是没有关联。

这些跨行业的大企业，纷纷争抢宠物行业的红利，这对宠物市场而言，将意味着什么呢？