谈标志设计中文化内涵的体现

李晓驰

【摘要】本文围绕标志设计中文化内涵的体现展开讨论，通过在标志设计中对民族文化、时代文化以及人文文化等表达方式进行深入的研究，使标志设计体现的文化内涵更加符合时代发展要求。因此，在进行标志设计过程中，既要呈现相应的精神文化内容，同时满足社会和经济发展要求。

【关键词】标志设计 文化内涵 文化体现

1标志设计中的民族文化

1.1文化的民族性

在标志设计中，应充分展现文化中具有的民族特性。民族文化中，不仅对文化表达方式和理念进行深入的剖析，同时提升文化中民族特性为标志设计奠定的设计理念，使标志内容具有文化的民族性艺术价值不断得到发扬和继承。

1.2标志设计中民族文化的体现

在我国历史文化发展过程中，将某种动物等作为原始部落的形象，通常将其称为图腾，作为早期标志文化发展重要的组成基础。例如，女娲后人将蛇作为图腾代表，将熊作为夏禹后人的代表，还有许多将自然物体或现象作为图腾。原始部落通常将图腾雕刻在居住房屋中，或者使用的劳动工具，随着部落不断发展壮大，将图腾使用在战争的旗帜上，作为部落的标志。所以，根据我国文化发展过程，标志设计中应体现我国中华民族文化内涵，不仅使我国传统文化内涵和价值充分的发扬，同时展现我国悠久的文化历史发展魅力。例如，我国最早出现的太极纹标志，由黑白两条鱼组成，作为穴居和渔猎文化发展的重要标志代表，在该标志中，不仅体现部落人民对宇宙和自然的敬畏情感，同时表达出对人类发展的理解，使标志成为民族文化重要的思想表达基础。

1.3标志设计中民族文化的意义

在进行标志设计过程中，为充分体现民族文化含义和魅力，在不同时间发展过程中，需要重点表达中华民族文化意义。随着历史的不断发展，民族文化产生的意义也在不同发生变化，并在不同阶段内，中华民族文化产生的意义，为标志设计和发展发挥重要的作用。因此，我国标志设计产业发展过程中，不仅要将中华民族传统文化作为坚实设计基础，同时表达出我国悠久的文化历史传承魅力。例如，在北京奥运会标志设计过程中，将中国艺术内涵与时代设计理念相互融合，充分体现出北京奥运会的办赛理念和宗旨，使全世界对北京奥运产生浓厚的兴趣，从而推动北京奥运会的发展与奥林匹克精神传承产生的积极意义。

2标志设计中的地域文化

2.1文化的地域性

在标志设计中，应充分考虑文化具有的地域特性，民族性和地域性融入在标志设计中时，需要展现二者不同的表达内涵，地域性作为民族性主要的表达基础，随着地域的变化对民族文化的思想和表達方式，都有不同程度的影响。地域性在对民族发展和认识世界过程中，利用不同信息和交流内涵，使标志设计体现的地域性特点直观的表达出来。

2.2标志设计中地域文化的体现及其意义

围绕地域文化对标志设计产生的意义，主要体现在以下四点：第一点，充分展现地域中具有的艺术价值;第二点，充分展现民族文化内涵;第三点，充分展现物产文化价值;第四点，综合考虑文化地域因素展现方式。在许多具有优良传统的地域文化发展中，需要在标志设计内，创新和变革设计理念，突出地域文化在标志设计中具有的文化价值。

3标志设计中的时代文化

在标志设计中，通过创意和创新方式，使时代文化成为标志设计重要的指引发展条件因素。

3.1文化的时代性

根据文化具有的时代性特点，在不同时期内，社会和经济发展呈现不同的特征，成为时代性重要的标志。因此，在进行标志设计中，将文化具有的时代性特点融入到设计中，不仅需要对文化内涵进行深刻的理解和感悟，同时按照不同阶段出现的发展效果，使文化时代性在标志设计中，充分发挥其具有的影响作用。

3.2标志设计中时代文化的体现及其意义

为充分体现标志设计中的时代文化意义，不仅要求设计师具备良好的文化底蕴，同时通过不同的形式和表达方式，将标志中产生的文化特性充分表达出来。例如，在进行中国电信标志设计中，将中字作为主要标志内容，通过对文字进行中文形式的表达，形成立体的三维图形，表达出电信企业能够为更多的用户，提供优质的电信服务，同时保证通讯网络实现全方位的传递和交流。根据中国电信标志内容，不仅使标志具有鲜明的中国文化特点和时代属性，同时使中国传统文化和电信企业服务得到传承和发扬。

4标志设计的发展与文化内涵的体现

在标志设计中，为符合时代进程和经济发展要求，需要将标志设计内容与时代科技技术建立密切的关系。在标志设计符合时代性和文化性要求过程中，融入多种设计理念和设计方式，使标志内容具有时代发展要求，同时作为不同领域发展重要的影响因素。在时代发展中，进行相应的标志设计，作为企业重要的核心发展内容，最终实现企业在商业活动中的宣传的目的。

4.1国际化与民族本土化

随着时代的发展，在标志设计中，民族文化与国际化产生的作用互相融合，并且产生的效果不断趋于相似性。人们在进行标志识别过程中，由于对设计内容所要表达的方式不能正确的理解，使得标志设计具有国际化效果不断加重。但是，在标志设计中体现国际化，需要设计师合理运用国际化特点，将民族化和国际化建立协调统一的关系，从而使标志设计具有民族化和国际化共同特点。

4.2技术化与艺术化

目前，在时代发展过程中，科学技术成为时代发展重要的组成基础，不仅为社会和经济发展注入新的活力，同为标志设计提供更多的参考依据。在标志设计中，将科技与文化相互融合，不仅使标志符合时代发展特征，同时作为标志设计重要的发展目标。

4.3形式与内容的高度统一

在我国进入到21世纪后，我国的标志设计发展进入到全新的领域中，不仅形成完整的设计流程和设计理念，同时为设计形式和内容形成高度统一的发展目标。但是，我国的标志设计与发达国家还有一定的差距，受到多方面制约因素影响，需要设计师转变传统的设计理念和设计方式，通过对形式和内容的改变，不仅使标志具有时代发展目标，同时使我国标志设计形式和内容具有统一效果。

结语：综上所述，标志设计作为文化和精神重要的表现形式，不仅使标志作为重要的民族性和地域性符号，同时作为世界范围内语言和文化的代表。因此，在标志设计中，要求设计师不断融入文化和时代特性，使标志设计具有的时代性和内涵特点不断的表达出来。

参考文献：

[1]刘有泉.世赛平面技术项目对标志设计教学的影响[J].设计艺术研究，2018（05）：120.

[2]赵海星.标志设计教学改革的探讨与思考[J].美术教育研究，2018（23）：56-57.